卖家求助，天猫占电商美妆的2/3，传统厂商为何专注品牌自营？

         天猫可以帮助这些高端美妆管理品牌的一个知名案例是：爱茉莉太平洋集团旗下的化妆品品牌兰芝在入驻天猫后，3年内有超过80万人购买，这些用户中大部分成为了兰芝品牌的粉丝，粉丝间的口碑传播则为该品牌大幅拓宽了销量为了体现对中国市场的重视，爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌IOPE艾诺碧除了进驻天猫外，还将推出网络肌肤测试系统，用户可以根据自身肌肤情况在线上定制解决方案高端美妆希望的不只是卖货一位与天猫合作的美妆品牌负责人表示，对天猫重视的原因是这不仅仅只是一个卖货的平台，而是可以帮助品牌商在中国进行品牌和渠道的管理，并积累大量的优质会员，而其他电商品牌要么是体量太小，要么就是没有这些附加价值高端美妆争先恐后在天猫平台开通旗舰店的背后，销售只是第一步，直接与线上消费者建立有效的高频互动，吸纳更多的用户与开辟新市场是他们更看重的事情作为第一个进驻天猫的高端品牌，SK-II中国区总经理Iris Xuan表示，天猫的客户占了该公司整个新客营收的60%以上，对SK-II而言，天猫不仅仅是一个销售平台，更多地是一个体验中心，所以线上线下打通会员是一定要做的事情天猫美妆事业部总经理古迈直言，中国市场线下渠道大约有40个左右国外高端美妆品牌其中包括雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉、资生堂等全球最大化妆品集团旗下高端品牌，并且半数以上为独家入驻天猫第一财经发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，截至2015年12月，天猫平台已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营这一体量的销售数据令其他电商平台望其项背，成为高端美妆品牌在天猫运营范例的同时，也令其他品牌开始纷纷效仿，这些吸引力是其它电商平台所无法比拟的而线上的天猫平台已经有29个欧美高端美妆品牌入驻、37个日韩高端美妆品牌入驻                

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