抖音产品分析报告

“记载夸姣生活”，2022年之前为“让崇拜从这儿开端”。

抖音让每一个人看见并衔接更大的世界，鼓舞表达、交流和记载，激起发明，丰富人们的精神世界，让现实生活更夸姣。

官方网页介绍次序：记载、衔接、看见3.1.1 产品定位抖音是一个协助用户表达自我、记载夸姣生活的途径。

3.1.2 用户需求剖析3.1.2.1 用户特征1、用户描绘性计算特征年纪与性别艾媒咨询数据显现，抖音男性和女性用户占比都在50%左右 区域艾媒咨询数据显现，2022年我国各个区域用户运用最多的短视频运用均为抖音，抖音运用率最高的区域是华南 地域散布方面，抖音及快手均以一线城市 收入现在头部短视频途径以中低收入用户集体 3.1.2.2 用户需求痛点用户需求消磨碎片时刻，期望碎片时刻并不是虚度的，期望能取得快乐和满意。

用户期望以不费力的方法了解世界发生了什么，不期望自己错过重要的事情，不想要对海量的信息进行甄选。

爽点抖音的视频矮小，内容就是快速让人满意，而且会依据用户的行为不断为用户引荐用户或许会感到满意的视频。

痒点在抖音，用户能够经过视频共享、谈论、直播互动来展现自我，乃至能够经过抖音引荐的内容来满意一种幻想中的自己。

3.1.2.3 运用场景与用户需求3.1.3 商场数据剖析3.1.3.1 行业、大环境剖析1、用户规划2022年我国短视频用户估计达到 艾媒咨询数据显现，我国短视频用户规划增长势头显着，2022年已超7亿人，估计2022年增至8.09亿人。

别离有70.9%和52.3%的受访我国短视频用户表示运用过抖音和快手。

抖音及快手在短视频范畴头部优势显着。

2、商场规划我国短视频商场规划持续扩展，2021 艾媒咨询数据显现，2022年我国短视频商场规划达到1408.3亿元，持续保持高增长态势，2022年估计接近2000亿元。

近年短视频途径不断在商业方法上进行探究，一方面成为创新性新媒体营销途径，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，商场仍将进一步发展。

3、工业链剖析4、行业方针布景：监管加强2022年以来，国家对短视频的监管措施首要是集中在内容监管、消费监管、版权监管和青少年维护。

随着《个人信息维护法》和《数据安全法》的收效，国家也会逐步加强对短视频途径的隐私监管和数据监管。

3.1.3.2 运用数据剖析1、活泼用户数从2022年7月我国短视频APP活泼用户排名数据来看，抖音的活泼用户为47732.3万人，快手的活泼用户为37083.93万人，而西瓜视频、腾讯微视、火山小视频的活泼用户相对较少，别离为7464.86万人、5845.85万人、4654.93万人。

、2、收入剖析2020-2022年我国短视频头部途径发展 2022年6月17日，字节披露了财务状况，2022年实际收入2366亿元 2022年3月，据知情人士告诉界面新闻，抖音和快手直播打赏的月流水均达到30亿元，规划适当。

如此看来，其打赏年流水至少超过360亿，一位直播MCN人士表示，在抖音途径，达人的佣金比例约为50%-55%，组织的分成比例则为20%-30%左右。

这意味着抖音只能拿到其流水的20%，按此推算约为72亿元。

算上增量，此部分收入规划在数百亿体量。

2020-2022年我国短视频头部途径发展 2022年1月15日，港交所网站公示快手现现已过上市聆讯，快手IPO在即。

但现在快手财务状况显现其运营依然存在问题，长时刻以本钱换营收，发展方法存在风险。

据快手发布的2022年Q1财报显现，快手一季度营收210.66亿元 3、竞争格式 途径系百花齐放，两强格式安稳，二三敌对洗牌作为干流的互联网运用，短视频商场格式相对安稳。

截止2022年12月，抖音短视频、快手活泼用户规划占整体的54.4%，稳居行业榜首梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活泼用户规划占31.6%;百度旗下的美观视频，爱奇艺随刻、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活泼用户规划占7.7%。

竞争派系方面，短视频途径为短视频营销供给了宽广的营销环境。

互联网巨头纷繁打造短视频途径，现在现已构成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频途径，短视途径呈现百花齐放的局势。

此外，现在抖音支撑横屏视频全屏观看，图文内容进行图片滑动。

视频页的首要功用是点赞、谈论、保藏和转发。

点赞：点赞有两种途径，直接点击爱心或许双击屏幕，点赞数量过万以中文字“万”进行标识，直接点击爱心的反馈是红心弹出，爱心色彩变红；双击屏幕则在点击处呈现较大红心，一起在爱心处弹出红心，爱心色彩变红，此后再次进行双击屏幕会呈现大红心作用，其他方位没有改变。

点赞的视频在“我的-喜欢”中依照时刻先后次序呈现，缺陷是无法进行批量铲除（浏览记载能够删去），长处是能够进行查找查找。

谈论：谈论能够@和发图片和表情，能够针对别人谈论进行互动，（赞、踩或谈论）。

一般互动谈论会被折叠，作者参与互动的谈论不会被折叠。

谈论的显现次序依照点赞数、互动谈论数等从高到低进行摆放，用户的个人谈论能够置顶。

比较创新的功用是长按谈论信息能够对谈论进行视频回复、私信回复、仿制、搜一搜和告发。

比较有缺陷的部分是用户个人谈论信息的聚集和办理，谈论及其互动信息能够在“信息-互动音讯”中找到，可是互动音讯没有信息分类，仅依照时刻先后次序进行摆放，无法对互动音讯进行查找，也不能对谈论进行删去或批量办理。

保藏：点击保藏按钮会呈现提示保藏成功，并能够经过提示链接到保藏夹。

保藏夹有默许的音乐、特效、产品、算计、地址、论题、影视综艺、短剧、云游戏、书架分类，分类横向呈现，条目较多需求一向左右滑动。

保藏夹有新建功用。

新建保藏夹能够批量添加、批量移动和批量移出到著作保藏夹（总的没有分类的保藏），缺陷是保藏不能进行批量撤销保藏。

共享：共享操作页，能够分为上中下三个区域。

最上面的区域是抖音内部老友或群的方便共享，能够横向滑动进行选取，摆放次序与互动时刻和互动频率有关。

中心区域共享途径的陈列，这个区域的“共享到抖音老友”能够进行查找。

除了抖音站内共享，其他共享均默许为下载共享，也能够挑选仿制口令。

下面区域是一些与视频有关的操作，依据视频内容方法的不同而不同。

一起看视频、合拍、拍同款是互动功用，其间一起看视频能够邀请老友一起刷视频。

告发、不感兴趣和播映反馈对视频负面体会的反馈途径，仿制链接和抖音码也是一种共享途径，可是其差异和作用都不太显着。

点击仿制链接的提示就是成功仿制链接，可是没有提示链接如何收效。

保存至相册和动态壁纸都是下载功用，欣赏视频和帮上热门则是对视频内容的积极反馈途径，可是次序比较靠后，因而第三个区域首要还是杰出互动和服务。

相关论题页：与视频内容相关，能够看做是猜用户会搜，是一种页面内的信息引荐方法，用户观看视频前能够经过信息引荐判别视频内容，观看视频后能够直接经过衔接了解想要了解的论题，简化了用户的操作过程。

标签引荐页：与视频内容相关，也是一种页面内的信息引荐方法。

地址标签，能够完结类似于美团的吃喝玩乐引荐功用；商家标签，能够介绍商家的产品和促销活动，购物标签与之类似；特效标签，能够引导用户运用同款特效进行拍照记载并共享。

可见标签引荐页可用于完结抖音的多个商业目标，无论是线上购物还是线下消费都有涉猎。

视频观看页面除了引荐页面，还有重视页面和同城页面。

重视主页：榜首行是对重视创造者的直播引荐，下滑后也能够看到上方有直播标签显现已重视创造者正在直播数量，点击即可再次翻开。

重视页面的直播标签和直播提醒功用的呈现，可见抖音对直播事务的重视。

重视页的著作注明视频更新的时刻与观看时刻的距离，展现著作纷歧定是最新的。

在重视页进行右滑不会进入创造者信息页，而会进入商城，“引荐”、 “重视”、“商城”、“同城”这四个标签页面的左右滑动是完结标签的切换，仅在最靠右的“引荐”标签向右（没有对应标签）会呈现创造者信息页，这个差异或许会让许多用户不太习惯。

同城页面：能够切换为其他方法，有探究、直播、抗疫、热门、学习方法，城市地理方位也能够进行切换。

同城页面的内容依照地理方位聚合，能够满意用户了解周围的人的动态的需求，除此之外没有比较招引人的当地。

此外，假如设置直播提醒还能够收到直播推送信息，能够进入直播。

能够看出抖音进入直播的途径比较多，从信息推送、信息流推送、重视提醒、商城等多种方法招引用户重视、培养用户粘性。

直播页面：左上角是主播信息和重视，点击能够检查主播信息，右上角显现观看人数，点开能够检查观看用户榜单；第二行是带货榜、人气榜和更多直播，能够将用户导入其他感兴趣的直播间；第三行及以下则是福袋、优惠券或许优惠活动、产品尺码的介绍，方位和图标规划有动态作用，简单招引用户注意力；页面左下角是互动区域，能够发送文字和表情和语音，语音能够主动转成文字，不行进行修改，长按信息能够进行回复；页面右下角是直播功用区，起浮显现正在解说的产品缩略图，功用有小黄车、送爱心、送礼物和其他。

产品列表页：浮于直播页面上，占有屏幕四分之三的页面，居于屏幕下方。

榜首行显现商店名、店肆产品、购物车和更多。

点击商店名能够从产品列表页进入店肆页面，产品列表页内容切换不离开在直播页面；点击店肆产品能够检查店肆所有产品，也不切换页面；点击购物车则切换购物车页面，直播页面缩小起浮于右下角；“更多”为下拉列表，有客服、订单、卡券红包、店肆会员和隐藏分类。

第二行为产品分类，由商家自行设定。

产品分类下面为产品信息列表，正在解说的产品会在产品缩略图上标注“解说中”，而且产品横条变为浅赤色，能快速让用户注意到，能够参加购物车和直接领券抢购。

点击产品横条则可检查产品详细信息，不切换页面，向上滑动产品信息页面变为全屏，直播页面缩小起浮于右下角。

产品列表页的缺陷是产品列表不能够进行排序显现，向下翻动后也没有回来最上方的方便按钮。

更多直播页：抖音直播分类除了购物，还有游戏、同城、新星、交友、KTV、歌唱类别，直播方法有一般、游戏、KTV和聊天室。

更多直播的页面中直播介绍以直播封面图、直播类别标签、直播称号和直播热度进行呈现，供给信息较少，不简单招引用户进入，个人以为能够加上较短的直播介绍。

此外支撑查找直播。

总结：抖音的直播功用比较标准化，和其他直播途径差异不大，能够让用户快速理解适应。

直播功用上不简单有差异化竞争力，可是运营上能够让直播的内容更有招引力，抖音直播最开端以罗永浩直播翻开知名度，之后呈现许多内容博主和品牌商店进行直播带货，再到后来刘畊宏爆火、新东方常识直播，抖音也依据其内容丰富的特性在只做自己的直播品牌，让抖音直播保持其热度。

3.3.1.3 创造功用及其相关页面剖析抖音的创造进口首要有两个：除了这两个进口，还能够经过点击别人运用的音乐或特效进行拍同款。

拍照页：现在抖音支撑的内容方法较多，有短视频、长视频、图文和文字，拍照方法有快拍方法、分段拍照方法、运用模板和K歌方法。

整体的拍照操作是简单易用的，能让用户快速拍照和共享。

拍照主页右侧东西栏默许展现五个东西，点击下拉三角能够看到其他三个东西，一起会起浮显现东西的称号5秒左右。

东西别离是：翻转、闪光、设置、倒计时、美颜、滤镜、拍照辨认、调速（2022.7.21和2022.7.22摆放次序纷歧样了，变了！）修改页：拍照完结之后，用户可进入内容修改界面。

假如选取相片上传，抖音一般会主动引荐音乐并进行作用呈现，用户可进行音乐替换。

修改页面中左右滑动可完结滤镜切换。

修改操作有设置权限、下载、剪辑、文字修改、贴纸、作用、滤镜、字幕、画质增强、美颜、音效。

权限设置能够设置为公开、仅朋友可见、仅自己可见和不给谁看。

发布方法能够是日常或著作，其间日常即类似于朋友圈，可设置可见时长为3小时、1天或3天，而著作除非删去，否则一向可见。

在修改页面的权限设置首要针对“日常”发布，在发送页面能够对著作进行文案、论题修改以及权限设置等（日常发布没有发送页环节）。

从日常和著作的发布过程的差异中能够看出，抖音简化了日常共享的过程，用户不需求考虑文案和论题，而且满意了日常共享中对权限设置需求。

此外抖音不断更新的拍照模板供用户挑选，让一般用户更乐意进行记载共享。

最上方为查找框，由于没有底部的标签切换，因而将购物车和订单都放在查找框的周围。

中心区域是一些分类，有直播精选、品牌馆、超值购、低价秒杀、抖抖果园和悉数分类。

在分类区域之后是双列的信息流引荐，既有直播信息也有产品信息。

3.4.1 视觉舒适度配色：抖音的logo是以黑色为底色，白色的音符，周围有赤色和蓝色的边线。

黑色和白色构成强烈的比照，蓝色和赤色也能构成强烈的比照，给人感觉音符正在抖动，很契合抖音的称号，红蓝撞色所构成的电子风也很年青时髦，契合其干流用户的审美。

APP内部有两种配色方法，白色（底色）+赤色（元素色）和黑色（底色）+赤色（元素色），一般默许是黑色+赤色，这样和logo愈加契合。

视频播映的布景色默许是白色，这样视频色彩愈加复原，用户的观看体会能够愈加沉溺。

个人感觉抖音没有必要有白色为底色的配色，由于视频播映的布景色是不能改变的，用户从视频播映切换到其他页面忽然呈现白色底色会十分扎眼。

不过商城页面的显现以白色为底色较为适宜，用户现已习惯了淘宝、京东或拼多多等线上商城以白色为底色的方法，一起购物过程用户需求检查更多的文字信息而不是仅看图片或视频，因而这种配色会让用户不那么费力获取信息。

排版：抖音的视频内容采纳单列方法，因而没有显着的排版。

商城页面的产品引荐信息流采纳双列排版，和淘宝比较类似。

文字：字体大小设置有三档挑选，文字改变首要是视频内容、谈论、底部标签，可是顶部标签字体没有改变、右边点赞、谈论数目也没有变。

抖音有老一辈方法，老一辈方法没有商城标签，其他和仅调整字体大小差距不大。

3.4.2 界面共同性 APP内部的共同性，无论是文字共同性或许图标的共同性都较为和谐。

3.4.3 品牌感品牌感我以为有两个方面，一是APP所属公司产品的共同性，二是APP内部对于自我品牌的着重。

从榜首点来看，与抖音APP配套运用的APP有剪映和汽水音乐，三者的图标都是以黑色为底色，一起内部界面也以黑色为底色，规划简练易用，较为共同，此外抖音还有抖音火山版和抖音极速版，这三者图标的主体部分相同，在极速版在右下角有闪电图标，火山版在下方有火山图画，整体来说与抖音相关和配套的APP与抖音具有共同感，从而能构成整体的品牌感。

从第二点来看，抖音APP最凸显其品牌的规划点在于底部标签中拍照按钮的加号，它也和logo相同有红蓝边线，这个配色能够显着辨认出来是抖音APP，而且底部标签存在的页面比较广，也就使整个APP具有品牌特色。

其短视频或直播现在是一个广为接受的内容方法，因而也成为抖音的优势。

途径的交际能力增强，能够添加用户在途径的活泼度和留存度，也能是其他事务拓宽的基础。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。