社区团购洪流滚滚让快递公司“急入局”

又有快递公司入局社区团购了。

近日，圆通快递试水社区团购业务，在河北衡水市近50家“妈妈驿站”内，推出“小鸡优选”，为快递驿站添加了“社区团购自提点”这一新身份，驿站站长亦是社区团购团长。

实践上，圆通之前，快递企业早已开端发力社区团购赛道。

顺丰在今年年初先后推出“丰伙台”和“巢鲜厨”;菜鸟驿站则早在去年，就试水社区团购业务“驿发购”。

社区团购激流滚滚，快递公司为何“急入局”?

01前线入场今年3月，圆通董事长喻渭蛟走访了衡水当地的局部妈妈驿站，鼓舞驿站运营者以快递为媒介，持续做好“快递+”效劳，为当地社区、居民提供更多便利。

于是乎，“小鸡优选”上线。

小鸡优选的自提点由快递驿站转化而来。

在商品端，据地歌网体验后发现，小鸡优选的果蔬主打“产地直采”。

官方表示，小鸡优选有特地担任进货的工作人员，本地水果蔬菜都是从产地直采进货，非本地的水果和标品，则是直接和一级代理商洽谈、进货。

与此同时，小鸡优选的商品价钱，相较主流社区团购平台更高。

例如圆通上“500克黄心土豆，售价1.56元”，在多多买菜上同款商品售价0.99元，美团、橙心上也是如此。

现阶段，小鸡优选的sku以果蔬生鲜、厨房耗费品为主，局部团点的日均单量峰值能超越500单，但“小鸡优选”目前仅在河北衡水一市上线。

显然，圆通仍是小范围试水社区团购，步子迈得并不算大。

但快递企业曾经争相入围这一赛道。

今年年初，顺丰推出“丰伙台”小程序，采取“48小时内送货到家”的形式，初期由快递员担任团长;但在上线两个月后，丰伙台就已暂停运营。

另外，顺丰还在深圳试水“巢鲜厨”，这是一款“正宗”的社区团购产品，顾客“今日下单、次日自提”，团长佣金在10%到15%之间，并从2023年起就在线上开端招商。

顺丰之外，去年4月，菜鸟网络全资收买即时物流企业“点我达”，随后旋即结合高鑫批发，共同上线社区团购“驿发购”业务。

驿发购商品由大润发、欧尚等连锁商超提供，菜鸟驿站开发门店作为自提点，并且还提供全程冷链物流效劳。

另外，菜鸟联盟旗下的申通快递，也在今年3月，宣布与盒马在湖南、湖北等城市协作网格仓业务，其宣布称将在网格仓末端配送阶段开展出创新业务。

2023年风起云涌的社区团购战事中，快递公司正前线入场。

作为根底设备效劳商的快递企业，不甘心不断“居于幕后”。

但结局如何?

2005年前，快递企业的利润率超越30%，但到2012年，这一数字仅有约5%。

因而，相比于快递环节，利润率和市场空间更开阔的销售环节，也是快递企业最想攻入的批发“源头”。

于是乎，快递企业纷繁发力产业上游。

关于快递企业的定位，喻渭蛟很早就有过判别：“快递只是物流链条中的一个中心环节，还有很多产品和链条没有整合。

”而早在2008年，圆通快递就开端筹备一个名为“新农网”的网站，主业是销售农产品。

但截止今天，“新农网”倒在了雏形期。

到2016年，圆通推出“妈妈驿站”，以加盟制的方式，在全国开展“快递代收点”;第二年，上海浦东一家妈妈驿站开业，首度开售日常用品。

也是在2023年，圆通推出了本人的批发门店——妈妈菁选，首店落地上海普陀区，门店约60平方米，sku涵盖鱼肉蛋奶、米面粮油等约600个种类。

彼时，圆通商贸团队担任“妈妈菁选”项目，中心成员号称来自沃尔玛、家乐福等国际商超企业，但低调亮相的妈妈菁选似乎已“香消玉殒”，往常在地图上，再搜索上海的妈妈菁选，仅剩青浦区一家门店在停业。

自此之后，圆通的批发业态试水，简直处于停摆状态。

快递企业中，顺丰的批发之路走得最远。

况且，以顺丰优选为代表的顺丰商业业务，连年“失血”，2015年发明的亏损已高达8.66亿元。

2016年，顺丰商业便从顺丰上市公司体系中剥离。

在商品流通环节上，快递企业具备一定优势，但平台端缺乏流量，营销上没有打出爆点，且不注重用户的全链路消费体验。

简言之，快递企业缺乏批发和互联网基因。

例如顺丰2014年推出的“嘿店”，主打“社区一体化效劳店”，但消费者只能在嘿店下单预订商品，店内虽有陈列用的商品，但也无法现场下单购置。

快递也另有“难言之隐”：缺钱。

2023年，顺丰集团营收首度打破1096亿元，这一数字曾经超越“三通一达”的总和，但批发业态的创新，会耗费企业上百亿乃至上千亿的资金，都一定胜利。

新批发行业，必定是一场巨头游戏，快递企业想分得一杯羹，但并不容易。

这场风风火火的社区团购游戏，快递企业为何“急迫入局”?

03入道之因如地歌网文章《试水社区团购，顺丰的“惊险一跃”》所指出的，快递公司入局社区团购具备优势：遍及城市神经末梢的物流网络和站点、冷链物流技术等，这些才能均能够被复用。

仅凭单一的物流业务支撑，快递行业也将遭遇难题。

于是乎，快递企业需求破局。

处于风口上的社区团购是一波时机，其将高度“锤炼“快递企业的供给链和品牌力，但在各家巨头大举”烧钱抢市场“的阶段中，快递企业恐难以紧跟步伐。

主业仍然不稳，快递企业也难在社区团购上“放手一搏”。

因而，顺丰“巢鲜厨”和圆通“小鸡优选”均是小范围试水，而申通则是以协作方式，仅仅发力网格仓这一环节。

在社区团购战局未定前，“小步缓行”或许是快递企业的“最优解”。

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