双十一,如何打造中国网购狂欢节?

双十一的定位和传统零售商年末促销有一些差异性，后者平时打折较少，维护品牌价值，只要这样年末的大促才会提升用户满意度。

双十一的价值在于打造互联网的网购狂欢节，狂欢节才是双十一的核心价值。

十一的时分我去北京莲花球场看中网比赛，对中网形成了这么多的网球迷感到十分吃惊。

但是线下商业的局限性也在这里，比如一个球场只能有几万观众，几万座位中又只要上千个最佳方位，这样肯定会影响用户体会。

而互联网具有一种天然生成的狂欢特点，数千万人能够一起在线，寻求同一方针。

这样的营销附加值是线下营销无法比拟的，除了奥运会丶足球世界杯这样的超级比赛，人类想要集合起来是有“集合本钱”的。

而互联网的“集合本钱”适当的低。

双十一的定位的错位在于过于重视价格这一个点。

这有点象我们的十一长假。

白岩松说，我国人的假日去除双休日，每年每人的假日只要11天。

这就不难理解为什么十一长假的旅行是一种灾难性的体会。

由于五一只要三天假日，而新年要回家过年，十一长假集中出行，“团体无意识”的一致性行动变成一种团体的“失败”。

双十一集中在一天也存在类似问题。

难度为了这一天的五折，用户就不用上班了吗？即便下班购物又能抢到称心的商品吗？而时刻点为什么一定是双十一，而不是圣诞节？双十一的时刻点挑选反映了淘宝的自恋。

网购者不都是光棍，你懂的。

双十一必需是全我国人的双十一。

但双十一处于全体经济的下行期。

我觉得电子商务正在进入到一个土豪经济时代，这意味着不仅仅在拼才能丶拼速度，还要拼资源。

而土豪一方面有一定的资源，另一方面要高度聚集在一个细分范畴。

双十一的顾客要足够多，而供给者则不一定要悉数开放。

不然茵曼都不玩了，不敢玩了。

一起，这个品类做起来难度很大，三只松鼠仍是没有获利。

拿轿车来引流吧，让双十一更加张狂一点。

而且技能环节还能够买一送一，现在考驾照在三线城市是一种极点苦楚的体会，需求7个月时刻。

不光抽奖送轿车，还免费帮助新手学车！够给力了吧。

别光物质刺激。

太极禅丶老爷丶“我国好声音”，能上的就上。

十动不拒，一定要有狂欢的气氛。

这里不得不说的是，阿里的预算都去收购企业去了，而在双十一的投入上则显得缺乏。

网购狂欢节是我国电子商务开展特定阶段不可或缺的强心剂。

阿里没有多少准备时刻了。

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