小类目怎么开直通车？

首先我们要明确产品的类目搜索指数一定是非常小的，这种小东西往往又都是标品的特性，举例说明，如下图：淘宝店铺实操案例解析：小类目直通车直通车怎么开?

氧化铁颜料是这个产品相对精准最大的词了，大家可以看下这个词有多小。

淘宝店铺实操案例解析：小类目直通车直通车怎么开?

碰到这种类目，首先我们要分析一下他是不是标品(通常这么小的类目基本都是)，显而易见这个类目的产品几乎就是标品了，上面讲过，这种款式最大的问题就是，做广泛一定会进店流量很乱，做精准又没有展现。

而且一般前期质量得分较低出价会相对比较高一些。

PPC也会高一些。

一.计划设置：选词：只选精准词，就完全按照标品的做法去选择，但是基于词的数据量都不大所以选词的时候即使这个词搜索只有几百也一并加上去。

匹配：精准匹配。

(必须精准，不然进店全部是垃圾流量，转化率，点击率都会跟不上)时间折扣：0=9不投放 9-24点时间折扣100%，(当然也可以根据自己店铺的实际情况去调整，一般来说凌晨时段效果一般，且位置不方便控制如果实在想测试一下建议0-9也是100%，宁愿多花点钱，也不能让位置掉下去)出价：如果你的类目相对比较便宜的话，可以直接卡到首条上，如果你类目特别贵那么不建议你卡的太高了，根据自己的实际情况出价看看，因为日限额本身就有限制，如果你出价太高计划根本获取不到太多的点击量。

(我这款日限额150左右，最高出价3.5元左右，PPC最高时候3.2左右)人群:人群根据自己的实际情况设置好自定义人群，这种类目的情况一般建议设置2级人群，(1级太泛，3级没有覆盖人数)系统的人群全部选取，行业人群也选取，溢价统一10%，注意，不管流量跑到哪一块都不要紧，只要数据够好，就让他跑。

地域:除了你觉得不能发货的地方，其余全开。

(本身就没什么展现，地域就不要再去根据行业数据筛选了)日限额：根据自己的情况决定，但是一定要用标准投放。

(尽量做螺旋递增，并且前期因为PPC比较高一些，所以前期可以日限额高，后期再去降低日限额)。

创意：创意图可以多准备几张，但是不建议一次性测四张因为本身展现就小，再均分四张看数据更麻烦。

标题尽量以关键词的相关性满格为标准就可以了。

二.数据反馈：实时：一般来说产品精准到属性后的词是非常非常小的，那么我们首先从产品的角度去考虑，可以把词稍微放的宽泛一些，比如说我们现在做的这款产品，我最大的词给选到了色粉这个词，大家可以看一下这个词的搜索指数。

(如果计划可以跑的动，就不要去扩展自己的词了。

)淘宝店铺实操案例解析：小类目直通车直通车怎么开?

像这种较小的类目如果前期分值较低，精准匹配后可能很难可以获取到点击量或者说展现量会比较小，那么我们可以以0.5-1个小时左右的时间为单位去观察，如果没有数据量太小，就去拉高人群溢价，因为计划最早准备的是10%的溢价，(自己测试的一般最高30-50左右基本就差不多了)因为关键词已经卡位了，但是你所看到的关键词的位置是没有计算到整个类目的人群溢价的竞争的，所以位置也只能是大概的，没有那么精准的卡位，我们在溢价上的提高就是进一步提高了位置。

PS：这种比较小的类目一般刚开始做的时候展现可能确实不大，不像一些稍微大些的标品类目，卡完位置2个小时就能烧下线，所以需要耐心。

长期：像这种小类目的标品只要图不是特别差点击率一般是不会有问题的，一般来说3-5天左右分值就会升上去了。

分值上来以后，以当前的出价和溢价水平，日限额就会消耗的很快，因为往往是这种小类目，分值的影响就会越大，因为我们必须要卡位，不卡位的话就没有什么展现。

分值基本就可以升上去了，这个时候的可以去调整出价，把位置重新卡回我们的首条或者前三，溢价不动，观察一段时间数据，如果没有下滑的话就维持不变，如果下滑就卡高一个位置，(一般来说这个流量是不会影响太大的即使下滑，展现量也完全够用)因为出价降低了，所以我们的PPC也跟着降低了，这个时候我们就可以去调低我们的日限额了，因为刚开始的时候PPC太高了，如果日限额太少，计划没有点击量，权重也是起不来的，后期如果你感觉日限额太高了，就可以慢慢降低了，记住一天降低一次就可以了，千万不能让流量下滑太大，不然权重一定会掉。

还有点击率这个数值格外重要，因为本身类目比较小，获取的展现就有限，小类目如果点击率是10%和20%的话流量就能差一半，不像一些大类目，点击率稍微低一点也能讲究着用，毕竟类目的展现再那里 只不过可能PPC稍微高了点，但是这种小类目，只要是太低了，你连点击都没有了，就不用谈后面的转化了。

淘宝店铺实操案例解析：小类目直通车直通车怎么开?

三.精准流量：计划跑一段时间之后，因我们有加的比较大的一些拓展词或者是一些有流量转化比较差的词和人群，会影响我们后续的调整，这个时候我们就必要要求精简流量了。

删减的时候一定要注意参考比例问题，如果你的计划是已经通过人群的拉升来获取的展现的话，那么你得考虑好转化的因素是不是受到了人群的影响、部分人群如果流量太大，转化太差可以先把这部分人群暂停，然后观察2天数据，如果数据上升了，那么说明是人群问题，这部分人群就可以删掉了。

如果数据没什么变化，说明并不是人群的影响问题在词上，可以把这部分人群再打开，去看关键词，把关键词数据较差的先调整为0.05，再去观察，如果是词的原因，就删掉词。

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