抖音直播：抢你流量的不是趣店罗敏

Tik Tok的朋友都被趣店的直播间刷屏了。

从各个群到朋友圈，大家都在争先恐后的晒各种截图，感受资本的疯狂。

我们并非不知道资本的力量。

但像这一次，突破屏幕，第一次近距离快速破圈的资本结合平台的流量，被普通大众感知，还是有开拓意义的。

总结一下，7月17日，“趣店罗老板”的账号直播19小时，销售额2.5亿。

这次直播打破了几项纪录:以上数据来自某第三方数据统计平台，输入数据来自群新闻。

据说投了1亿，1亿ug。

甚至流传过一个账号的截图:图中ro i很刺眼，只有0.05。

朋友圈的反应如下:今天不谈八卦，不谈资本，因为看事情的角度太多了，每个人都有发表意见的权利。

之所以今晚大家的感受如此强烈，甚至很多人被刺痛，是因为在资本的帮助下，一夜之间破圈是如此容易，流量可以如此集中进行灌溉。

或许在此之前，没有人知道趣店，也很少有非互联网从业者知道罗老板的创业故事。

然而，在直播后，800万用户的家庭将很快收到Tik Tok直播工作室用1美分钱包邮件购买的酸菜鱼和蒸肉等预制菜肴。

这个6月初开始随货播出的Tik Tok账号，也将获得铺天盖地的讨论和关注。

接下来的一个月，从趣店直播间到股市的每一个变化，都将继续成为大家的谈资。

大家不要再觉得资本很牛逼了。

在这个现实世界中，比这更可怕的事情每天都在发生，但这一次，是Tik Tok让普通人看到了一点真相。

在Tik Tok的两年里，我看到了太多真实的案例，我理解为什么人们一边埋头苦读，一边抱怨Tik Tok的论文。

不为别的，只因为Tik Tok不是线性增长，而是爆炸式增长。

通过算法的分配，把流量以超乎你想象的效率反馈给你，让你获得其他平台多年积累无法达到的超额收益和回报。

仅此一点，就值得创业者全身心投入。

没有一个创业时代像今天的中国一样有无数的红利:人口红利，移动支付和移动互联网的基础设施覆盖，超级平台的崛起，不可逆的用户习惯的形成，资本市场的成熟。

没有一个创业时代像今天的中国一样有着数不清的变化和风险:疫情对经济和消费信心的沉重打击，不同赛道的命运巨变，移动互联网增速见顶，消费品融资遇冷。

“有钱可以为所欲为”也要看机遇和时代。

就算是三年前，你也很难用无尽的财富买到这么多集中的流量覆盖，甚至你要同时跨几个平台买流量。

然而，由于时间和空间的限制，这些交通流将很快分散，无法有效关闭。

但在今天，Tik Tok可以缩短一个品牌或一个ip的传播路径，而正如我们今天所看到的，收获流量最高效、最直接的方式就是带货直播。

是不是超出了大家的想象，因为在很多人的印象里，没有钱就没有直播间的流量。

很多人也觉得今天趣店的直播间是用钱砸出来的。

这些操作激发的自然流量肯定是最高的。

群里有人估计，9000万的浏览量中，至少有一半是免费的。

在我之前的文章里，我一直说，不要因为直播间流量低而自责，而是要问问自己，你用什么来和平台交换流量？好的产品和好的内容，一个就够普通人吃了。

如果两者都没有，那就要花钱了。

但是发现，当你想不赚钱的时候，有人愿意赔钱，当你想赔钱的时候，有人愿意赔的比你还多，那么付费的赛道必然会越来越曲折。

不过好在在【好产品】、【好内容】的赛道上还是有很多机会的。

希望大家能理解，抓住机会。

有人说，除了趣店，今晚最大的赢家是Tik Tok。

就凭这一点，给罗老板直播间多少流量是实至名归的。

让我们考虑一下。

如果你是一个平台，你会怎么做？当然，用流量反哺是疯狂的，进一步获得整个生态的共赢。

那么为什么很多短视频账号转到直播后权重越来越大呢？这是因为Tik Tok正在通过这样的账户清洗人群标签，这使得算法更有价值。

所以成为黑马的前提是为平台贡献人群标签。

你学会了吗？店里做这个直播，虽然请了Jerry来助阵，但是罗老板居然直播了一整天。

杰瑞里有很多请卖货的大品牌，但是很少有老板自己上平台的。

当然你会说，面对这么大的回报，亲自出面卖货的资本家怎么了，只是现场工作室实在太多了，更别说亲自上台的老板了，很多时候他连管都不管。

既没有耐心去学习直播间的逻辑，也没有决心投入资源去做。

你会发现很奇怪，在其他行业，你很容易找到一些团队或者专家帮你做事，但是在Tik Tok，几乎所有真正有能力的人都自己做。

因为Tik Tok的直播是过去最适合个体户创业者的行业，也是这个时代普通人难得的逆袭机会。

老板都已经这么参与了，你还指望当甩手掌柜能得到结果？Tik Tok是知易行难，还是说起来容易做起来难？我觉得很难做到。

很多人晚上觉得很愤怒，觉得资本的进入让普通员工的生活更加艰难。

我想说，这真的是想多了。

当然，今晚直播间的运营是一个创新，也是一个优秀的策划。

但是你指望其他资本快速跟上，可能没那么快。

世界就是这么奇妙，有太多的人只想看到自己相信的东西，也有太多的人即使你手把手教他也不一定能做到。

我怕学了以后会有更多的人做的比我好？我不怕，因为Tik Tok直播没有秘密，有太多的人“知道很多道理，却依然过得不好”。

从不知道到知道是一个巨大的差距，从知道到做又是一个巨大的差距。

在现实世界中，弥合这两个差距并不容易。

你的工作室做得好不好，其实跟罗老板进不进没关系，跟未来资本进不进也没关系。

Tik Tok还远不是拼资本的时候，Tik Tok也永远不会成为一个金钱驱动的平台。

普通人还是做眼前的小事，不要管他们，把锅扔了。

今晚的案件会被无数媒体人总结为“用钱换时间”。

他们说，你看，趣店一夜之间烧光了用户认知，品牌曝光，消费习惯，资本信心。

如果你真的傻傻的相信这个，你可能会吃大亏，因为不是所有的时候，都是可以用金钱换时间的。

准备直播间花了很多时间和精力。

所有的结果都不是应得的。

在这个过程中，花钱是最简单的事情。

但是很多人只看到花钱，所以每天都自我安慰。

今天的小损失换来明天的利润。

爱因斯坦说过，“一直用同样的方式做同样的事情，却期待不同的结果，这是荒谬的”。

在Tik Tok，每天都有数不清的现场演播室上演这样的场景。

他们每天都在亏损，却不做任何迭代和优化。

他们只是默默期待明天直播工作室的流量和转化会更好。

这可能吗？醒醒吧。

没有思维和策略，花钱买不到明天。

经常听到很多人感慨，“普通人没机会进Tik Tok”，“Tik Tok最多一两年赚钱”。

虽然我不知道这些言论都是从哪里来的，这些人怎么会是如此确定的先知。

但我敢肯定明天会有一堆媒体评论，写着“资本进，平民出”之类的头条。

我不知道Tik Tok的日常生活和Tik Tok电子商务的增长会持续到什么时候，但我知道，做好当下的事情，比用莫名的悲观来推测未来更重要。

当然会有下一个超级平台，但在此之前，我们在眼前的超级平台上投入和收获，不断学习和进步，拿着钱做准备不是很好吗？祝大家每次都能穿越周期，顺势而为。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。