淘宝双十一准备期钻展需要做什么？怎么激活高质量用户？

         1)CPM出价+(近180天购买1笔以上，近N天未购买)沉默用户包含已购买和未购买，店铺的已购买用户重新回到店铺购买时，无论是转化率还是客单价都比纯新的用户更高2)投放沉默用户① 强调店铺/品牌名称，唤醒用户上一次购买的良好感受(商品品质好、品牌附加值高的店铺尤其适合)4)CPC出价+营销场景定向(触达客户)潜在用户第一次看到广告图片不一定会点击，但展现次数越多，用户点击进店的可能性越大因此，店铺的推广侧重点是：1、测试人群：扩大定向范围，测试不同定向人群与店铺/宝贝的匹配度、行动率，筛选高意向用户1、把握“老客推新款、新客推爆款”的原则，对潜在用户、沉默用户投放不同的创意图片和链接2、开启“智能调价”功能，让系统根据每个用户(PV)与店铺的相关度智能调高/调低出价，实现千人千面的精准出价通投和系统智能推荐定向都属于宽泛人群，非常适合店铺大批量拉新使用因此，在前面几个定向拉新的同时，建议叠加一个营销场景定向，对被广告图片展现过、但还未点击进店的客户重复定向，加强店铺/品牌效应2)CPM出价+访客定向(同行店铺、跨类目店铺)这一时期的定向圈定人数必须有保证，如果定向的店铺圈定人数过少，需要增加店铺数量，以增加展现量和点击量因此，通过达摩盘定向沉默用户中的已购买用户(比如近180天购买1笔及以上，近15天购买0笔)，可有效激活高质量用户                

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