淘宝店关键词平均点击花费实际扣费比出价的高，是怎么回事？

         做母婴书籍类的。我关键词的出价比如2块钱，但看直通车数据，关键词的平均点击花费要3块以上，质量分也是十分来着。关键词的扣费基本都要比我的出价贵一块钱

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