淘宝店铺在产品换季时直通车推广爆款替换怎么做？

         换季新款宝贝的流量不是一蹴而就，需要较长时间的预热和培养，因此面对换季时我们需要从各个方面来考虑，多次测试接下来的主打宝贝，避免出现漏网之鱼或者挑选失误导致前功尽弃，并提前决定好新的宝贝进行预热，为换季打好基础，这样才能领先于其他人，并争取在下一季有所突破服装类宝贝的换季，一向是直通车推广中的一个难题，换季的新宝贝，代表着之前的评价、销量和培养起来的数据要全部清零，如果新旧宝贝的衔接不好，还会出现旧款推不动，新款推不上的情况（2）在预热期间要对新款的宝贝进行多次的测试，不能吊死在一棵树上，一开始测试推广的宝贝或许效果已经达到可接受的范围，但是后来新上的宝贝说不定会更好，因此要在还有时间的情况下不断的测试更多的宝贝，在其中挑选出最好的宝贝来作为接下来的主打在换季之前，可提前在直通车中新增一个全店计划，通过低价来推广店铺中所有接下来应季的宝贝，后通过全店计划最直观的选择出效果好的宝贝作为接下来的主打预热宝贝（1）在换季时，新款应该提前推广进行测试，在旧款宝贝的销量与流量还未下滑时进行推广测试，由旧款宝贝来维持好账户的稳定，并由旧款宝贝来带动新款宝贝最后，在旧款宝贝开始下滑时，及时把新款宝贝作为重点推广宝贝进行调整，利用之前已经培养好的质量得分和基础数据，在短时间内为新款宝贝提高流量该款宝贝推广前期主要利用全店计划中数据较好的关键词进行测试，刚推广不久便有转化，因此开始添加更多关键词进行测试，并逐步对其进行调整后点击率上升，每次点击的平均费用下降，在不应季的情况下也有较好的转化例如：可通过搜索人群功能，在旧款流量和转化依然较大的情况下，将浏览过的买家或者已经购买的买家等引入到新款宝贝之中，为新宝贝引入流量并加大测试的机会和空间（3）在接下来的换季来临之前，可通过店铺活动来配合换季，例如：旧款清仓，利用旧款的详情页和清仓引入的大流量来带动新款宝贝的流量引入，或者在新款宝贝上进行特价活动，吸引更多的买家（4）新款宝贝的最终确定需要经过测试，而测试的时间通常较长，由于预热宝贝并不应季，没有转化也是正常情况，因此可以通过宝贝的点击率和收藏情况来判断一款宝贝是否具有潜力                

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