一大波跨境电商擂起春季战鼓 他们想些啥?

相比去年各家聚焦在母婴品类上大打“价格战”的盛况，今年的春季大促略显低调，但也不乏看点。

不过，大促的目的可能远不止这一个。

截至目前，已有包括京东全球购、聚美、唯品会、亚马逊海外购、蜜芽、1号店、考拉海购等在内的平台已率先敲响春季大促战鼓，而在未来几周之内，贝贝网、洋码头、美啦、淘世界等平台也会陆续展开攻势。

其于2月15日至2月26日便开启了预热活动，“301疯抢节”也是从2月29日21点启动，持续好几天，并设置了美食、洋装、保健品、喂养用品等14个不同的分会场。

“今年的价格战已不单纯是价格比拼，而是发展到品牌合作、跨界合作这样的全生态。

”刘楠谈道，“实话实说，通过去年的价格战，蜜芽基本奠定了在母婴零售品牌中的地位。

在当月，世界前5大纸尿裤品牌商都在我办公室，一道猛剂让整个市场为之震动，这之后我们变迅速展开了和品牌商的合作。

”亚马逊海外购：不太在意价格战这种级别的竞争亚马逊海外购的春节大促将主题定为“摩登家庭”，从3月7日正式启动。

活动将分两个阶段：3月7日至13日主推男女春装、儿童服饰以及箱包配饰等；3月13日至20日扩大到全品类，涵盖30多个合作海外品牌。

而亚马逊海外购在选品方面有较大的优势，用户选择多样化，平台也不需要把精力都投入在一些爆款上。

“亚马逊海外购直接与美国方面对接，在价格上也具有优势。

因此，亚马逊海外购是完全优于价格战这种竞争级别的。

”美啦：这是一个释放消费者购物储能的好时机虽然美啦的大促时间还为到来，但其从对于此次春季“秀场”的热情却丝毫不低于其他玩家，同时，其对于3月大促季的意义也是看得很透彻。

美啦的“3.21”大促一方面是紧跟行业动态，进行更多的曝光，同时也是为了回馈、巩固用户群体，为平台吸引新的流量。

“因为，经历了春节前的消费高峰，节后直至春天换季，在购买行为上，消费者可谓是经历了一段时间的沉积。

”海蜜：浩浩荡荡的“造节行动”需要一盆消费者的冷水去年，在各大重要节点都积极响应的海蜜，今年却发出了不一样的声音。

其相关负责人指出，海蜜并不会盲目扎堆同质化的春季大促。

浩浩荡荡的‘造节行动’需要一盆消费者的冷水。

因为，如今的互联网时代，人情味、趣味性和个性化才是获得新一代消费者的关键。

京东全球购：春季大促是“黑五”战火的延续去年“黑五”狠狠发力了一把的京东全球购，在今年春季大促中也是不愿“懈怠”的。

其于2月26日周五便启动了首个“海囤日”活动，并表示会在随后的每个周五推出主打不同品类的“海囤日”活动。

据京东全球购方面介绍，“海囤日”的想法来自于去年的“黑五”营销计划，是希望每个周五都“躁”起来，把它做成一个固定下来的“节日”。

此外，其指出，4月京东全球购的1周年庆还会继续把今年的春季大促推到最高潮。

聚美：除了美妆外，母婴也是重要阵地聚美优品从2月22日便开启了App端的预热活动，一直持续到2月29日。

而在周年庆“301”当天，其大促节奏达到最高峰，同样也是花样百出。

除了官方微博发放红包外，聚美还搞出了集明星券换大奖等活动。

相比以往价格战的紧张气氛而言，今年聚美的301大促多出不少娱乐味道。

据网了解，聚美的301大促涉及美妆、母婴、轻奢、洗护、食品、鞋服、箱包、家居等品类，涵盖欧莱雅、兰蔻、澳佳宝、朗姿等海外品牌，并根据不同品类设立了12个会场和2个免税店会场。

不难看出的是，自展开跨境业务以来，聚美对母婴的重视度不断提高，以至于在此次大促中，母婴品类为其撑很大一片天。

唯品会：拿美妆品类来和聚美较量？唯品会的“春季美妆节”活动时间基本上与聚美优品一样，并已于3月3日结束。

活动期间，唯品会拿出了面部护理、洗护、潮流彩妆和男性护理四大类美妆产品，涵盖SK-II、倩碧、雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等海外美妆品牌，还设置了美白、保湿、抗皱和祛痘四大主题专区。

要说最大的特色，这一次唯品会并没有在优势产品线——服装上面做文章，而是选择了美妆。

再加上在时间与聚美重合，不禁让很多商家猜测：这是要与聚美杠上了吗？1号店：从女人下手，设“海购”专场据网了解，1号店从2月23日开始推出主题为“宠爱女人节”的促销活动，并持续到3月8日。

活动期间，其推出纸尿裤、美妆、冲饮、百货、海购、食品等不同专场，，同时还设置了经期指南、妈咪礼赞、下午茶会和有颜人性四大特色会场。

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