直通车智能选词开吗？为什么？

2022-05-16|22:09|发布在分类 / 淘宝运营| 阅读：124

很多的商家们表示直通车关键词的覆盖太宽了，导致转化方面非常的不理想。所以就想着调整关键词的匹配方式，目前的直通车有智能选词的方式，开这个智能选词好不好呢?

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一般通过直通车智能选词匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的呢!

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

所以建议可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

关键词匹配方式的区别：

精确匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;

如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫车”等，你的宝贝就会被展现。

以上是对淘宝直通车智能选词的介绍了，这工具可以帮助商家们智能的完成关键词的匹配，且每次匹配的关键词都是非常精准的，所以商家们无需再为了关键词而感到烦恼哦!