淘宝店铺直通车推新款，需要开定向推广吗？

直通车推新款，关键词点击率还可以，但是总体展现不高，转化也不高，不知道咋回事，定向推广那里突然就爆了，展现十几万，点击率只有026，一下子拉低了整个计划的点                

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