抖in宝贝计划·安心溯源季蓄力自然循迹，构建消费者与品牌交互新场景

如今，年轻一代的90后、95后爸爸妈妈消费观念已显着区别于上一代，在育儿方面他们崇尚精细化育儿，在艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞悉》陈述中显现,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势显着。

并根据优生优育政策的实施,新生代爸爸妈妈更愿意为育儿投入更多精力和金钱,相较上一代爸爸妈妈,新生代爸爸妈妈的育儿方法显着进入了高端育儿的新时代——不论是心智层面的高端育儿，仍是发育生长层面的育儿喂食,都在不断升级与改造，这一改动也给母婴职业带来新的展开窗口。

本年4月10日 - 4月19日期间，抖音电商亲子日子职业抖in宝物方案IP再度敞开了“安心溯源季”活动，从新生代爸爸妈妈的精细化哺育诉求动身，以“国货循迹：天然有源 安心生长”为主题，联动首席协作品牌蒙牛瑞哺恩，特邀品牌松达、帮宝适，以及佳贝艾特、英氏忆格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗护、小鹿蓝蓝、飞鹤、袋鼠妈妈、亲抚、超爱、新贝等16余家母婴品牌一同聚力共创、加速增加，分别从不同视点动身，一方面环绕顾客需求构建立体化的溯源传达场景，用更专业更饱满的育儿常识、更放心更多元的商品挑选，引导广大母婴消费集体建立正确科学的“溯源”消费心智，另一方面也带动更多国货母婴品牌走进人们的视野。

据统计，本年抖in宝物方案·安心溯源季活动参加商家达人生意环比增加40%，线上线下曝光高达3亿，全体获客拉新作用显着，其中更有不少人气货品牌出售量迸发，都力证了抖in宝物方案IP能有用助推母婴品牌商家完成爆款打造和生意增加。搭建线上线下传达矩阵，为消费出现源头安心质量事实上，透过洞悉能够发现，今世年轻爸妈们都有着不小的育儿压力与烦恼，加之初度哺育子女带来的兴奋感，往往会催生他们发生消费冲动，怎么给更多母婴家庭带来高质量的产品体会，更好地呵护宝宝健康生长，也是抖in宝物方案“安心溯源季”活动的初衷所在。

此次活动沿着活动官方线上主论题#安心溯源季 的传达途径，进一步打造细分互动论题—— #这届小朋友是懂日子的，打破传统视频单一的种草、科普形式，与很多头部育儿专家、亲子头部达人、母婴品牌一同构成传达矩阵，以抖音短视频加兴趣的戏剧化场景演绎，如百万粉丝达人@咱们的孩儿、明星达人涂磊、曹颖等等，不只共享自己的选购经历也展现了日常中有趣好玩的育儿经历，无形中调动起母婴集体对论题#这届小朋友是懂日子的 火热的讨论和推行，让用户自发发生高水准的UGC创作内容，高效达到此次活动在母婴圈层的多元占位与心智占领，催化活动“流量+内容”的双向驱动。

据悉，该互动论题终究成功登上抖音应战榜第11位，论题热度和曝光量已打破9743.7万，且还在持续升温中。其次，为更好的深耕母婴圈层顾客，与以往不同，本年 “安心溯源季”专门在杭州西溪湿地绿堤大草坪，举办了一场独具匠心的亲子森友会，携手16 余家母婴品牌，玩转各类亲子游戏、设置摄影打卡点等等，在推行育儿亲子常识、安利安心质量好物过程中，将这股温馨的亲子风暴席卷至线下，不只让孩子们体会天然，感受健康亲子日子，也让品牌有机会更靠近顾客。亲子森友会举办期间，活动相关论题#西溪湿地亲子森友会，更成功登上杭州同城榜第14位，收成曝光1878万，有用完成了渠道、品牌和用户三者之间的深度互动。

此外在活动敞开前夕，“安心溯源季”还协作了杭州本地大众号发布文章，并在家庭日子类、母婴育儿类、户外旅游类等200个杭州同城及临近城市社群共享了亲子森友会现场分布图及活动相片，使得这场以溯源为主的活动收成了极高的口碑热度，快速招引了不少杭州本地母婴集体的重视和参加。亲子森友会活动经过洞悉母婴集体最为重视的质量、溯源等问题，也激起了他们对母婴产品的更高寻求。

提高用户溯源认知力，助力品牌建立安心形象当然，除了线上+线下齐发力，让参加活动的品牌得以更全面、深入、立体地出现在顾客面前，激起今世母婴消费集体对产品溯源的重视和对国货产品的更高寻求外，为了更进一步达到“认知到参加再到消费”的全链路营销途径，在本次“安心溯源季”活动中，十余位抖音达人被约请到亲森友会现场，一同敞开安心质量溯源之旅，包括傅首尔、涂磊、将大莱、刘楠 Talia、老爸评测、带娃的小璐、一诺爸爸、奶爸冲哥、Miko 的带娃日记，找王太啊等等，与品牌一同揭秘更多关于产品溯源的中心信息。

例如安心溯源季首席协作品牌蒙牛瑞哺恩，携手瑞哺恩明星溯源官包文婧探秘北纬40°黄金奶源带，前往乌兰布和沙漠有机草场，将恢宏绚丽的原生态场景，全方位向顾客展现，也把瑞哺恩超卓的沙漠有机高质量与专家进行实验室溯源，将“瑞哺恩恩至”、“瑞哺恩菁至”的源头质量直观的展现给广大顾客，不只让顾客看到产品背后工艺和科技，也让顾客买得放心。与安心溯源季协作期间，蒙牛瑞哺恩用户数量成功破圈，人群增加作用显着。

而来自千岛湖的松达，则走进了抖音达人@主持人王芳、@潮萌吴爸，以及@找王太啊的直播间，在达人深度解锁场景化的「溯源」直播过程里，经过短视频、直播与线下实验展现等方法，展现出品牌遵从“妆食同源”的成分规范,让品牌让产品有迹可循,质量安全有保证。在母婴用品方面，支持每一位爸爸妈妈轻松自傲育儿，让每一个宝宝健康生长的帮宝适，带着一级帮纸尿裤和帮宝适黑金系列，经过线上视频、直播与线下展会的形式为我们出现源头质量，展现其儿童护理范畴革命性的效果;28年的国民母婴品牌英氏洗护，协作主持人周洲从亲子互动视点进行切入，告诉了家长们怎么选一款既安心又好玩的儿童洗护用品;致力于0-12岁婴童全品类的bebetour，在溯源季期间活跃发布多个产品视频、敞开品牌直播，并协作很多达人进行针对性推荐。

另一方面，专心纯羊奶范畴的宜品蓓康僖，在本次活动中敞开会员专属福利，品牌直播累计观看人次打破500w+，招引了很多宝爸宝妈体会与传统牛乳不同的纯羊奶粉，一起在抖音上线应战赛论题#探险吧纯羊大真探，诚邀广大网友参加到品牌溯源之旅，累计播放量达1.6亿;同样是羊奶范畴的佳贝艾特亦挑选敞开“看见更好营养”的羊奶溯源之旅，约请带娃的小璐、找王太啊、瑞雪等抖音达人亲自到线下森友会进行直播，更有矩阵达人上播一同助燃发声，使得曝光销量双丰收，总观看人次打破3000w+。

还有倡导“用心为爱”的国潮品牌卡布，邀约很多母婴达人来到品牌本部，展现了百亿级婴童产业园，用亲肤、超爱讲述了品牌故事;专心喂食用品14年的新贝，约请老爸评测团队深度验厂，全方位公开新贝吸奶器无尘车间的生产过程，顺畅经过了老爸抽检认证，溯源季期间，新贝抖音上线应战赛论题#新贝助我轻松喂食，近千位网友共享喂食趣事，累计播放量达5.5亿。

全体而言，这一系列精准笔直的达人直播互动，使得直播观看、互动人次均达到了顶峰，真正做到让母婴商家在线上有了清晰的货品迸发场景，在线下则重塑溯源端差异化优势，将消费端与供应端进行连接，助力商家完成1到100的迸发飞越。此外，当天抖音电商亲子日子职业还举办了一场亲子标品职业趋势盛典，期间抖音电商亲子日子职业相关工作人员不只发布了抖音电商亲子标品职业趋势陈述，为22年度亲子标品职业成绩优异的品牌商家、达人进行了表彰颁奖，现场还约请了优异的达人及商家代表共享各自对母婴职业的展开及看法。

随着各职业都在寻求建立顾客信赖的道路，母婴职业也不例外，母婴品牌亟需重塑国人关于国货品牌的信赖，这场经过以国货品牌“源头好货”溯源之旅打开的消费体会，不止是让宝妈宝爸们最关怀的母婴产质量量、安全问题有迹可循，为顾客揭开了国产母婴好物的“苛刻”打造过程，也为很多优异的国货品牌打开了一条优质的传达通路，让好货出圈，让生意增加。拟定母婴职业扶持模式，驱动母婴品牌长效运营不难看出，此次活动经过多元化、多渠道、多场景的丰厚溯源玩法，从线上的论题矩阵搭建到展开线下亲子森友会兴趣活动，不断拉近和改写了顾客关于抖音电商渠道上各类母婴品牌的认知。此次举办亲子森友会招引了很多家庭来到现场近距离地实在感受品牌安心质量，并经过直播打通线上线下双渠道，拉近母婴品牌与家长之间的距离，使得母婴品牌能经过抖音电商短视频、品牌直播、达人协作等多种形式，让品牌和产品信息高效、精准地触达到目标用户。

而除了渠道优势外，抖in宝物方案作为抖音电商亲子日子职业要点打造的长线IP，每年4月抖in宝物方案都会推出溯源季活动，旨在集渠道流量要点扶持母婴职业商家和达人，一起也为母婴品牌借助内容与用户建立起深度联络、增强粘性供给高效途径，经过内容+直播等玩法，来提高用户对品牌和产品的好感度，以及促成出售转化，让更多国内家庭使用上真真正正的安心国货，终究完成品效合一，这一点从此次抖in宝物方案“安心溯源季”活动便可见一斑。

经过长线IP与场景化营销活动的组合，不只让国货母婴品牌的溯源质量有迹可循，为家长们供给了看得见摸得着的安心溯源体会，更能充沛带动母婴商家释放品牌势能，扩大运营作用，取得新的生意增量。相信未来抖音电商也将继续依托“抖in宝物方案”这一长线职业活动IP，帮助母婴品牌开掘更多生意可能性，也推动抖音电商亲子日子职业更健康、快速展开。                

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