做好淘宝店铺视觉策划，转化率提升30%不是问题！

视觉的重要性是显而易见的。

常常有人说，线上相关于线下，最大的劣势在于无法触摸感知到产品。

这话不假，可是在视觉的出现上，线上却比线下有着更大的优势，使用天马行空形形色色的平面规划，以及特性靓丽气质出众的模特，线上打造出的视觉感官愈加能体现出产品的夸姣，也因此能更招引顾客的眼球。

线上视觉的竞争效应要远远超过线下的店肆，流量所到之处，产品同质化严峻，唯有冷艳四方，才干抓人眼球。

相同的产品，经过视觉规划，或风格出现、或价值刻画，能够打造出彻底不一样的感觉和作用。

视觉的中心要素关于许多商家了解视觉的重要性，可是在视觉该怎么打造上容易犯各种困惑，或中规中矩视觉平凡单调，或剑走偏锋力求共同创新，尝试不断……却始终不能获得满意的作用。

视觉该怎么去规划？

这个问题或许十分宽泛，可是回答这个问题的中心却十分简单：那便是所有的视觉出现，都要环绕“传达”来规划。

视觉需要传达的要素美感人是视觉的动物，视觉必关乎审美。

而审美是自上而下的，哪怕是追求便宜的低单价客户，也不介意品牌的店肆页面打造得更美一点。

事实上，审美是视觉的基础，夸姣的画面，能给人带来愉悦的感官体会。

无论是美女模特、曼妙文字，仍是特性颜色，人们的眼球，总是最先被“漂亮”的视觉所招引到。

而具有审美的视觉，不单单是能提高用户的点击率，其自身也是一种附加值。

经过在视觉“美”的刻画上，能够提高品牌的定位形象，添加品牌的附加值。

而视觉“美感”详细要素则比较广，如颜色、拍照出现、文字编排等，每一个细节要素，都对全体的美感出现，起着举足轻重的作用。

尽管每个人的审美都带有主观性，可是群众的审美却是带有统一的规范，比如说在文字的编排上，对齐、聚拢、留白、降噪、对比等编排原则，如果不去遵循，就会破坏掉全体的美感。

传达品牌气质品牌在视觉打造时，除了美感，还要统筹品牌的形象定位，如品牌VI，定位感知等，这些品牌的基础要素，要经过精密的策划和规划，而且坚持持久始终如一的投进，这样一来能够获得更多用户的认知，二来加深品牌的影响力，给顾客留下形象烙印。

比如阿芙精油的视觉要素：在漂亮的薰衣草花海里，一个穿戴紫色裙子奔跑的小女子，持久以来，这个天然朴质的形象，一向出现在阿芙品牌视觉傍边，成为阿芙视觉形象中最重要的部分。

反观许多其他品牌，店肆形象要素朝设夕改，模特更换很多，甚至连LOGO形象和SLOG，也经常变换。

这样的品牌等于让客户每次都重新开始知道品牌。

顾客对品牌的忠诚度也就难以建立。

易于阅读易于阅读也是视觉“传达”中，一个重要的要素，在网站规划和软件规划中，它有一个专业的名词，叫做“交互体会”，规划者在打造视觉时，往往最容易的疏忽的便是“交互体会”。

比如说，详情页的编排是否具有逻辑性，这关系到用户阅读的深度；字体的标重加粗，会影响到用户获取首要信息（如扣头）；产品的关联规划，会影响到用户持续翻转下一个页面……“交互体会”的影响是十分巨大的，可是它又容易被规划者所疏忽，规划者能够经过生意参谋等剖析工具（热门图），了解用户的阅读途径和侧重点，然后规划出更符合用户阅读习气途径的视觉计划。

弥补感官线上在许多方面无法像线下去真实体会产品时，视觉策划要尽力去弥补这种感官的缺失，规划者在对视觉进行创造时，能够从以下三个方面进行。

一、经过物体映衬，比如要描述一阵微风，能够经过摇动的蒲公英，来表达微风缓缓的感觉。

二、经过人物心情表达，比如闻到花的香味，能够经过人物闻吸花香的神态，来表达闻到芳香花香的感觉。

三、经过文字来说明，文字大多数时候都能够通用，可是文字的好坏影响着感官体会。

好的文字，有必要形象，能引起人好的联想。

比如“德芙”巧克力的文案，“牛奶香浓浓，丝般感触”、“心随心动，愉悦丝滑”，都是杰出巧克力丝滑的口感。

营销诉求 视觉出现的所有要素，要以营销诉求为中心。

举个例子，纸尿裤的视觉形象，几乎有雷同感：都是一个妈妈，看着宝宝穿戴纸尿裤在匍匐的场景。

而正是这样看着没什么不同的营销场景，其实能够刻画、传达差异化的感觉。

比如说，某纸尿裤产品的营销诉求是“换尿裤更轻松”，那么视觉的侧重点其实应该在纸尿裤的规划，以及怎么使用上。

而另一个纸尿裤产品的营销诉求是“用了纸尿裤，皮肤更干爽”，视觉规划就应该侧重在宝宝宝的感触体会上，如愉悦的神情，妈妈定心的表情。

也便是说，规划者在打造视觉之前，要深化了解营销诉求，然后将诉求体现在视觉构思上，反观许多品牌的视觉构思，却是“美则美矣”，但是要么“空洞乏物”，要么“千篇一律”，便是因为没有捉住“营销诉求”在视觉上的传达。

以上几点是视觉最重要的传达要素，把握了这些视觉要素，我们在视觉的打造上就脱离了表面，“跳出商业看商业”，“跳出视觉看视觉”，我们会发现任何视觉打造，最终的目的并在视觉自身，而是经过视觉更好地销售产品，更好的刻画品牌价值。

怎么从根本上做好视觉？

重视培育营销型人才视觉是为“传达”服务的，而所有的“传达”都是为了营销，所以优秀的视觉构思者，有必要是懂营销的，他们有必要了解用户、了解产品，只要在这个基础上，他们构思的方向才不会偏离，才干做出真实有“作用”，而不是仅仅“美观”的构思。

这就要求企业在选用规划人才时，需要综合考量规划者的营销认识，选用人才不仅仅关注于规划者的美工素养，还要关注规划者其他方面的素养积累，如知识面、对专业的了解深度、营销策划才能等。

同时企业平常也要重视对规划师的营销才能进行培训，让规划者不仅仅停留在“美术规划”层面，而是愈加深化的了解企业品牌、产品，了解品牌的营销战略，然后在规划中坚持与品牌步骤的趋同性。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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