今年的双十一很“内卷”

同时，从局部国货品牌发布的战报来看，比去年同期也再创新高。

目前来看，数据的确漂亮，不过不少业内人士表示，“不得不供认，双11的影响力曾经大不如前了。

”寡头效应显著2009年，双11开启，至今已13年。

自第一届双11发明消费奇观后，年复一年推进下，往常双11的玩法也均有新变化。

相比往年，今年双11预售愈加提早。

另外，超头部主播开播时间由去年晚上7点提早至下午4点，预售开抢时间由清晨0点提早至晚上8点。

据悉，去年双11预售期间，李佳琦和薇娅两人合计买卖额近80亿，但今年仅凭一人就完成超越。

有数据显现，昨晚预售完毕，李佳琦、薇娅直播间的累计观看量分别到达2.5亿和2.4亿，累计买卖额分别约为107亿元和83亿元。

依据两大头部主播备战双11来看，今年双11仍为国际品牌主战场，无论是参与的品牌数量，还是产品数量，国际品牌均占多数。

从整体来看，有行业人士预测，估计今年双11美妆前十榜单将依然以国际品牌为主。

当然了，除了头部主播，欧莱雅、雅诗兰黛等双11老玩家，今年双11也迎来不少新面孔。

譬如，继香奈儿、迪奥后，爱马仕正式在天猫开设了香水官方旗舰店，初次参与双11活动。

依据国产品牌发布的战报来看，不少品牌在这次双11也牟足了劲。

如自然堂预售两小时破亿;华熙生物旗下米蓓尔品牌同比去年预售增长5400%;截止今日0点14分，薇诺娜销售额超去年双11全期，金额打破7亿元等。

另依据京东发布的数据，“双11”期间，京东将上线超4亿件新品、超7亿件国潮商品。

“特价”不再稀缺不得不说，一夜之间带货190亿，是十分具有震动力的。

但某种水平而言，阵线的拉长、预售时间提早，也是消费力削弱的表现，本来双11一天就能完成的目的，如今却不得不消耗更多时间和精神，平台“内卷”，品牌5折以至低至3-4折的持续“大出血”，才换来的高成交额，往常双11无疑也成了一种担负。

青睐比照两大头部主播所售卖的产品价钱发现，和去年相比，除少数美妆品牌优惠力度加大，采用加赠或直接降价的方式吸收消费者外，其他品牌的同一产品折扣力度和去年相差不大，均在3-4折左右。

同时，不少品牌多渠道投放，且给出同样的优惠力度。

如阿玛尼30ml粉底液，薇娅买一送一共总600元，李佳琦正装加赠品共70ml，总价630元，雪梨直播间一瓶卖299元，折算下来价钱简直一样。

显然，3-5折曾经成了标配，但假如说继续压低折扣是没有意义的，由于任何损失利润换销售额的方式都堪比“自杀”。

也如此前雕爷所以为的，今年的双十一，将是一个分水岭——从2009年降生，在2021正式走入拐点，走向落寞。

从2009年降生，今年双11曾经13岁。

其次，是来自于直播间全年的低价，让“特价”不再稀缺。

青睐留意到，越来越多的主播、明星、网红开端在直播间打造各种节日，如感恩节、华诞会、宠粉日等，翻开任何一家直播购物平台，根本上每个主播每个月都有大促。

另外，拼多多率先推出的拼单团购形式，以及各大平台推出的“百亿补贴”形式，能够说，消费者对价廉物美产品的需求已不再局限于各大购物节之中，双11也将很难再经过特价这个标签来制造惊喜。

不少美妆行业人士也向青睐表示，“不得不供认的一点是，双11的影响力曾经大不如前了”;“今年的双11没什么搞头，如今打折活动经常呈现。

另外，直播促进了长期存在折扣价钱，但往常消费者越来越理性，也越来越会依据需求来购置”。

还有行业人士表示，“今年双11由于产品的价钱上涨，包材等都是大幅上涨。

所以，新品价钱难以大幅度促销。

”双11供给链存问题?

“相比担忧今年双11销售额，更应该担忧的是供货问题。

”有行业人士表示，今年下半年美妆供给链市场先是进口原料迟迟补不上，然后是工厂缺工人，后面又是限电......所以，有些产品到后面可能会面临缺货问题。

某原料代理商补充道，“根底原料涨价使得产品缺货，目前陶氏丙二醇曾经封盘不报了，供货问题会使得今年双11很惨”。

阳润实业总经理陈楚杰也表示公司目前面临产品缺货问题。

他表示，阳润实业大局部产品非石油化学来源，受本次能源动摇较少。

但一款产品消费出来，需由多种不同原料组成，所以也遭到了本次连带影响。

不过，也有行业人士表示，目前仍然有货卖，原料等问题对双11影响不大，特别是一些品类在双11期间备货还完成了增长。

广东铭康香精香料有限公司董事运营副总余子波表示，在香水香氛范畴，双11新品率及备货量呈现了迸发式增长，经过铭康效劳的数据显现，这个品类开展迅猛。

由此来看，一方面，限电、原料涨价等短期要素对处于上下游不同的美妆企业，在双11期间将带来或大或小的影响。

另一方面，常态化的价钱厮杀，毁掉的可能不止是双11，这愈加值得惹起行业警觉。

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