直通车开大词还是小词？揭秘关键词选择的关键策略

                   在运用直通车推行产品时，关键词的挑选至关重要。

不同的关键词将带来不同的流量和转化率。本文将讨论直通车大词和小词的好坏，以及怎么依据不同阶段挑选合适的关键词。

大词和小词一般来说，大词是指查找量高、竞赛度大的关键词，而小词是指查找量低、竞赛度小的关键词。大词的长处：展现量大 流量大 容易获得查找排名大词的缺陷：竞赛度大 点击成本高 转化率低小词的长处：竞赛度小 点击成本低 转化率高小词的缺陷：展现量小 流量小 难以获得查找排名不同阶段的关键词挑选直通车的关键词挑选还应依据不同阶段的需求进行调整：前期：养分阶段在这个阶段，重点是进步账户权重。

能够挑选展现量大、点击率高的大词。中期：引流阶段当账户权重进步后，能够逐渐增加关键词。建议大类目从长尾词到二级词再到行业大词逐渐增加，而小类目则尽可能多地覆盖关键词。后期：优化阶段依据开车意图进一步优化关键词。

例如，假如是为了人气，则删去无保藏加购的词；假如是为了贱价引流，则删去点击率差的词；假如是为了 ROI，则删去没有转化的词。关键词挑选技巧在挑选关键词时，还需要注意以下技巧：关键词与产品特色相符：关键词应与产品的特色、用处、特色、品牌等方面相符。防止增加与产品不相关的热搜关键词。 挑选主关键词：挑选与产品相关的关键词时，首先要选出能够精准描绘产品的主关键词。

关于竞赛大的大词，可增加前缀或后缀构成竞赛小、流量大的主关键词。 挑选次关键词：次关键词是主关键词的隶属关键词。应环绕主关键词挑选精准匹配人群的次关键词。挑选长尾关键词时，要挑选有查找量的词。结语直通车关键词的挑选是一项需要依据预算、阶段和产品特色等因素进行综合考虑的工作。了解大词和小词的优缺陷，并掌握关键词挑选技巧，将有助于商家更有效地利用直通车推行产品。                

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