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    超级推荐点击成本高是什么原因?

    2022-04-29|16:08|发布在分类 / 经验分享| 阅读:99

    超级推荐确实是一个非常不错的付费推广的工具,自上线以来,确实也帮助了不少卖家们成功的运营了淘宝店铺,但是超级推荐是按点击收费的,超级推荐点击成本高是什么原因?

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    超级推荐点击成本高是什么原因?

    1、首先,淘宝超级推荐的扣费是按照机器算法来操作的,商家的每调整一次会在后台计算,比如说调节的频率越高,那么计算频率也就越高,最后导致超级推荐平台无法揣摩你的意图,最后就造成没有流量了,你调的越频繁,越容易造成计算混乱,就算你提高了出价,也挽救不回流量。

    2、所以说商家们使用淘宝超级推荐的时候,要先学习技巧,不要盲目的使用,这样不就白花钱了,最好是从使用初期就做好计算,包括调整的频次和出价幅度。那么,最先开始的时候出价多少合适?

    3、roi=转化率×客单价/ppc,通过上式求出ppc,商家都知道宝贝的转化和客单价,除了新品可能不知道,其实也是有办法的,那就是以类似款作为参考,根据预知的roi计算出ppc就可以预判我们的预期效果。

    4、算出这个ppc是属于最终扣费参考,商家们就可以在推荐出价,在出价的时候不建议直接出价,而是先分析人群出价和位置。如果你只出这个价,流量不会有大的改观。

    5、尤其是对roi预期比较高的时候,按照计算出来的ppc直接出价很难获得有流量,因此一般情况下,要用算出的这个ppc乘以1.5-3倍左右。

    6、另外,超级推荐的核心资源位主要有首页、购物车、支付成功页的淘宝猜你喜欢,还有直播图文和短视频。

    7、而这些位置的流量在很多类目已经远远超过了手淘搜索,尤其是非标产品来说,更是偏斜得厉害。而基于手淘首页的改版和猜你喜欢的算法越来越精准化,这部分的流量价值也越来越大,正因为这样,才会有转化投产效果显著的反馈。

    8、现在猜你喜欢每5个位置就会有个付费位,而第十个位置则是图文直播位置,虽然相对来说,人群特性没有手淘搜索那样需求明确、购物指向性强,但是流量大,流量成本也低些,所以这部分用来拉新和挖掘潜在需求意义重大。

    超级推荐的点击分为两种,所以收费模式也是不同的,但是这种点击成本是可以控制的,大家找出了原因之后去解决就可以了,推广成本也需要好好地去控制。

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