抖音内修、快手外练

曾几何时，Tik Tok和Aauto更快，短视频平台，借助互联网流量红利大踏步前进，一举超越视频、购物等众多娱乐app，成为国民“消磨时间”利器。

当时短视频分成两部分，Tik Tok和阿auto快一点两个独角兽，各占一半。

“Tik Tok和北美更快”成为了行业传奇。

作为短视频头部平台，Tik Tok一直专注于优质内容。

即使在目前的流量困局下，需要被打破的Tik Tok依然把业务重心放回内容本身。

在前不久的Tik Tok创作者大会上，Tik Tok对内容和玩法进行了全面升级，进一步探索内容边界。

在体裁上，Tik Tok不再局限于短视频，而是发展图文等新的内容体裁，进一步完善内容形式。

现在单一的娱乐体裁和视频呈现形式已经不能满足用户的个性化需求，于是Tik Tok从最初简单的短视频发展到中长视频、短剧、直播、图文等多种媒体形式。

随着图文体裁的引入，Tik Tok图文的日浏览量已经突破100亿。

显然，graphic正在与视频和直播一起构建Tik Tok的多流派矩阵。

在功能上，Tik Tok不再是简单的娱乐工具，而是转向了更加多元化的价值方向，尽可能满足不同用户的不同需求。

，甚至在今年引入了爱奇艺、饿了么等合作伙伴，完善平台服务。

在内容创作方面，Tik Tok将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者，保证优质内容的持续供给。

Tik Tok计划将超过40%的流量用于支持生活体验、策略评估和小众兴趣的平面创作；而Tik Tok设计了从推荐到搜索的双排筛选场景，为创作者提供更多展示自我的机会；Tik Tok还将为部分创作者开放图文流量分成、现金奖励、星图权限，让创作者深切感受到平台的用心。

今天，拥有六亿多条生命的Tik Tok，很难用单一的媒体形式或某种功能来概括。

Tik Tok不再是一个娱乐中心，而是一个生活服务平台。

可以看出，从娱乐到生活，Tik Tok正在成为各行各业和消费者之间的重要纽带。

作为短视频霸主的Aauto Quicker，在Tik Tok修炼内功的同时，一直在探索外域。

然而，与Tik Tok增加内容的努力不同，Aauto Quicker似乎更渴望商业化。

它一直在重组团队，调整策略，计划再战海外，试图实现商业化。

据多家媒体报道，今年3月，Aauto faster通过内部邮件宣布国际化事业部组织架构调整。

同年8月，Aauto quickless开始了新一轮人事调整，负责商业化的马宏斌将调任Aauto quickless国际化事业部担任负责人。

事实上，Aauto Quicker的国际化布局早已不是新鲜事。

当国内市场相对稳定时，Aauto Quicker会在海外投入更多的资金和精力。

然而，虽然距离Aauto quicks出海已经过去了五年，但相比一路向前的抖音，Aauto quicks的出海之路并不平坦。

然而现在，屡屡碰壁的Aauto Quicker海外业务在吸取了之前的教训后，有了新的方向，迎来了新的调整。

一方面，为了避免其锋芒毕露，Aauto更快地加快了在抖音非主导市场的突破，以获得商业收入。

由于Aauto Quicker在巴西和印尼拥有最大的DAU，这一次Aauto Quicker有意识地避开了抖音的欧美等优势市场，将国际业务商业化的重点区域放在这两个国家，通过海外独家授权代理商获得商业化收入。

根据国海证券的数据，抖音在North Aauto Quicker的市场渗透率接近40%，而产品葵和零食视频在拉美和中东地区也有不错的表现，渗透率为20%。

此外，Aauto Quicker也在不断加强海外市场的本地化运营能力和内容质量，以保证海外业务的长期稳定发展。

Aauto Quicker意识到几次出海与本地化和内容质量的不足有相当大的关系，所以这次出海综合考虑了短视频在当地的用户规模和市场接受度。

比如Aauto Quicker新增了巴西的内容分区，里面承载了迷你剧；葵赞助了当地的巴西足球队，获得了整个So Joo音乐节的转播权。

这些举措都帮助Aauto更快地打开了在当地市场的知名度，也为未来加速商业化奠定了基础。

在积极的调整和完善下，Aauto Quicker的离岸业务似乎在运营和商业化方面找到了相对稳定的模式。

据统计，2022年第二季度，Aauto Quicker的海外总收入为1.03亿元人民币，环比增长超过一倍。

并且其经营亏损也得到了很好的改善，从2022年同期的43.68亿元降至16.06亿元，减亏率为63.2%。

Tik Tok副总裁智英在创作者大会上表示，未来一年，Tik Tok将专注于打造新的内容和服务新的合作伙伴。

Aauto faster架构重组后，也有消息称，一方面重振海外业务，单独成立国际商业化部门；另一方面，成立新的商业生态委员会，由程负责电子商务和本地生活业务。

Tik Tok和阿托更快，可以说殊途同归。

一是内容更加多元化。

而Tik Tok和Aauto Quicker平台上的内容也越来越多样化，几乎涵盖了所有的品类和场景。

比如在抖音平台上可以看到旅游、美食、知识、时尚、二次元、体育、游戏、宠物、音乐等不同细分领域的内容，满足了用户多样化的娱乐需求。

Aauto quickless也加大了对优质内容的扶持，越来越多的财经、职场、情感、科普、人文、戏曲、舞蹈、传统艺术等圈子开始在Aauto quickless诞生。

第二，平台更实用。

随着各种内容流派的出现和多个合作伙伴的加入，Tik Tok和Aauto Quicker的功能和服务场景也得到极大的扩展，越来越贴近本地生活。

比如，Tik Tok不仅可以购物、看视频、学知识、练技能、追剧、听演唱会，还可以找到喜欢的餐厅、酒店、景点，这已经成为一种新常态。

除了提供短视频娱乐，Aauto Quicker还在附近招聘、生活体验、知识教育、策略评估等方面发挥了重要作用。

第三，商品更注重内容。

由于基于内容的直播间具有更大的交易价值，Tik Tok和Aauto Quicker的直播间也开始追求更多的内容感。

比如Tik Tok的东方精选直播间，就是通过传播内容实现交易转化；在Aauto Quicker中，也有一批类似于“给葡萄做手术”的知识主播——水果医生等内容主播，“优质内容”贯穿直播始终。

Tik Tok和Aauto Quicker被称为短视频行业的“英雄”，所以双方一直难以摆脱被放在一起比较的命运。

由于国内市场增长逐渐见顶，海外市场成为短视频竞争的重要场地。

显然，两者之间的竞争会随着双方的增多而越来越激烈。

就国外市场而言，虽然抖音TikTok已经势不可挡，但Aauto Quicker一直在不懈努力布局海外市场，他们之间的海外竞争还将继续。

抖音和Aauto Quicker在国内市场可以说是“势均力敌”，但在国外市场，抖音在东南亚实现了快速扩张，并且正在进一步进攻北美和欧洲。

Aauto Quicker的国际业务只在拉美、中东等“非主流市场”有一定优势。

显然，a auto quickent暂时无法与Tik Tok相提并论，a auto quickent能否与之抗衡还需要时间来给出答案。

对于Tik Tok和Aauto Quicker来说，无论是电子商务、种草、本地生活还是出海，互联网赛道都有相当成熟的竞争对手。

让他们脱颖而出并不容易。

更何况国内众多互联网巨头纷纷布局海外，而在众多离岸企业中，Aauto Quicker的优势并不明显；虽然抖音横扫世界，但它无法逃避竞争压力。

事实上，无论是在内容还是商业化方面，Tik Tok和Aauto Quicker在国内外都不可能一帆风顺，在前进的道路上都会面临严峻的挑战。

随着业务边界的不断扩大，它们之间的竞争还会继续。

为了给市场一份满意的答卷，Tik Tok和阿Aauto Quicker现在能做的就是提升自己，稳步前进。

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