淘宝店铺爆款宝贝标题应该如何去制作？有哪些数据依据？

         如图：但搜索结果页优先展示的是风衣、T恤、连衣裙等大类目，我们做案例的宝贝是“毛衣“类目，并不能在”新品“这个词的使用下拿到有效流量，而需要客户在搜索这种非精准词后自行点击想看的类目来获得展现，有意思的是，搜索”秋冬新品“后点击”毛衣“类目，这个词被自动判定为两种，豆腐块位置是“秋”和“新”，综合排序其他位置是“秋冬新品”，我们以前期的假设这款是冲着豆腐块去的，所以标题中只要出现了“秋”和“新”两个字即可，至于“新品”和“新款”，则看各位的投放预算及推广节奏来使用了，比如实际操作中“新品”的竞争可能没有“新款”那么大，我可能前期用“新品”这个词，后期再更改为“新款”此时标题仍然不变，为：“2013秋冬新款宽松毛衣套头针织衫女装韩版“接下来“女装”标题中已经包含“套头毛衣 女 韩版 宽松”前面也说明了标题的构成原理“2013秋装”被过滤到淘特色，不管它接下来是“2013秋装 新款女装”这个词搜索结果页是被直接导入到淘特色页面的，而且词被直接过滤成标题中含有“2013秋装新款”的结果页（或者“2013新款秋装”），所以女装暂时可以不用加入标题（如果有朋友能分享淘特色具体收录规则，请一定派邮我赐教，谢谢）此时标题变成“2013秋装新款毛衣针织衫女韩版宽松”接下来“秋装 女装 韩版”这个词非精准词，有空格无关顺序，系统没有自行判定过滤掉任何字，虽然搜索结果页面仍然以连衣裙和T恤类目为主，但我们为了排除掉客户自行点击“毛衣”类目的那部分流量丢失，仍然需要使用这三个词，而且“女装”也必须要加进标题“2013秋冬新款宽松毛衣套头针织衫女装韩版打底衫”“毛衫”这个词搜索后“衣”字被标红，默认展示在毛衣类目下，所以这种也属于必攻的词之一，虽然前面有个“针织衫”重复了“衫”字，但毛衫按照搜索结果并没有被分为两个字展现，所以这里毛衫需要在标题里单纯呈现来拿流量，位置也先无所谓，此时标题变成：“2013秋冬新款宽松毛衣套头针织衫女装韩版打底衫毛衫”“秋季女装”这个词，大家又要纠结是“季”字要不要用了吧，系统分为明显的“秋季”和“女装”两个词，综合排序及人气排序中，标题中必须出现连在一起的“秋季”二字，宝贝才能得到展现，但豆腐块除外，只需要包含“秋”及“女装”即可，既然我们冲着豆腐块去的，那么这个词也可以忽略“秋冬新款”没有被分配到淘特色，被分为“秋冬”和“新款”两个词因为过滤到淘特色的两个流量词“秋装新款”和“新款秋装”，其中“秋装”都是被系统判定为一个词连在一起的，所以标题中如果写“秋冬装”必定得不到“秋装“这个词的流量展现，这里我们又需要做一个取舍，我习惯选择自然搜索展现位的词，此时标题变成“2013秋冬新款毛衣套头针织衫女装韩版宽松”接下来“宽松毛衣”，被系统拆分为“宽松”和“毛衣”两个词，虽然无关顺序的时候会展现，但是仍然会优先展现连在一起的词，因为中间没有空格，还记得上面有一个词是“毛衣关键词的使用还涉及到一个类目问题，比如”韩版“系统默认是连衣裙类目，你的宝贝如果是连衣裙可以抢，不是最好不要抢，虽然有客户会点选出来需要的类目，（请大神提供统计方法），但还是顺其自然吧，反应到我们做案例的这份词表里，就是“针织衫“这个词到底要不要选，以服饰常规知识来判断，针织衫和毛衣是两个品类，代表客户的两种不同需求，我们先看看虽然“针织衫”这个词的首要展现类目并不是毛衣，但在过去一周的词表数据里，“针织衫”在毛衣类目下仍然有搜索成交（转化率不为0），所以我们仍然是可以使用的，至于具体成交的流量入口在哪里，我个人认为就是搜索“针织衫”的顾客，通过条件筛选进了毛衣类目后找到宝贝并成交的，如果有派友有不同看法，还请分享出来赐教（实际操作中我可能优先使用“套头复古毛衣”，后续使用“复古套头毛衣”，最后再考虑“女毛衣套头“这样的顺序来操作）此时标题变成：“2013秋冬新款宽松复古毛衣套头针织衫女装韩版打底衫毛衫”此时截图上的词已经用完了，并囊括了所有大流量词的流量入口，但标题仍然差了4个字我们接着按照筛选出来到“复古毛衣”截止词往下走“毛衣 女 韩版 宽松长款”这个词被系统默认为五个分开的词，所以可以将原标题中没有的“长款”放在标题后面保持通顺的地方这样，最后成型的这个爆款标题就变成了“2013秋冬新款宽松复古毛衣套头针织衫女装韩版打底衫毛衫长款大码”这个标题，如果在款式打造成功的前提下，会在短期内为该款带来最大化的自然流量导入，请注意我说的是短期，毛衣类目的词表大家如果在做，也需要同时盯着那些飙升词来对标题做优化调整，才能实时保持自然流量的最大化导入工作，哪怕是爆款已经成型这款宝贝，要想在旺季成功打爆后实现自然流量的最大化导入，做好的标题需要更改一到二次，因为现在是季前，我们能够拿到的数据有限，很多在旺季会飙升的词还埋没在词海里，具体哪个词会飙升，除了参考去年的数据外，会受到事件、流行趋势、天气状况等诸多因素影响，只能凭借自己的经验判断了以数据魔方现有词表为例，下载好“女装/女士精品”下“毛衣”的二级类目词表（实际操作中更细的做法是“女装/女士精品”的一级类目词表也需要考虑，而且很多卖家会用淘词追溯到三级或者四级的类目词表来选词，但案例中既然以成功打爆为前提，我这里仅以二级类目词表提供思路，方便操作我们应该根据宝贝本身在这个词下的表现来判断，如果“复古毛衣”比“套头毛衣”的点击及转化好，我们肯定优先在标题中使用“套头复古毛衣“这种排法，反之则使用”复古套头毛衣“，但从词表中可以发现，”复古毛衣“和”套头毛衣“的搜索数量级相差还是很大的，搜索结果页展示的也完全不同，因为前面有个”女毛衣套头“的搜索结果页完全不一样，在这个案例中仍然以成型爆款的最大化流量获取需求为准，这里的决策就不考虑紧密型排列原则了“秋装新品”豆腐块的展现原则也和综合排序及人气排序不一样，前者只需要包含“秋装”及“新”两个字，后者需要包含完整的“秋装新品”四个字，所以我们这里仍然忽略这个词，（我仍然只强调思路和原理，实际操作中我想我会根据宝贝销量及各项权重的阶段不同，先使用这个词，后续再改为“新款”）接下来，“复古毛衣”，仍然存在一个优先展示顺序的原则，而且也存在一个和上面“套头毛衣“的冲突问题，那么到底应该使用”复古套头毛衣“还是”套头复古毛衣“呢                

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