淘宝店铺的江小白和维密是如何从IP到CP的？

         IP把内容当成产品一样去设计，可复制、可迭代、可衍生、可持续再创作，不断累积粉丝资产和传播动能，不断维持内容热度，制造新的话题与关注点，使内容成为高质量的流量做营销其实就是帮助品牌创造传播内容，不管是一句文案、一张平面、一条视频还是一个活动、一个吉祥物设计，都是内容赞助马拉松是传统的品牌营销内容，而color run则是一个IP我们知道，品牌是工业时代的产物，是为了适应社会大传播和商业变现而出现的效率工具，它将产品信息进行浓缩，形成规模化、可复制的连接符号只有将产品当成内容去打造，才能创造新的商业想象力从打造企业IP到成为用户CP，这就是移动互联时代的品牌运营方法论传统营销虽然开发产品、输出内容，却依赖流量去推广产品和内容，它的商业逻辑是向媒体购买流量以获得用户江小白的大红大紫，就是将产品当成一个承载内容的载体，产品即连接用户的内容这就是打造活动品牌，这就是IP而今天的营销则要融产品与内容一体，自带流量、自带粉丝，它的商业逻辑是通过话题和口碑实现用户裂变，向用户购买用户                

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