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淘宝直通车推广技巧，开精准匹配还是广泛匹配？

一五楼主|2019-10-15|18:35|发布在分类 / 流量转化|阅读：1015

先来在了解淘宝直通车推广技巧中的精准匹配和广泛匹配之前，先来说说精准匹配和广泛匹配的展现原理是什么吧。

精确匹配：当买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；

广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

图1 修改匹配方法示例

那什么时候用精准匹配，什么时候用广泛匹配呢？

举个例子：

如果你是卖连衣裙的，【夏波点娃娃领收腰连衣裙】这个关键词，如果设置为广泛匹配，那买家在搜下面这些关键词，都会展示我们的商品：

【夏连衣裙】【波点连衣裙】【收腰连衣裙】【波点收腰连衣裙】【夏娃娃领连衣裙】【夏波点连衣裙】【连衣裙】……

我们发现，这样一个长尾关键词，即使搜索【连衣裙】，我们的产品仍然能够展示。所以要说长尾关键词就能获得精准流量是不对的，就像搜索【连衣裙】的顾客很可能并不想要我们的产品一样。

所以长尾关键词如果想要获得精准流量，就需要使用精准匹配。但是如果你的类目比较小众，精准匹配可能无法获得流量，这个时候就建议使用广泛匹配。

那么以上就是淘宝直通车推广技巧中的精准匹配和广泛匹配怎么选择的问题。最后，如果你实在难以选择，建议可以开两个计划来推同一个款宝贝，一个使用广泛一个使用精准测试一下，然后根据roi，点击率等数据选择出最适合的推广方式。欢迎持续关注幕思城电商问答栏目。

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