天猫店铺参加了双十一，预售增多与复杂的折扣规则是怎样的？

         天风证券认为，如今各大电商平台都不直接强调折扣，而采用复杂的红包规则，这有利于淡化“折扣”与“促销”的定位，引导消费者进行品质消费今年各大电商平台都加大了预售比例，希望通过这种制度性的设计，让消费者提前下单锁定商品，以减轻从供应链到支付再到物流的压力例如天猫的预售活动从月日开始，持续到月日，结合“定金膨胀”等策略吸引消费者提前下单锁定商品京东的理由则是，天猫亦有大量的提前多天预售，先交定金，后在双十一当天付尾款，然后就计算成当天的销售额，这与京东统计成一个区间是类似的今年天猫平台上，出现了非常多的预售，本质上就是为了解决这个问题而年星图数据显示，双十一当天全网销售额为亿元，天猫亿占比，京东亿占比，苏宁易购亿占比就阿里平台而言，除预售定金膨胀外，主要有三种红包：一是店铺独立、满立减红包，通过领券获得二是平台跨店满立减红包，通过天猫积分抽奖获得在双十一销售额方面，天猫销售额占全网比例，京东占比，苏宁易购占比，唯品会占比预售的另一个好处，是提前带动市场氛围，这有利于阿里巴巴巩固其流量聚集平台的优势，提升广告收入                

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