七种借势营销,哪种“势”碰不得?

说到借势营销，相信广告主和运营商都不陌生。

如果利用好了，宣传效果真的是杠杠滴。

但你真的知道哪些“势”该借，哪些“势”不该借吗？下面，小鹰号将为你整理出七种最常见的借势方式。

品牌有品牌定位，正确利用热点事件可以事半功倍！假期——利用假期——利用形势是各类商家使用最多的，因为它符合人们的日常生活，而且假期是假期的可能性比较高，人们的注意力不在工作上，可以让品牌产生最好的营销效果。

传统常见的节日营销节点包括元旦、春节、清明节、端午节、中秋节、国庆节等。

但随着互联网的发展，一批新的节日营销节点逐渐站稳脚跟，比如光棍节、七夕、520等等。

2014年情人节，沃佳推出了一款创意产品，是情人节的告白现场。

同时整合创新了枣核桃，作为新产品上市。

三个多小时，1314份被抢购一空，从微博第一美食话题到天猫，以及后续的口碑影响力。

目前“枣想和你在一起”已经形成了一个新的品类，你可能吃过类似的产品。

此外，很多品牌会在每个节日推出相关活动或海报，将节日与自己的产品结合起来，达到品牌推广的目的。

7天酒店集团在七夕推出“以后还有7”的借款海报。

小鹰号表示:要找准品牌定位，贴合节日主题，精准出击。

当然，你也要学会避开节日的热点。

比如七夕你在殡葬行业，就不要占便宜。

很容易被打！~体育借用说到体育，我们自然会想到最近的奥运会，四年一度的顶级体育赛事，中国常年占据金牌前三。

无疑是最适合借题发挥的话题。

比如可口可乐作为奥运会官方合作伙伴，推出了“现在就是黄金”的广告，取得了极佳的宣传效果。

当然，如果没有官方合作伙伴的光环加持，利用当下最火的体育明星也是不错的选择，比如小鲜肉宁泽涛，或者野丫头傅，泥石流等，都是带有全民娱乐性质的特殊话题。

小英说:体育赛事还有一个问题，就是知名度高的体育赛事。

欧洲杯，世界杯，夏季奥运会都是不错的选择。

有权威但没有群众基础的要谨慎。

比如你拿了个冬奥会的明星，认识的人很少，那就尴尬了。

趁着娱乐，比如最近离婚的王，确实是一个值得思考的问题。

有人说这是丑闻，也有人说这件事让微博市值翻了一倍，国家标准那么高，为什么不借？不过小英还是觉得这样的负面新闻应该忘记。

毕竟人家宝宝心里苦，人家也说过不要往上面撒盐。

但也有一些娱乐活动特别适合借势，比如明星的婚礼、公开恋情、新电影的上映等。

，都是比较正面的事件。

毕竟没有哪个品牌是做公关来黑自己品牌的！杜蕾斯为《爱丽丝梦游仙境2》做的自助营销，红皇后和白皇后的主要角色搭配杜蕾斯的产品，非常契合。

小英说:娱乐圈很深。

可能今天还在热恋的情侣，明天就要离婚了，会让很多品牌措手不及。

所以无论是选择娱乐圈明星代言还是正面事件顺势而为，都要擦亮眼睛！行业借用在很多行业都有各种各样的话题，只是关注度和参与度不同。

行业热点适合同行参与。

小英说:这些名牌打广告，竞争对手的实力自然不在话下。

如果你是一个不知名的品牌，你必须借助行业巨头的势头，想出一些新的创意来做广告，否则你就会被淹没在茫茫人海中。

当前的政治局势，无论是钓鱼岛归属问题，还是南海问题，都是一个经久不衰的政治话题。

也许某个时候会被我的兔子提到。

但是，对于祖国统一，领土不可分割的立场永远不会改变。

适时表明立场，会赢得一些国民好感。

小英说:在利用政治事件的时候，可以用正面的祝福或者庆祝来顺势而为，避开那些敏感的话题。

至于什么是敏感话题，小英就不在这里列举了。

我相信作为中国人，你们都知道灾难正在利用中国辽阔的领土。

当然，灾难发生的可能性也比较大。

汶川地震，马航事件，天津港爆炸等等都是让国人震惊的大事件。

这个时候，品牌应该做的是像加多宝一样直接进行捐款等实际行动，而不是发一张海报，加一个品牌LOGO。

其实灾难是每个中国人的痛。

这个时候再给品牌打广告，似乎有些不太合理。

这时候还不如默默支持救灾，功名和政绩都是隐性的。

天然的国家善意压倒一切，当初捐的钱早已变成了利润。

为什么不呢！小英说:如果直接发广告海报，文案写着“为XXX祈福”，并附上品牌营销信息，肯定会被骂，所以在国难当头的时候不要犯这种错误。

负面事件如马航事件、优衣库试衣间事件、何仪酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等。

这些事件类型相似，但都是负面新闻。

还有其他的恶性社会事件，比如抢劫杀人，车祸，电梯“吃人”，动物园老虎吃人等等。

引起社会广泛关注的负面事件，可以从关怀和人性的角度去尝试。

如果你直接用这个来推广自己的产品，等着挨骂吧。

比如2013年长春发生的婴儿事件，就和汽车有关。

别克的一家4S店利用这个话题发到了微博上，瞬间被数千人转发，随后道歉被删除。

小英说:避免负面新闻是每个人的上策，但如果和自己的事业有关，可以从公益的角度提醒。

同时，他们要从策略文案入手，避免涉及太多的产品和品牌。

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