快手电商美妆行业宣传规范

日前，快手电商发布《美妆行业宣传标准》新增公告。

为标准电商平台运营次序，保证用户和商户合理权益。

平台制定《美妆行业宣传标准》，标准带货达人推行内容和行为，防止不用要的营销违规和售后纠葛。

带货达人应及时关注，营销有度。

本规则将于2022年3月8日生效。

依据规则，快手小店带货达人推行美妆类商品时，除需恪守《宣传标准》、《电商短视频创作指南》等请求外，还需恪守《社区管理标准》及：商品详情页中未展现的商品成分、成效、妆效等信息，带货达人不得在直播间、短视频等内容中停止宣传;

不得呈现明示或暗示商品有治疗疾病或可替代药物的相关内容;

化装品不得宣传消毒、杀菌、抑菌等成效;

不得过度承诺商品效果、成效和售后政策。

非特殊用处化装品不得声称特殊用处化装品成效，如染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、育发、脱毛、美乳、健美、除臭;

不得运用过度美化的图片、视频来推行商品，不得应用光影、角度、遮盖等手腕歹意比照或贬低同类商品，停止不合理竞争;

不得过度宣传“平替”。

带货达人宣传商品/成分触及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需明晰展现专利号、数据来源、资质认证、质检报告等证明资料，且以上证明信息在商品详情页及相关官方网站公开可查。

声称商品效果触及援用数据的，须和商品详情页信息坚持分歧，阐明数据出处，同时保证数据真实性;

不得运用违背广告法的极限词推行商品，如国度级、全网第一

、顶级等

;达人不得运用反科学、伪科学用语或噱头推行商品，如量子美容、干细胞化装品等

。依据《化装品标识管理规则》《化装品命名规则》《化装品命名指南》等文件请求，化装品声称用语应依据其言语环境来肯定

;制止表达的词意或运用的词语包括但不限于：绝对化词意、虚假性词意、夸张性词意、医疗术语/明示或暗示医疗作用和效果的词语、医学名人的姓名、曾经批准的药品名、与产品的特性没有关联/消费者不易了解的词意、庸俗性词意、封建迷信词意

。关于儿童化装品(在12周岁及以下的儿童运用的化装品)的宣传，应遵照：制止无相关成分检测证明前提下宣传商品 “平安无毒”、“环保材质”、“无毒”、“不伤皮肤”、“成分自然”、“ 自然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等虚假信息误导购置行为

。运用人群为婴幼儿(0～3周岁，含3周岁)的化装品，成效声称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身

;运用人群为儿童(3～12周岁，含12周岁)的化装品，成效声称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身

;非儿童化装品制止宣传“适用于全人群”、“全家运用”等误导消费者可用于儿童人群

;儿童化装品不得运用“食品级”、“可食用”等词语停止描绘

。此外，不得虚拟原价、专柜价或低价折扣

;未经平台允许，不得假借平台名义推行营销

。未经权益人受权，不得运用“品牌受权、官方、旗舰店”等信息

。以上管理场景包括达人口播、字幕、背景板、账号昵称、店铺称号、评论等

;不得经过怂恿、制造外貌焦虑来推行美妆商品

。带货达人应树立传播正确的价值观和审美观，经过优质的产质量量和效劳来博得用户信任

。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。