对话天猫国际刘鹏，哪种跨境电商会活不下去？

         实际上，进口电商最终拼的就是全球的品牌商到中国消费者这链条是否高效，这高效体现在链条中产生的费用、最终产生的成交量和平台对品牌的影响力，谁的方案最优，则必然是主流而对于平台而言，内容的产生必须有一个更有效的产生机制，而不是单纯的只是让品牌商去写，因为品牌商自己去描述产品，必然都会夸自己是好的天猫国际总经理刘鹏指出，从海外品牌方卖场到中国消费者间有5到10层中间商，而利用电商有望把中间层级控制在3层以内实际上，中国人的消费潜力是无限的，通过内容的方式可以让更多中国的消费者知道品牌方货品的特点而这放在进口或全球商品流通也是一样的，未来跨境电商的趋势一定是全球直供，即跨境电商直接切入品牌方，从品牌方建立供应系统，再进行直供销售，把进口贸易中间代理、分销这种体系去掉实际上品牌方、平台方和服务商直接三方协作就是去掉很多代理商和中间层的过程，这是跨境电商比较有优势的模型所以不管是平台还是自营电商，顺着供应链往上走，跟全球的品牌方或者零售卖场直接来做供应，才会有机会但是，目前国内电商要直接接触到海外品牌商并不是易事，去国外扫货去跟国外代理商拿货仍是大部分跨境电商的主流做法因为品牌商大多根植于海外，所以不可避免的有些品牌商是不懂得如何在中国做电商的，这时服务商的作用就尤为重要这里的内容不止局限于货品本身的描述，还包括电商陈列一个货架时该品放一个什么样的商品和价格，电商该如何把这个货品的利益点清楚地向消费者展示                

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