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直通车关键词出价在哪里设置？怎么设置出价？

2022-02-25|11:27|发布在分类 / 多多运营| 阅读：366

在操作直通车的时候，需要选择合适的关键词，还需要设置好关键词的出价，但是很多小伙伴不知道直通车关键词出价多少合适，那么为了大家整理了一篇攻略，里面会介绍一下直通车关键词出价在哪里设置，以及直通车关键词出价的技巧哦!

1、直接出高价，快速累积权重原理：

新计划权重比较低，出一个较高的价格，达到快速累积权重的目的。方法：早中晚渐进式出价。早上出价16~20名，中午出价11~15名或7~10名，晚上18点以后出价前6或前3。如果出价过高，可以出均价1.5~2倍(流量解析可以看行业均价)。

实操技巧：

①系统建议出价虚高，比如出价7~10，系统建议出价0.89，我们可以尝试0.7出价，逐渐靠拢0.89，一般不用出到0.89也是可以拿到7~10名的。

直通车关键词出价在哪里设置

②当系统建议出价0.89元可以拿到7~10名，而当前出价已经是0.89，却处在11~15名，那么出价+0.01=0.9元，即可卡到7~10名。

③如果与上一名的出价相差不大，那么尽量进入上一个排名等级。排名越靠前，越容易获得高点击，权重越容易提升。

特点：获取展现比较容易、权重提升快、PPC(平均点击花费)会比较高

2、先出低价，逐渐调高原理：以低价开始，逐渐调高出价，获得理想的展现方法：直接出行业均价，看展现情况进行调高，每次+0.1~0.2元，直到可以拿到不错的展现为止，每隔半小时即可观察一次。

(不错的展现，这个“度”取决于自己的实际情况，越靠前的排名自然越好，这也意味着更高的出价和点击扣费)特点：获取展现是渐进式的、只有点击率高，才容易提升权重、PPC较低。注意：如果一直没有展现，会影响权重提升，可以提高加价幅度+0.3~0.5元。

以上两种方法，可以先采取第二种方法测试一天，如果获取展现点击都不行，第二天就需要采取第一种方法了。两种方法有个共同特点，重无线弱PC，即出价只出移动端，PC端0.05即可。因为现在大多数购物都是在手机上了。

直通车出价的时候需要综合考虑到投放时间的折扣，平台的折扣。比如一个关键词，我们可以接受的最高出价是2元，那此时我们时间的时间扣最高是200%，然后关键词的实际出价应该是2元/200%=1元，这样才可以保证最高出价不会超出预算。

关键词的出价代表着综合排名，也代表着展现量，我们需要根据优化目标来修改出价，毕竟我们需要展现量的时候，出价自然就需要高一些，那我们需要点击率的时候，就要以点击率为衡量指标，就例如某个关键词，当我们出价是1元的时候，点击率是3%，当出价是1.2元的时候，点击率是4%，这样的情况下，我们就应该明白自己当前优化的目的是点击率，选用测试后点击率比较高的出价就可以了，我们可以通过实时数据来修改关键词的出价。

在设置直通车关键词的时候，需要考虑到关键词出价和人群的配合，结合人群溢价，在保持总出价不变的情况下，把展现转移到精准人群上，以获得更高的点击率。人群和关键词配合成功卡位。