天猫正式启动双奥营销计划

5月14日音讯，疫情无疑让东京2023年奥运会、北京2022年冬奥会被赋予了不同于往届的时期意义。

阿里巴巴作为奥林匹克全球协作同伴，于5月14日全面开启奥运营销“加油联盟”方案，天猫、聚划算和淘宝直播三大奥运权益业务将作为助力品牌奥运营销的三大中心引擎，全链路多形式助力奥运营销。

三大引擎助力奥运营销 联动品牌决胜奥运营销场天猫宣布发布三大引擎，包括天猫奥运全链路营销、聚划算奥运欢聚日及明星直播、淘宝直播奥运赛时黄金档，全链路多形式助力奥运营销。

在奥运降临之际，天猫东京2023年夏奥会和北京2022年冬奥会的双奥营销方案正式启动，约请各大协作同伴和品牌携手为奥运加油，启动「加油联盟」方案。

阿里巴巴天猫品牌市场部总经理三啸发布奥运链路营销战略，天猫将携手百大品牌共同打造最强加油团，让上亿消费者来天猫参与赛时助威互动。

为助力品牌精准发掘品类生意增量时机点，天猫的奥运营销三大方案包括品牌传播方案、用户运营方案、生意提升方案。

在品牌传播方案中，天猫盘绕奥运健儿、奥运赛事和奥运肉体，将平台才能、奥运热点和品牌权益分离，结合品牌打造全民参与的社会化传播事情，以此借助互动赋能品牌消费，让每一次的赛点成为品牌爆点。

针对用户运营方案，天猫将基于站内互动阵地“天猫生机中心”打通用户流转链路，有效赋能品牌传播承接，并联动淘内公域多端资源，经过互动将短视频、直播、硬广媒介、明星资源等社会媒介传播有效转化并沉淀为品牌天猫私域用户资产，撬动公私域联动促进转化，全面打通逛玩买的用户运营链路，助力品牌开掘更多满足细分人群的全链路运营矩阵。

此外，天猫将从7月初至整个夏奥会周期，经过奥运欢聚日、奥运主题直播综艺秀、奥运主题互动等一系列强大的资源支持以及定制化的转化途径为品牌带来生意提升方案，不只完成尖货的打爆，同时完成全行业多品牌的生意迸发。

在本次营销方案中，天猫重磅打造顶级赛时全域资源矩阵群，与联盟商家共享，化身营销激活平台。

30亿站外曝光、15亿站内曝光、独家事情营销千万线下曝光，从线上传播到线下声量，天猫将经过一波接一波的传播动作，为多个品牌打造全掩盖式的传播资源矩阵，完成全数据、全渠道、全触点、全链路的营销范围。

聚划算直播赛道集结9位演艺与体育明星组成“奥运星播队”，在奥运赛时经过“直播+短视频”新形式，完成奥运主题商品从种草、拔草、到续销的营销闭环，1次参与3次迸发，目的打造百款奥运周边爆款商品。

淘宝直播奥运赛时黄金档 助力品牌成交和声量双赢7月23日到8月8日赛时期间，淘宝直播将官方推出《奥运黄金档》，每晚45分钟，结合11位高颜值的专业女主播，淘宝直播奥运推行大使：薇娅，雪梨，烈儿宝贝，陈洁KIKI，胡可，叶一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，张蓝心，潘晓婷，为消费者带去美观的赛事周边内容，好买的主题尖货，以及好玩有趣的互动应战赛。

从主播，资源，产品，数据，传播，明星kol等方面，全方位赋能商家，助力品牌到达成交和声量的双赢。

经过三大引擎，天猫为品牌提供更为精准、优质且多样化的营销效劳体验，亦为品牌提供丰厚的赛事周边内容和破圈传播亮点，赋能品牌构建商业闭环。

结合品牌启动加油联盟方案 打造体育营销新格局天猫约请同为奥林匹克全球协作同伴的Intel、宝洁共同分享品牌奥运主张和营销战略，并在会议最后启动加油联盟方案，约请与会品牌共同参加，引爆双奥营销。

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