为什么所有的电商品牌都愿意加入淘宝双十一购物狂欢节？

         这里有一个问题值得探究，双十一起源于阿里，是淘宝/天猫的节日营销大作，为什么所有的电商品牌都纷纷加入双十一购物狂欢节淘宝率先运作的“双十一”首开了网络购物节先河，自诞生以来，经过阿里的大力运营，加上国内外媒体的报道和关注，已经形成了强大的“双十一”影响力，形成了中国特色的购物节，也成功为消费者设置了消费议程——提示消费者在每年11月11日这天，所有商家均会推出大幅度折扣，消费者应该在这个时段出手购物最划算其实，各大电商平台均有自己的专属的购物节，京东有“”，国美有“”，唯品会有“撒娇节”但现实却恰恰相反，如今几乎所有的电商平台都在参与和推动双十一购物狂欢节，这又是为什么所以，其他电商应对的策略，不应是阻击——这样做已经毫无作用，其他电商平台的思路应该是参与双十一，一是借用这个现成的流量，二给“天猫/淘宝”分流而电商平台，参与推送双十一购物狂欢，其实对于他们也是受益的，因为双十一这天（前后），“消费蛋糕”在不断变大，只要分得一部分，其实也是受益这是第一个问题，第二个问题就是，在阿里主导下的“双十一购物狂欢节”影响力已经如此大的情况下，其他电商平台可以如何应对，总不能坐以待毙吧“双十一”诞生于阿里巴巴，据阿里逍遥子张勇自述，2009年9月份阿里电商团队谋划着做一个购物节，可以让网民每年来一次购物狂欢电商团队经过讨论发现，11月份比较适合做一个购物节，因为11月全国大部分地区由秋入冬，消费者需要采购一大批生活用品，诸如衣物、鞋子、被子等等但在消费者注意力越来越稀缺、带宽越来越有限的今天，这些购物节均没有形成和“双十一”一样的影响力，因为“双十一”具有首因效应，它所形成的购物议程、文化、仪式、情绪欢腾，已经融入消费者的社会文化心理地图                

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