美团即将做短视频，模拟抖音！

                   一谈到本地日子，相信绝大多数人会先想到美团。

2010年，王兴创立美团网;2011年，美团网的11月销售额超2.5亿，稳居团购职业霸主地位。尔后，美团以团购为核心，继续拓展事务，堆集商家资源和运营经历，将电影、医药、旅游、外卖、生鲜等消费内容纳入APP。

一、美团活成了抖音的姿态经过几年的沉淀，美团外卖的商场份额从2014年的27.61%上升至2023年的60%。2023年，美团一度宣布日订单量打破4000万单，商场份额开端挨近70%。就这样，美团成为了职业中难以撼动的存在。除商场份额占据大头以外，美团的营收表现也不赖。2022年第三季度，美团完成总营收626.2亿元，同比增加28.2%。其间，核心本地商业分部收入为463亿元，同比增加24.6%。中泰证券研究所估计，2022年第四季度，美团完成总营收587亿元，同比增加19%。其间，核心本地商业分部收入估计收入为423亿元，同比增加14%。值得注意的是，近两三来，抖音在本地日子赛道加快狂奔，在打乱商场格局的同时还给美团带来了极大的威胁。《2022抖音日子服务数据报告》显现，抖音本地日子的商家数量增加22倍，全年GMV约为770亿，同比增加30多倍，协作门店打破100万家，掩盖370多个城市。能够说，抖音给美团甚至整个本地日子职业带来了极大冲击，在业内刮起了一股“短视频种草”之风。

自此以后，美团为了更好地应对抖音带来的挑战，守住本地日子的大本营，开端大力开展短视频事务。2023年，美团推出了“美团Mlive直播”小程序;2023年12月，美团与快手达到了战略协作;2022年11月，美团APP又在站内推出了“上二楼”功用。到了2022年12月，美团继推出的吃喝玩乐共享渠道“美团圈圈”之后，又悄悄上线了“圈圈探店”小程序，抢起了抖音的达人。明显，从2023年抖音正式入局本地日子开端，美团的焦虑就没停下来过，现现在其一再布局短视频，无非是期望侵入抖音的腹地。但从结果来看，美团和抖音的呈现效果却是截然不同。例如，美团推出的“上二楼”功用，与抖音的种草短视频不同不大，但由于内容同质化，缺少特色，很难招引到用户的眼球。另一方面，美团既没有专门为短视频搭建的多元化场景，对相关玩法不熟悉，又没有知名主播，难以招引消费者。此外，美团的用户尚未养成在站内刷视频的使用习气，这就直接导致美团短视频的消费转化率不高。能够说，现在的美团短视频内容缺少差异化，存在很大的硬伤。换言之，美团仅仅简略地把短视频的壳子套在了自己身上，短视频内容自身并没有足够的招引力。

二、本地日子，烽火不断众所周知，本地日子赛道从来不缺入局者。近年来，本地日子赛道涌现出不少选手，除了备受重视的美团和抖音，阿里系的高德和饿了么以及快手、小红书等内容渠道也纷纷布局。阿里方面，2023年7月，阿里把飞猪、高德、饿了么并入日子服务板块，由高德集团董事长俞永福分担，向CEO张勇汇报。调整后，“飞高了”正式成型，为阿里的本地日子事务打开了新的想象空间。快手方面，2023年，快手先后与同程艺龙、去哪儿等在线旅游渠道达到协作，正式接入本地日子服务的玩耍领域。此前，快手还灰度测试过本地餐饮和团购，但可能是因为外卖基础薄弱，终究挑选了与美团开展战略协作。2022年，快手还组建了独立的本地日子事业部，同时还进行了许多本地日子相关岗位的招聘。在继续布局之下，快手本地日子事务的开展道路越来越清晰，未来走势也逐渐明亮了起来。另一边的小红书，也早就盯上了本地日子这个香饽饽。2022年，小红书又上线了一个“街巷小店改造计划”。

参与活动的用户，用发笔记的方式来共享“自己与小店”的故事，在笔记中会带上小店的具体位置，和门店POI。以上种种举动表明，小红书对本地日子事务仍是适当有野心的。而美团的最大对手抖音，好像异军突起般，先是联手饿了么推出外卖服务，又和达达、顺丰同城、闪送等同城配送渠道达到了协作，正式敞开了短视频送外卖的生计。与此同时，抖音还上线了本地日子商家管理渠道“抖音来客”，本地日子营销渠道“本地推”。此外，抖音开端向本地商家收取服务佣金。不管是商家管理仍是外卖配送，抖音几乎是八面玲珑。明显，在本地日子赛道上，抖音迈出的每一步都是颇有深意的。值得注意的是，国内互联网渠道在本地日子服务的浸透率约为12.7%，估计在未来3-4年间能够维持20%以上的增速。现在，本地日子进入到下半场，美团们迎来了竞赛转折点，天然不可能放过任何时机。

三、下半场竞赛，从内容开端前两年，本地日子以到家为主，从外卖和生鲜配送两方面下手。在这个阶段，从团购起家的美团，不只把握了优质商家资源，在物流体系上也无人能敌。也是因此，美团的履约才干，一向处于职业内顶尖的水平。可是，不得不注意到的是，现现在，本地日子的竞赛步入下半场，到店成为了职业竞赛的新战场。种种迹象表明，本地日子的内容化成了必然趋势，未来各渠道博弈的重点，或许只要一个，那就是内容。在这种情况下，美团的短视频事务，只要找到差异化竞赛之路，才干立于不败之地。                

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