视频没流量？Meta公布算法推荐机制！

最近一两个月，Instagram一改原貌，大范围改变算法推荐机制，优先推出短视频功能Reels……...虽然最终Instagram被迫暂停向抖音转移，但它表示未来仍将专注于视频和推荐帖子，但“它会找到更好的方式” 早在今年2月，与Instagram同属Meta的脸书就在今年2月宣布，将向全球所有脸书用户开放短视频功能Reels。

在这种背景下，营销人员如何适应并受益于元社交媒体平台(这里是脸书和Instagram)的视频分发规则？ 为了帮助解决这一问题，Mata在其官方博客上分享了影响Instagram和脸书视频推荐算法的四大要素，以帮助海外品牌制作更符合脸书推荐要求的视频内容，扩大海外影响力。

Meta总结了四个会影响视频分发的关键因素:1)品牌自己写文案，自己拍摄、编辑、发布视频，而不是直接携带；2)网上搜集的素材要重新编辑，加入独到的见解，而不是直接拼凑；3)分享网上流行的词干(国外叫meme)和gif时，要重新创作后再发布，不要直接转贴。

梅塔说，吸引观众的注意力，激发人们观看最后一个视频，可以在脸书上获得更多传播。

其中，留存率 如何提高视频留存率？1)在内容结构上设计视频的开头、伏笔、悬疑、节奏、高潮，持续吸引观众的注意力，直到看完为止；2)对视频长度的研究表明，Meta用户认为穿插故事情节的长视频更有观看价值。

所以Meta会优先考虑能吸引观众持续观看的视频。

3)视觉剪辑:明显的字幕、突出重点的花字、合适的音效……这些让视频“有灵魂”的剪辑方式，可以提升用户的观看体验，让用户在整个观看过程中保持兴趣。

从忠诚度和意向来说，观众是否经常看某个账号的视频？ 如何提高观众忠诚度？1)脸书搜索引擎优化为视频添加合适的标题、视频描述和话题标签，帮助更多用户通过在平台中搜索，以及在平台的动态消息和Facebook Watch的推荐视频中看到你的内容；2)给观众让利。

通过直播、照片或文字帖子等方式发布奖金。

，从而保持与粉丝的联系，加深几个长视频发布之间的互动。

Meta会先展示现实中能引起热议和有意义互动的内容。

如何提高观众忠诚度？1)引起热烈讨论的话题激发观众在评论区进行有意义的、尊重的、前瞻性的讨论。

前提是禁止发布垃圾或者无端的内容。

2)获得真正的分享仍然是脸书为自然交流提供的强大工具之一。

3)正向互动Meta会根据视频收到的赞数，帮助判断哪些内容应该优先传播。

但是，前提是这些交互是自然发生的，而不是通过交互诱饵。

除了以上四个增加推荐的要素外，如果进行以下行为，视频推荐量可能会减少:静止图像比例过大可能导致视频推荐量减少。

纵观脸书和Instagram上成功的视频，都是展现动态画面，充分利用视频格式提供的一系列功能。

Meta表示，当一个主页重复分享与其不直接相关的其他主页的内容，并且该内容与其主页的任何主题都不相关时，也会考虑减少这些视频的推荐量。

Meta也采取了各种措施来检测和打击通过夸大信息和隐藏重要信息来人为增加观看量的企图。

随着Z时代对短视频的偏爱，短视频在营销中的作用只会越来越明显。

通过找出元视频分发算法，让海外品牌获得广泛的认同和更多的流量，达到在海外市场增加知名度、好感度、促进转化的目的。

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