“羊了个羊”撬动字节游戏梦

《一只羊，一只羊》走红后，Tik Tok游戏的价值被市场看重。

摸着河对岸的小游戏和小程序，Tik Tok直指腾讯的野心。

从发行代理到自研产品，再到游戏内容生态，各大互联网巨头都在加速争夺游戏金矿。

怀揣字节游戏梦想的Tik Tok是如何在游戏赛道上“跑出天空”的？互联网进入“存量时代”以来，“被动购买”和“行业内体量”让游戏厂商面临极高的竞争压力。

游戏行业规模饱和，精准营销成为“破圈”的必须。

短视频营销以其性价比高、传输速度快、流量池大等优势，逐渐成为厂商的核心选项。

为了激活创作者和用户对游戏内容的敏感度，Tik Tok发布了“游戏发行商”计划，让视频创作者成为游戏推广者和游戏玩家，身份可三次转换，回收利益最大化。

游戏发行商计划是日光-Year旗下的“连接创意内容和游戏产品的游戏推广平台”，依托Tik Tok平台为创作者提供游戏推广任务，为内容商业化创造更多可能。

Tik Tok站的游戏内容基本包括屏幕录制游戏内容、分享游戏通关秘笈、游戏解说、游戏直播等。

得益于游戏内容生态的培育和用户的匹配度，站内游戏内容数量快速增长，Tik Tok成为游戏厂商的重要战场。

比如星图平台X的“游戏发行人”计划联合发布的小游戏《羊换羊》的推广任务预算，预计在500万元左右。

在视频收入总榜单中，大部分内容围绕游戏策略展开，目前收入最高的视频超过35万。

目前已有34.7万人为此任务做出贡献，视频数量高达91万，视频内容播放总量超过51亿。

著名游戏如原神、哈利波特的魔法觉醒、炉石等。

都参加过这个项目。

其中，在《航海王血统》发布过程中，疯狂姐妹、张若愚、梅斯尼尔等头部博主以反串、剧情演绎等多种内容推动用户对游戏的认知。

《航海王血统》一周年，各种活动信息在Tik Tok站发酵，让它冲进iOS，大卖。

Tik Tok游戏内容的重点仍然是视频的形式，以激励计划推动创作者制作视频，然后借助视频完成游戏转型。

为此，Tik Tok先后推出了全民任务和直播推广模式等。

游戏宣发在Tik Tok站完成了从内容到形式的迭代升级。

Tik Tok游戏内容热潮的原因之一是游戏推广门槛低，大部分用户有资格推广游戏。

Tik Tok已经瞄准了轻休闲游戏赛道。

短视频可以开启新的流量时代，腾讯已经很难上车，Tik Tok也逐渐成为腾讯游戏绕不过去的购买平台。

这些在Tik Tok可以直接搜索跳转的游戏有《喊我大掌柜》《我是大掌柜》《英雄联盟》《山海异景》《异界猛兽》《不要惹三国》《统治力》《乱世》等相比重度游戏，这种小游戏是碎片化的，用户可以在短时间内体验到玩游戏的爽感。

所以小程序游戏和短视频一样，具有解压、节奏快、操作简单等特点，对短视频的内容属性适应性很强。

从游戏推广分发到小程序游戏，再到游戏内容生态，“最强助手”Tik Tok正在以一种轻量级的方式助推字节游戏梦想。

玩字节游戏的初心有点类似于Tik Tok的游戏内容开发策略，即先搭建平台再谈自研产品。

消除类游戏、益智类游戏、桌游、跑酷类游戏等手游的用户基数足够庞大。

根据Sensor Tower发布的《2022年超级休闲手游市场洞察》，自2022年以来，超级休闲游戏已经连续四年成为全球下载量最多的手游类别。

TabTab，Play Bar等。

已经在手游上积累了大量用户，而字节跳动、腾讯等巨头。

字节跳动的休闲手游能否在Tik Tok的协助下率先进入城池不得而知，但对字节跳动来说确实是一个轻而有潜力的切入点。

无论是小程序游戏还是休闲手游，在平台上只能起到“定量”的作用。

超休闲游戏的传播更像是一场流量快攻战。

像“羊换羊”这种爆款游戏出圈的并不多见。

而且相对于中重度游戏，休闲游戏深度太浅，无法支撑玩家长时间游戏，也导致用户粘性不足。

“打铁还需自身硬”，Tik Tok的超级辅助也需要字节游戏强大的内核来支撑。

Tik Tok摸着小游戏过河，小程序进入“三国杀”时代。

Tik Tok的平台正以平台适应性高的单链端口小程序紧密连接游戏，游戏作为小程序的长期开放将实现前期铺设。

第一，从用户的心智来说，小游戏的形式比较轻便，容易上手，传播速度快，可以在短时间内打开用户使用小程序的心智。

第二，从数据上看，游戏内容作为站内小程序的引流助手，可以凭借游戏用户的高活跃度保证小程序的数据水位值，从而带动商家或其他服务入驻。

据《阿拉丁-2022H1小程序互联网发展白皮书》数据显示，目前Tik Tok小程序月活跃用户6.8亿，每月可产生2亿条内容。

这个数量级涵盖了Tik Tok几乎所有的用户群，而且是来势汹汹。

此前，字节跳动自研游戏业务一波三折，前有腾讯，后有哔哩哔哩的疯狂围剿。

也面临着从“游戏梦”到迫切商业化的战略转变。

字节跳动的游戏业务面临许多实际问题。

Tik Tok游戏内容生态的构建，重点是服务于游戏的核心内容，最重要的是游戏内容的营销价值。

小游戏生意不是随便一个“羊对羊”就能决定的。

相对来说，小程序对Tik Tok的意义可能大于小游戏。

野心不在于平台，而在于生态。

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