今年的双十一相比往年冷清了不少

今年的双十一格外冷落。

据粗略统计，平台品牌的战报数量锐减90%，这让很多消费者慨叹双十一狂欢节的“年味”淡了很多。

最直接的一个表现是头部主播战绩愈加突出，中小商家主播权力被弱化。

淘宝方面的数据显现，从10月20下午两点半开端，两位头部主播一共直播了约12小时以上，李佳琦直播间累计成交到达了106亿元，而薇娅的销售额也到达了82亿元，两人加起来一个晚上的成交额超越180亿，两位头部主播一共收到了超5亿人次的观看。

据不完整统计，在整个双11期间两大主播的销售额能占整个平台买卖额的20%左右，由于薇娅李佳琦的议价才能很强，品牌方的商品价钱被压到全网最低，虹吸效应下流量都跑到了他们那边，中小商家的双十一流量被掏空，招致极端严重的两极分化。

但是，往年奉献平台买卖额的主力军是广阔中小商家，淘宝今年的这一举措是不太友好的。

再加上618、双11拉长了消费周期，消化了公众热情，狂欢退烧也是合情合理的。

今年淘宝没有发布平台买卖额，低调背后应该是担忧监管。

今年4月10日，市监总局对阿里开出182.28亿元的天价罚单，这是扣除了阿里2023年中国境内销售额4557.12亿元的4%。

政府机构对互联网反垄断的监管步入深水区，使得一大批互联网巨头的开创人隐退，也对本身的运营行为低调了很多，躲藏实力成为一种自保手腕。

冷落的双11也在暗示着淘宝天猫流量天花板开端显现，既想要释放直播带货红利，又要防止因直播头部效应而挤压了广阔品牌商家的生存空间，尽可能找到一种普惠平衡的开展形式。

与此同时，在大消费环境受疫情长期影响下，广阔品牌商希望经过节日降价来回血的效果越来越不悲观了，应该将重心放在常态化营销上。

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