B站：月活破3亿之后，公布了2022年第二季度未经审计的财报

想要社群生态，还要赚钱。

9月8日，哔哩哔哩公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。

第二季度，哔哩哔哩面临疫情挑战，但从财报表现来看，仍有亮点。

继续努力降本增效，用户稳步增长，月活突破3亿大关。

本季度，哔哩哔哩实现营收49亿元，展望2022年第三季度，预计将达到56亿元至58亿元。

再过3亿个月，我们会看到怎样的哔哩哔哩？财报数据显示，哔哩哔哩2022年第二季度营收表现为49亿元，较去年同期的44.95亿元同比增长9%，高于市场预期的48.9亿元。

本季度净亏损20.1亿元，去年同期为11.21亿元，同比增长79.3%。

在社区流量同比增长48%的基础上，哔哩哔哩本季度市场和销售费用同比下降16%。

在游戏业务内部，哔哩哔哩也在调整自研游戏和代理游戏的收入比例。

过去，哔哩哔哩游戏收入的最大贡献主要来自于单一代理游戏，但游戏开发的周期性和对代理渠道的依赖性不利于长期发展。

在这样的情况下，哔哩哔哩继续布局游戏自研能力，专注于精品游戏的研发。

2022年上半年，哔哩哔哩缺乏新独家代理的热门游戏，自研游戏尚未形成明显的行业优势。

好消息是，哔哩哔哩自研游戏手游在海外发行，自研游戏收入占游戏总收入的5%。

目前，哔哩哔哩已经获得了四个新的游戏版本号，将有六款游戏登陆海外市场，其中包括两款自研游戏。

随着游戏版号审批程序的重启，哔哩哔哩在自研游戏方面的持续努力有机会为其游戏业务带来新的发展机遇。

在用户增长方面，哔哩哔哩首席执行官陈睿制定了2023年哔哩哔哩月活用户达到4亿的目标。

2022年第二季度，哔哩哔哩平均月活跃用户已突破3亿，同比增长29%至3.06亿。

这种增长数据的质量是有保证的。

其中一个显著的表现就是，除了人数的增加，哔哩哔哩的社区粘性也进一步加强。

财报数据显示，哔哩哔哩日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。

在哔哩哔哩，日活跃用户同比增速已经连续两个季度超过月活跃用户，日活跃用户与月活跃用户之比从去年同期的26.4%上升至27.3%。

与此同时，哔哩哔哩用户的日活跃时间、视频播放量和互动频率也在增加。

哔哩哔哩构建了PUGV、故事模式垂直视频、智能电视等多场景多终端的视频生态，满足用户多场景多层次的需求。

财报显示，本季度哔哩哔哩社区整体流量同比增长48%，社区日均视频播放量达31亿次，同比增长83%；月均互动次数达到125亿次，同比增长73%。

用户日均使用时长长达89分钟，比去年同期多9分钟。

故事模式垂直视频持续为平台带来新的播放增量，日均播放量同比增长超400%。

用户留存方面，截至第二季度末，回答100个社区考试的正式会员同比增长41%，达到1.7亿，第十二个月留存率达到83%。

13年前第一批通过社区考核的正式会员留存率仍高达65%，体现了用户对哔哩哔哩社区的长期归属感。

从数据增长来看，哔哩哔哩的互动量、视频播放量、日活数据、月活数据呈现健康增长模式。

用户高质量增长背后的原因是:一是哔哩哔哩持续推动降本增效；二是重视通过内容生态驱动增长。

在财报电话会议上，哔哩哔哩首席执行官陈睿表示，从哔哩哔哩对降本增效的理解来看，增效比降本更重要。

所谓“增效”，就是更聪明地花钱:把钱花在对的地方，让花钱更有效率。

哔哩哔哩把资源和金钱花在核心工作上:视频和增长。

哔哩哔哩坚持视频内容的质量和多样化，增长包括用户增长和收入增长。

2022年上半年，哔哩哔哩提高了用户增长效率，降低了用户获取成本。

从数据上看，第二季度，哔哩哔哩的市场费用同比下降16%，占营收的比重从去年的31%下降到24%。

从用户粘性和活跃度可以看出，哔哩哔哩并不是机械地追求数据目标，而是追求一个健康的、充满活力的社区生态。

此外，哔哩哔哩通过技术手段优化资源配置，提高花钱效率。

随着技术基础设施的改善，哔哩哔哩有效地节约了成本。

例如，第二季度，哔哩哔哩单个视频播放的带宽成本下降了37%，但视频清晰度一直在提高，实现了降本增效。

哔哩哔哩的管理层预测，随着今年日常生活和用户数量的增加，哔哩哔哩在IT技术方面的投资，如带宽和服务器，不会比去年更多。

优质用户的增长，说明哔哩哔哩发展的基本面没有改变，那就是年轻一代对优质视频内容的需求始终很大，内容消费升级仍是长期趋势。

针对外部的短期影响和长期机遇，哔哩哔哩管理层表示，第三季度，哔哩哔哩提出了未来三年的核心战略，即聚焦增长，坚持社区优先，以生态和商业为驱动。

这是哔哩哔哩第一次把商业化和社区生态放在同一个层面上。

社区是哔哩哔哩发展的基础。

2022年第二季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，哔哩哔哩月均活跃UP主人数同比增长50%，达到360万；月均贡献同比增长56%至1320万；万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主数量增长更快，同比增长58%。

一方面，PUGV(专业用户创作的视频)奠定了哔哩哔哩的内容生态，也是哔哩哔哩社区持续增长的核心动力。

在过去的两个季度中，哔哩哔哩的垂直屏幕内容增长数字亮眼，引起了业界的关注。

但在数字之外，不可忽视的是，竖屏视频并不是哔哩哔哩孤立的一部分，而是哔哩哔哩多场景多品类内容战略的体现，是哔哩哔哩基于PUGV的内容生态的重要补充。

垂直视频满足了用户在碎片化时间的内容消费需求。

对于部分低活跃度用户，垂直视频降低了视频观看的阻力，延长了使用时间，提高了用户互动率和社区粘性。

对于UP主来说，也降低了他们的创作压力和门槛，为更多擅长垂直视频创作的UP主带来了更多的机会，拓宽了创作者的上升路径。

根据本季度的财务报告，哔哩哔哩新的数百万UPs中有60%受益于垂直视频的新模式。

另一方面，OGV(专业机构创作的视频)不仅补充和丰富了PUGV内容，也成为刺激用户增长和扩大社区影响力的重要帮助。

第二季度，哔哩哔哩坚持优质内容战略，携手迪士尼等国内外知名平台打造优质作品，助推用户付费增长。

截至第二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。

以直播为例。

随着直播内容在社区生态中渗透率的不断增长，直播已经成为UP主在垂直领域获取收入、扩大影响力的重要形式。

得益于直播等业务的持续增长，第二季度增值业务收入增长29%。

哔哩哔哩继续构建直播与PUGV的生态融合，鼓励更多的up成为主播，在社区形成良性的内容循环。

第二季度哔哩哔哩活跃主播数量同比增长107%，推动月活用户直播渗透率持续提升，进一步促进付费用户转化。

直播业务月付费用户同比增长近70%。

在财报电话会议上，哔哩哔哩表示，在商业化方面，哔哩哔哩更关注哔哩哔哩生态商业氛围和消费者消费集中度的中长期可持续改善。

商业氛围和消费集中度的提升，还是基于哔哩哔哩的社区内容生态。

视频格式拓展和商业化的整体布局并没有改变哔哩哔哩对内容质量的重视。

比如，哔哩哔哩对竖屏内容的推荐算法和生态培育逻辑与原有PUGV内容一致，即用户“一键三通”占据重要曝光权重。

随着哔哩哔哩社区内容消费的繁荣，社区的商业消费也会更加繁荣。

目前，哔哩哔哩正面临商业化和盈利的挑战，这也是每个内容社区在发展和增长过程中的重要障碍。

二季度受疫情影响，这种挑战的压力面在财报中进一步显现和扩大。

哔哩哔哩正在努力克服宏观环境的波动，多关注，少做，做重要的事情，做彻底。

本季度，哔哩哔哩在港交所主板的主要上市已获批准，预计将于今年10月3日生效。

生效后，哔哩哔哩将成为在港交所和纳斯达克上市的双重主要上市公司，这将有效扩大投资者规模，并为公司在资本市场提供更多灵活性。

下半年是哔哩哔哩重启“血液回流”的重要阶段。

管理层预计下半年营收增速将逐步回升，毛利率将显著改善。

预计第四季度净亏损将达到20%左右，净亏损将从第二季度的40%收窄至第四季度的30%左右。

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