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    淘宝双十一前夕,我该做哪些准备呢?该怎么引流呢?

    139****7787楼主|2022-07-11|22:30|发布在分类 / 618大促|阅读:4606

             目的:离双11高潮期只有一周的时间了,钻展投放预算加大,并在创意上引导双11期间的活动,满减、满送、优惠券等信息,在店铺首页上引导加购物车,通过定向全开和铺面方式全面触达目标客户双11是全民狂欢,从站内已经延伸到站外,从线上延伸到了线下,从2013年的钻展数据看,双11前后站外的表现也是非常不错的,利用站外资源位进行双11预热,拓展新顾客和潜在顾客,是补充店铺流量的必要途径目的:双11高潮期,通过前期用户的蓄积,当天最主要就是刺激购买转化,提升客单价,保持全天全时段流量持续高涨3.CPM(千次展现价格)从11月初开始上升,说明流量竞争开始进入白热化,掌柜在投放钻展时最关心是双11期间如何出价,其实没有任何捷径,唯一的办法就是需要持续投放,关注流量成本的上升幅度尤其是访客定向、兴趣点定向、DMP定向里的重点预热期钻展触达过的客户,包括钻展展现过、点击过的客户,还有加收藏和购物车客户,同事大流量资源位上要用通投来铺面钻展能帮助商家们完成引流目标,在品牌和产品展示的同时,通过精准定向将顾客分层,并结合与之相匹配的创意策略,将顾客引流至店内,达成宝贝测款、爆款打造和主题促销等各项目的,最终完成销售目标结合以上2013年大盘数据和2014年营销亮点,从9月底和11月底近两个月的时间,钻展双11营销共分为以下五个节奏:目的:通过测款确定双11主推产品,并通过定向投放老客户,同时完成资源位选择、创意和落地页及定向测试,锁定效果较好的资源位、创意内容和定向四、双11各阶段钻展营销重点和策略——包裹营销,10月购买下单收到包裹,可扫二维码领取双11优惠券,或者制作无线宝贝二维码小册子,每个包裹随赠一本                

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