淘宝逛逛抢占内容电商上头

“每天晚上都有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买。

”淘宝曾经发布报告称，人们刷淘宝曾经不是目的明白地购物，而是像逛商场一样自但是然的“逛街”行为。

当逛淘宝成为一种习气，内容种草便成为了拉动消费的方式。

近年来，淘宝也在不时发力内容种草范畴，从“猜你喜欢”到微淘、短视频、淘宝头条等，去年12月份，淘宝上多出了一个小功用——淘宝逛逛，原来只是单纯的“买家秀”社区，如今成了只做内容种草的平台，无论是买家还是卖家，或者是内容创作者，都能够在逛逛里发布内容，这种图文发布的形式，和小红书一模一样。

4月21日，淘宝在上海召开了第一届淘宝逛逛内容生态峰会，也发布了第一份成果单：目前淘宝逛逛已积聚了超越200万的普通用户创作者，引入超越30万的专业创作者，超越450万的种草商品数。

先是拿出了10亿作为“创作生长鼓励”，随后又掏出3亿作为“优质内容奖励金”，约请b站各大up主签约入驻，此外淘宝推出了对接创作者和商家的综合效劳平台——光合平台。

在流量分散蚕食的当下，内容导购可以为淘宝带来新的生机，成为抗衡外界压力，新的流量增长点?

01淘宝也想分“内容导购”一杯羹早在2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就曾公开表示，社区化、内容化和本地生活化开展将是淘宝将来的三大方向。

从规划上来看，淘宝不断在内容化方向上奔波。

无论是在淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频还是淘宝头条上的规划，都阐明淘宝不断在构建本身的内容生态。

去年11月底，淘宝宣布微淘将晋级为“订阅”，买家秀社区晋级为“逛逛”。

往常，从手淘客户端上能够看到，淘宝逛逛的位置在底部的项目栏中第二个，在手淘APP上有着激烈的“存在感”。

”事实证明，押注内容，淘宝初获胜利。

“每月有超越一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超1/3的时长都在看内容，内容种草范围越来越大，有1/3的订单是经过内容产生的购置。

”淘宝内容生态事业部总经理魏萌分享说。

“以前更多是经过导购、短视频、社区、社交媒体等平台来种草、营销，淘宝最终只是一个买卖的场所，如今他想本人树立一个内容平台，让用户在平台内可以经过内容来做消费的决策，进步用户粘性，也让商家能够在平台内停止更多的带货营销行为。

但从淘宝逛逛上线伊始，质疑的声音就没有断过，其中最大的声音就是在说淘宝逛逛和小红书的相同。

在种草平台范畴，小红书曾经称得上是鼻祖，依据小红书官网的数据，截至到2023年10月，小红书月活泼用户数曾经过亿，其中70%用户是90后。

而小红书更多是作为内容分享平台，本身导购才能较差。

小红书上的种草除了一局部是引流到平台商场，其他的都是分流到各个平台，淘宝、京东、拼多多以至是微商，在平台的切换过程中就曾经损失一局部流量了。

关于淘宝而言，内容种草和商品购物之间能够无缝衔接，防止了流量分散，转化率更胜一筹。

从淘宝商家这边来看，应用逛逛停止发布原创内容，能够拉近与消费者之间的间隔。

从消费者来看，内容社区种草多了一份真实，购置方式更快捷。

值得一提的是，淘宝逛逛不扛商业化“KPI”，这也看出了淘宝进军内容平台的决计。

魏萌表示，在逛逛场里曾经有超越三分之一的内容是不带商品的。

“我们流量机制、分发机制，也会往好的内容去倾斜，并不以转化为指标，而真正在做我们认可的内容场景。

”02淘宝逛逛能否青出于蓝?

内容导购是一门好生意，也是龙蟠虎踞之地。

最近几年，市面上相似的种草平台慢慢地多了起来，知乎、微博、快手、抖音都在瓜分着最后的流量红利，快手抖音应用短视频种草导购停止的风生水起，另一边拼多多也在去年上线了好物种草平台“多多比优”。

相比于2013年成立，往常具有过一亿年轻用户的小红书，以及微博种草起家，曾经上市的平台什么值得买等内容社区来说，淘宝逛逛入局的有些迟。

先前的内容社区曾经占领了消费者的大量时间，占领了很多消费者的心智，并构成了一定的用户粘性。

另外，从淘宝逛逛屡次加大内容创作者的扶持力度来看，淘宝逛逛对KOL仍然有很强的需求。

而KOL是内容的消费者和潮流、文化的引领者，是平台经过内容转化的关键环节。

市面上关于KOL的抢夺早已白热化，淘宝无疑成为了参加竞争的新巨头。

去年11月，就有音讯称，淘宝目前正在约请B站UP主入驻淘宝最新开拓的内容板块“淘宝逛逛”。

如何将引进KOL与淘宝内容相匹配，以及坚持对淘宝逛逛的忠实度，或许成为淘宝逛逛的新难题。

对此，淘宝生态似乎不吝惜金钱和资源的投入。

在峰会上，魏萌表示，淘宝逛逛将在有光方案的根底上推出“百人大咖”项目，将重点孵化100个百万粉丝的头部创作者，进入百人大咖项目的创作者将享用平台商业活动、市场推行、流量浮现上的顶级资源。

另外，淘宝逛逛发布的“淘宝光合平台”，为创作者提供了内容消费、精准变现及持续鼓励一站式处理计划。

据引见，在今年双11之前，淘宝逛逛方案重点孵化100个年收入100万的头部“种草官”，重点打造1000个新种类草孵化项目。

魏萌表示，这个平台的推出，其实还包含淘宝内部管理体系的进化。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc633。