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关键词的衰退：神话还是现实？

2025-03-28 | 18:34 | 发布在分类 / 淘宝软件 | 阅读：0

直通车关键词掉分是卖家在投进过程中常常遇到的问题，会导致排名下降、流量减少，影响产品的销量。

直通车关键词掉分原因排名下降：高出价抢到靠前排名的关键词，一旦排名下降，质量得分必然会下降。新推广产品：推广初期，由于方案权重较高，产品没有数据，借用方案权重获得较高的质量得分。

当产品本身数据产生后，数据表现不佳，质量得分下降。点评出问题：负面点评导致转化率下降，买家反应指标变差，质量得分下降。

放错类目：产品与类目不符，导致体系判别过错，相关性变差，质量得分下降。应对战略自检：掉分后，查看质量得分的三个维度（创意质量、相关性、买家体验）是否达标，并相应改进。优化相关性：从标题关键词、人群定位等方面优化产品与关键词的相关性。

进步点击率：编撰具有吸引力的标题和创意，进步买家的点击意向。进步转化率：优化产品详情页、进步客服呼应率，进步买家的购买志愿。预防关键词掉分为了防止直通车关键词掉分，最主要的是坚持直通车方案数据的安稳，具体措施如下：点击量达到100以上。点击率达到行业平均的2倍以上。只要坚持这样的数据，基本就不会出现掉分的情况。

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