淘宝直通车新品如何快速养权重？具体怎么操作？
彩云裳|2020-08-18|11:35|发布在分类 / 流量转化|阅读：317
我这里就顺便说一下新版的均匀投放吧，以前的均匀投放原理是：系统会把你钱自动均摊，如果某个小时的花费超过这个小时的预期，直通车就会停止投放比如说：你预算是1500，你投放9:00-24:00，总共是投放15个小时，系统就会给你分配预算，每小时分配100元，如果这个小时花费达到100元，直通车就会停止投放，等到下一个小时再开始你原来每个小时能花300元，5个小时就把预算烧完了，系统给你均匀投放之后，每个小时只花100元，能花到晚上12点，但是这个过程你的PPC并没有降新版的叫做智能化均匀投放，原理是：每个小时依然只花100元，但是系统会筛选流量进行投放，比如这个小时本身能花300元，其中有200元的流量系统认为是垃圾流量，剩下100元是系统认为相对优质的流量，那么它这个小时的100元就会投放在这部分流量上这也是为什么晚上的点击率没以前高了，因为相对优质的流量被一些不懂直通车的人开智能化均匀投放抢走了6、投放人群养权重的时候，人群要不要开正常来讲是全部打开至于港澳台国外，也是看你店铺情况决定要不要开5、投放时间段这个其实很简单，我只说下点击率最低的时间段点击率最低的时间段是凌晨1点-8点，养权重期间，这个时间段不要去投所以一般来讲，你养权重期间，投放时间段这样设置就可以了关于晚上9点到12点，我知道以前很多人这样操作，养权重期间只开这三个小时，因为这三个小时点击率最高但是现在情况跟以前不一样了，晚上流量依然是最大的，但均匀投放的改版使得晚上的一些优质流量被抢走了，所以晚上的点击率不像以前那样了，你去卡晚上就没有意义了标品类目养权重的时候，一般是开精准匹配4、直通车创意这是养权重最核心的部分了，很多人对这一块的操作都存在问题，这一点我在很久以前就说过：直通车的权重是积累到单个创意之上的，创意质量分会决定你的宝贝质量分如果不知道什么叫做创意质量分的，可以去看我的第10篇帖子：创意质量分和黑车原理直通车的上分原理，就是单个创意积累足够的权重就可以完成上分具体怎么操作记住我前面说的话，我们不需要这么多流量除去港澳台国外，全国总共有31个城市，我们卡了16个城市，流量会少一半，但是过滤掉的那一半流量，是点击率低的那一半，既然你根本用不到那么多流量，就把点击率高的留下就行了当然，也可以更极端一点，只卡几个点击率最高的城市，关键是看流量够不够至于那些城市点击率高，每个类目、每个店铺情况都不一样，一定要按照自己直通车账户的报表来卡城市后期，当权重起来之后，要不要全部打开我先说下权重饱和的概念，直通车在推到一定阶段，点击量和PPC都稳定了，这个时候权重就没有在发生任何变化了，也就是俗称的直通车权重稳定了，直通车已经到它该达到的质量分，这就叫做权重饱和我们前期刚才讲的，单创意最快速度的积累权重，但是到一定阶段，你的权重也会趋于饱和，但其实这个时候，我们还能够进一步优化去它的质量分从而提升它的流量操作也很简单，我们把之前三个关掉的无线端创意，再次打开原理是什么但标品不能这样玩，标品类目因为流量集中的缘故，位置对点击率的影响非常明显，关于标品的出价只需要记住一个原理，位置这块只卡前六移动端的位置分这几个移动首条：点击率最高移动前三：点击率偏高4-6名：点击率偏高7-10名：正常点击率11-15名：点击率偏低16-20名：点击率偏低当然，我说的偏高偏低，都是根据个人经验来的，但是一般来讲，标品类目，第10名之后可能就没有流量了，所以第10名之后的位置一般不用太去关注优化相关性有的词，你会发现你点击率再高都上不了10分，其实是你相关性有问题，你把相关性优化了，大多数时候没上10分的词就直接上10分了，当然，前提是你点击率足够高关于相关性怎么优化，我在我的第16篇文章[小雨直通车实操手记]第16天 直通车优化小技巧里面也讲过了，如果实在不明白的， 就倒回去看吧4、投放城市进入历史账户，先去把投放城市下载下来，导入excel，最终选出16个点击率最高的城市，卡这16个城市为什么要去卡城市人群溢价拉点击率效果非常明显，很多人标品直通车点击率上不去，就是直通车人群溢价这块没玩好今天就写到这里，我的其他文章：[小雨直通车实操手记]第1天 直通车目的[小雨直通车实操手记]第2天 以ROI为目的的直通车优化思路[小雨直通车实操手记]第3天 以ROI为目的的直通车优化思路2[小雨直通车实操手记]第4天 直通车花费的控制[小雨直通车实操手记]第5天 小店的成长之路[小雨直通车实操手记]第6天 测款 车图 账户权重[小雨直通车实操手记]第7天 直通车数据分析[小雨直通车实操手记]第8天 直通车车手每天都做些什么呢注意，我说的停掉是指不投放无线端，不是让你把创意删掉后面的数据会变成这样A创意：无数据B创意：无数据C创意：无数据D创意：点击率6%，点击量200个看到这里大家应该都明白了，花了同样的钱，用了同样的图片，同样的PPC，但是权重积累速度是原来的4倍这就是为什么有的人操作，点击率没问题，但权重一周都没起来，有的人操作，两三天权重就起来了肯定要开，而且要高溢价开这是一款标品，可以看到上面几个人群普遍点击率有10%左右，而且人群数据汇总点击率只6%，我是把一些之前数据不好的自定义人群删掉了其实开人群一般是分两步：第一步叫做测人群，第二步才是高溢价开人群测人群的步骤结束之后，我会把人群那部分的出价提升一倍，关键词降价一半这个怎么来操作呢
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