抖音电商罗盘经营商品卡数据口径升级说明

2024-03-26|19:08|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：218

为协助抖音商家更清晰准确地计算和剖析产品卡数据，抖音罗盘经营产品卡相关数据口径即将于2023年2月15日调整晋级，触及罗盘主页、买卖、产品、营销及达人等模块。

详细表现为：新增“其他”载体来历，原有直播/短视频/产品卡成交及流量数据晋级后较晋级前可能有增加或削减，全体数据不受影响，2月15日开端生效。温馨提示：口径晋级期间，可能会存在数据实时与T+1(次日及之后)检查不一致的情况，以T+1数据为准即可。

一、数据口径晋级概览产品卡相关数据口径调整晋级包括两方面：载体分类改变和各载体数据口径改变，触及成交/流量相关数据指标，详细改变时间、影响规模及改变内容描述如下：改变时间及影响规模成交数据：2023年2月15日及今后的数据2月15日开端按新口径计算及展现，2023年1月1日-2月15日之间的数据于2月底按新口径更新修正，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新。流量数据：2023年2月27日及今后的数据2月底开端按新口径计算及展现，2023年1月1日-2月底之间的数据于3月中旬按新口径更新修正，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新。

数据口径改变首要包括部分广告场景、底层数据归因有误和不知道来历的订单归属，触及部分页面的数据调整或指标新增，各载体数据口径改变的详细描述如下：直播：新增部分查找广告场景下的短视频、产品卡订单(点击过直播广告后30分钟内下单的同产品)短视频：新增部分底层数据归因有误的产品卡订单(如橱窗中的短视频)产品卡：削减部分查找广告场景下的订单、不知道来历订单、底层数据归因有误订单其他：头条、西瓜端的非直播、短视频订单，抖音、抖音极速端的不知道来历订单，赠品订单

二、数据口径晋级详细介绍主页：主页实时概览、经营概览模块中的成交金额拆解新增“其他”载体，不支持点击拆解途径。“其他”包括以下三部分订单：① 火山、头条、西瓜端，除直播和短视频载体外的悉数订单 ② 抖音、抖音极速版，少数来历不知道的订单③一切赠品订单买卖：买卖-成交剖析/账号剖析页面中的载体构成、账号构成中的成交金额拆解新增“其他”载体，不支持点击拆解途径。作战室&营销：作战室-活动大屏/店肆大屏的中心指标区域新增“其他”载体的成交金额，活动剖析-中心数据/流量剖析/玩法剖析中新增“其他”载体的成交金额，其他载体不支持确诊。达人：达人-合作复盘中的直播成交金额、直播潜力用户数，拆解新增“其他”载体，不支持点击拆解途径。达人详情页中的中心成交转化数据，拆解新增“产品卡”、“其他”载体。罗盘手机端：抖店负二楼及罗盘实时数据中的各载体成交金额计算口径晋级，全店成交金额=直播+短视频+产品卡+其他，不主张直接加总直播、短视频和产品卡成交金额与全店成交金额比照，其他界说如下：“其他”包括以下三部分订单：① 火山、头条、西瓜端，除直播和短视频载体外的悉数订单 ② 抖音、抖音极速版，少数来历不知道的订单③一切赠品订单产品卡-中心数据新增预估返还佣钱指标，详细界说如下：预估返还佣钱界说：预计商家将取得的途径定向类目且买卖类型被界说为产品卡的买卖佣钱返还金额(因为订单会产生退款退货情况，终究支出以实际买卖完结的订单金额为准)

三、常见：产品卡的成交金额为什么晋级前后相差很大?：头西等非抖音事务端的非直播、短视频成交和抖音、抖音极速端的不知道来历成交计算至“其他”载体数据中，部分查找广告场景下的直播/短视频成交分别计算至直播和短视频中。：新增的“其他”载体是什么意思?：包括以下三部分订单：① 火山、头条、西瓜端，除直播和短视频载体外的悉数订单 ② 抖音、抖音极速版，少数来历不知道的订单③一切赠品订单。：产品卡中的其他途径和新增的“其他”载体有什么区别?：产品卡中的其他途径是指产品卡载体下流量来历进口的分类，包括保藏、分享、历史脚印、音讯通知等页面，新增的“其他”载体是指与产品卡并排的载体分类，不特指某个流量来历进口。：为什么流量数据没有“其他”载体的分类?：流量数据口径调整晋级将于2月28日完结，此前暂无“其他”载体的分类。：产品卡口径调整晋级前的数据是否会同步更新?：成交数据：2023年1月1日-2月15日之间的数据于2月底按新口径更新修正，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新;流量数据：2023年1月1日-2月底之间的数据于3月中旬按新口径更新修正，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新。：为什么全体数据和每个载体的加和数据不一致?：全体数据中包括“其他”载体的数据，部分页面仅展现直播/短视频/产品卡数据、未独自展现“其他”载体的数据。：为什么直播/短视频/产品卡实时数据与T+1(次日及之后)检查不一致?：因为口径晋级期间底层数据存在波动，主张实时数据仅做监控和调优使用，更准确数据以T+1(次日及之后)检查的数据为准。

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