淘宝女神节如何爆发，忽视的智钻怎么使用？

         钻展精选了淘宝目前最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费，相比于直通车钻展不需要关键词引流，而且钻展的定向要比直通车作用更强，且投放人群更多样，自然对人群精准要求也更高，做好目前来说钻展的性价比高很多，且非常适于店铺、品牌的推广和活动的预热，且可以用来重点打击竞争对手店铺，所以对于初级中小卖家来说还是不太适合的而钻展本身就是根据人群去深化利用定向的一个推广方式，所以想做好钻展推广，首先你要明白自己店铺是卖什么，想要卖给什么人群，而这些人群自身又具备了哪些特点，只有当你深挖出这些后，你就能抓住人群定向的精髓了，再分析自己的产品优势去截取竞争对手的流量，这样的话钻展投入自然就会有好的产出随着钻展的改版升级，目前的钻展适合度其实也越来越高，投放效果也越来越好，很多情况下其实可以远远超过直通车的效果，淘宝的发展趋势就是加强人群化影响，而钻展的人群化契合度是很高的，从钻展改名为智钻我们也能看出来淘宝在这方面其实也在大力调整，以让更多的商家去使用和重视钻展特点：专门为有更高推广需求的卖家量身定制的产品，适合有一定店铺实力（钻展你投500跟投5000肯定效果是天差地别的）、直通车引入流量已进入瓶颈的店铺、类目为高客单或转化周期长的店铺进行投放因：CPM=CPCCTR1000故公式：CPC=CPM/1000/CTR其实我们发现整个过程不管你是CPM还是CPC的模式，实际上系统都是按照展示的效果来付费的，唯一的区别就是CPC的就是你先控制好了成本，不会像CPM模式一样，如果你点击率特别低，可能你的点击单价会非常高，预算很快就花费完，但是CPC模式不会，不过CPC模式也有个缺点是获取流量能力较弱，整个过程中你会发现有一个共同的点，就是点击率CTR是重点钻展常见的作用：1. 品牌推广、活动预热2. 新品销量破零3. 测款工具4. 稳定自己的客户，去抢夺竞争对手的流量5. 爆款去积累销量，并带动整店关联产品销量6. 强化店铺人群标签钻展后台：这是目前钻展的后台界面不得不说钻展是店铺在做活动时的强大助手，不管是平台官方的还是店铺本身的活动，钻展比直通车能够更好的把预热期做好，提高收藏加购的人群，唤醒沉睡的老客户，抢夺同行精准客户，会起到不错的效果这就要提到钻展的时效性，因为定向投放人群的缘故，会出现同一个买家重复看到你投放的钻展广告，点击率自然会下降，而且图片广告有一个特点就是，投放一段时间后，因为视觉疲劳往往就会失去广告的效果六、计划设置通常开钻展定向计划无外乎以下三种：拉新计划：针对新客户进行投放，增加店铺曝光，进而增加进店访客和自然搜索人数维护老客户计划：主要关注老客户的转化，降低流失、提升复购率高投产计划：主要关注收藏加购、转化成交：根据店铺的人群标签，进行精准人群投放在跟不少商家朋友交流的时候注意到，作为淘宝付费推广三大将中的直通车、淘客，现在很多朋友已经很了解且玩的很熟练了，但是提到钻展则了解不多了，觉得钻展就是大卖家砸钱才能玩好的，中小卖家做没有什么效果                

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