1、创意质量：创意标题的关键词的点击反馈

体现的是关键词所在宝贝的推广创意效果，包括宝贝推广图片及推广创意标题的投放效果。如果创意效果的分数少，可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差，可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数。

2、相关性：关键词与宝贝类目、属性及创意标题的相符程度

如果宝贝的关键词质量分少，则证明该关键词与宝贝的相关性差。这时可以去诊断宝贝的类目是否放错，如果是，修改放置正确的类目。

检查调整好宝贝的标题及推广创意标题，优化好后该分数就会上升。关键词质量得分的相关性分数格少的词，关键词的质量得分肯定不高。相关性这一项主要是用来诊断宝贝的类目是否放错的。

3、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈

受影响的因素有直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等。可以从受影响的因素进行优化调整，提升分数。

二、 细节化调整提升质量分

1、选词

添加的关键词与宝贝本身标题属性的相关度越高，证明关键词越精准，那么该关键词的质量得分就会越高，所以完善宝贝标题属性很重要。

添加优质关键词有几种方式：

1）在流量解析输入宝贝的中心词：根据推广词表的一些推荐词，选择与宝贝相符合的关键词的拓展词添加在属性。如：输入“小披肩”，会出现小披肩相关的一些推荐词，可根据其拓展词挑选符合的添加入属性。

2）在淘宝搜索框中输入中心词：会出现一些搜索热词，可根据搜索下拉框的关键词的一些拓展词添加符合宝贝的属性。

3）根据生意参谋搜索分析：根据关键词的点击率和搜索人气对关键词进行分析，选择点击率比较高且搜索人气比较高的，点击率低于市场平均就不要添加了。如果关键词市场大盘的整个搜索人气就比较低，就不要添加了

4）系统推荐词：系统根据你历史产品表现和创意标题进行匹配推荐的。这些词我们可以根据每个关键词的搜索、点击、转化指数去分析，还要最大程度的跟自己宝贝相关，这部分词是相对比较优质的。建议大家添加，但一定要有选择性。

2、优化点击率

1）点击率除了标题图片的影响之外，还有一个很重要的影响因素，那就是关键词的排名情况。直通车在淘宝搜索页面上，有17个展示位置。根据人们的查看情况，一般来说第1、2、3位和13、14、15、16、17位的展示效果会更好，所以如果前面三个位置实在ppc太高的话不妨推到13位，点击率也不会很差哦。

2）优化精准人群，可以根据宝贝的属性相关还有目标人群选择投放的人群，使得流量投放更加精准。投放人群包括：优质访客人群、自定义人群、天气人群等等，降低溢价或删除点击率低的人群。

3）创意图：从买家的购物角度来说，最直观的就是我们的推广图片、推广标题、价格、销量。还有一些因素是没有那么直观的，包括关键词是否和宝贝足够匹配、宝贝所处的位置、你与其他卖家的宝贝相比是否够突出、产品本身对顾客的吸引力等。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。

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