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四连破全年峰值：这届双11，品牌在抖音电商成为赢家！

2024-01-14|18:28|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：5

2023年抖音商城双11好物节期间，累计出售额破亿的品牌数、出售额破千万的爆品数量增加都在2.7倍以上，不少品牌完成了流量与销量全域双丰收。

品牌、单品在大促热卖成绩的背后少不了平台的助推。

一方面，抖音商城上线官方立减、商城金卡、要点货品、品牌嘉年华、节盟方案等全域玩法，让品牌商家可以更高效触达用户、收成消费心智;另一方面，超值购、超级品类日等促销玩法也加速了内容场与消费场之间的引流转化，助力品牌商家打造爆品，完成迸发式增加。

9大职业、上百个热卖品，哪些品牌双11卖爆了?

(一切榜单起止日期为：2023年10月20日-2023年11月11日)全体来看，抖音商城双11好物节期间大都品类出售额均出现大幅增加趋势，且货架场GMV增加明显，多个头部品牌出售气势迅猛，成交额破亿。

详细到职业品类中，品牌事务女装职业、3C数码职业、家电职业体现尤其杰出，同比增加均超越100%。

其间家电发明了成交新纪录，全体同比增加125%，26个类目同比增加超200%，货架场同比增加148%;品牌事务女装职业体现也较为亮眼，双11当天GMV同比增加123%，破职业峰值，货架场GMV同比增加211%，破前史峰值。

此外，运动野外赛道也值得一提，双11全周期的出售额同比增加 91%，双11当日出售额同比增加108%，相同破了职业全年峰值。

活动期间，头部品牌增加强劲，GMV过亿品牌数12个，同比增加50%，GMV破千万品牌数74个，同比增加60%;千万爆款产品数同比增加250%，百万爆款产品6000+个，同比增加超10倍。

1. 品牌事务女装职业：32个品牌双11出售额破亿双11期间女装要点品牌总GMV同比增加56%，32个品牌出售额破亿，276个品牌出售额破千万，57个单品出售额破千万，2681个单品出售额破百万。

鸭鸭、波司登、雪中飞三个国货羽绒服品牌位列品牌榜出售额前三，高梵黑金羽绒服、雪中飞黑曜石羽绒服、波司登钛系列羽绒服占有品牌女装爆款，可见换季时节用户对于羽绒外套的需求旺盛。

新锐女装品牌中，COCO ZONE、Alessandro Paccuci、ROMI STUDIO出售数据占有前三，林鹿儿皮草外套、COCO ZONE保暖羽绒服、Alessandro Paccuci羊绒拉毛毛衫成为品类的爆品前三。

2. 品牌事务男装归纳职业：双11期间2次改写职业单日成交记载品牌事务男装归纳职业包含男装、鞋靴、箱包、内衣、表配5个子类目。

数据显示，双11当天男装归纳GMV同比增加99%，货架场GMV同比增加149.8%。

整个双11周期内男装归纳类目2次改写职业单日成交记载，10多个品牌GMV破亿，57个品牌同比涨幅超100%、出售额破千万，37个单品成交额超千万元。

男装子类目中，罗蒙、海澜之家、啄木鸟三个品牌卖得最好，销量最高的单品是拇指白小T打底衫;鞋靴品类里，百丽、星期六、UGG销量位列前三，百丽老爹鞋最受欢迎;箱包品类里，COACH、CHARLES&KEITH、MCM的出售额位列前三，MCM菜篮子托特包大促单价超越3000元，成为子品类GMV最高的单品;内衣品类里，猫人、雪中飞、一只鱼的双11 GMV最高，一只鱼的抗菌防臭棉袜是出售额最高单品;表配品类里，小野和子、九乐、GAONAS出售额位列前三。

3. 品牌事务运动野外职业：12个品牌出售额破亿双11期间，运动野外职业货架场域出售额同比增加174%，迸发系数129%。

出售额过亿、同比增加50%的12个品牌包含新锐品牌MissWiss、垂钓品牌天元等黑马。

斐乐、阿迪达斯、骆驼三个品牌是运动野外品牌中出售额前三，斐乐的双11成交额更是翻了倍。

爆款产品中，MissWiss鲨鱼裤、骆驼野外三合一冲锋衣和阿迪达斯鸭绒羽绒服双11出售额位列前三，MissWiss鲨鱼裤单品销量超越8000万元。

4. 品牌事务亲子日子职业：17个品牌成交额破亿双11期间，亲子日子职业出售额同比增加75%，亲子服饰和母婴食物同比增速均高于职业超85%，货架场同比增涨138%。

头部品牌气势迅猛，学而思、巴拉巴拉、安踏儿童、飞鹤等17个品牌成交破亿，巴拉巴拉、安踏儿童、迪士尼分别为双11出售额前三的亲子服饰品牌，图书教育职业里学而思、宝宝巴士、一本出售额位列。

亲子日子职业中有53个单品出售额破千万，1700个单品出售额破百万，学而思儿童护眼平板单品出售额破亿。

5. 品牌事务食物健康职业：7个品牌出售过亿，116个品牌出售过千万11月11日，食物健康职业GMV打破职业前史峰值。

其间过亿品牌7个，分别是茅台、五粮液、药都仁和、诺特兰德、五个博士、白象、三只松鼠，过千万品牌达116个。

出售额破百万产品数1330款，出售额破百万店肆数946家。

抖音商城超值购GMV同比增加近490%。

在双11期间，食物健康职业打造#这些秋冬深夜美食有多绝热点话题登录抖音热榜总榜，应战榜，种草榜。

6. 品牌事务3C数码职业：超一半类目同比增幅超100%双11期间，3C数码职业GMV同比增加108%，超一半类目同比增幅超100%，货架场迸发系数176%。

头部品牌中，苹果成交超15亿，14个品牌成交破亿。

iPhone 15系列、Xiaomi 14系列、华为Mate 60系列共计6个SPU*过亿。

*SPU：Standard Product Unit ，标准化产品单元，例如“iPhone+类型15”即为一个SPU，再以色彩、内存细分，如黑色/128G，则为一个SKU(Stock Keeping Unit，最小存货单位)7. 品牌事务美奢日子职业：抖音商城付出成交额较去年双11同期翻倍增加在本次抖音商城双11好物节中，美奢日子职业美妆、个护家清、珠宝奢侈品等品牌成交一路飙升，职业全体成交额同比去年同期增幅108%。

品牌层面上，用户消费潜力大迸发，出现珀莱雅、韩束、欧莱雅、雅诗兰黛等46个破亿品牌，298个破千万品牌，3293个破百万品牌;在货架场景下，美奢日子职业抖音商城付出成交额较去年双11同期翻倍增加，付出用户数提高170%。

8. 品牌事务家电职业：发明成交新纪录，全体同比增加125%双11期间家电职业发明成交新纪录，全体同比增加125%，26个类目同比增加超200%，货架场同比增加148%。

出售额前三名的品牌为海尔、美的、小天鹅。

海尔和美的的出售额破10亿，亿元沙龙品牌有23个，177个店肆出售额破千万。

销量位居前三的产品是海尔526L十字零嵌冰箱、科沃斯扫地机器人、TCL高刷电视，累计104个单品出售额破千万单品。

9. 品牌事务家居家装职业：11个品牌出售额破亿，5个单品出售额破千万双11期间家居家装职业出售额全体同比增加93%，11个品牌跻身亿元沙龙品牌，货架场同比增加154%，5个单品出售额破千万。

大家居职业中，水星家纺、亚朵星球、雅鹿排列品牌出售额前三，亚朵星球深睡回忆枕是职业品类中的爆款。

家具家装职业中，家具出售额同比增加165%，家装出售额同比增加163%，芝华仕、顾家家居、林氏家居位列出售额前三。

品牌节盟方案，带动双11曝光、查找、成交全方位增加值得一提的是，这次抖音商城双11好物节还晋级了“节盟方案”，推出“好内容”、“大曝光”、“全链路”3种玩法，以资源置换的方法，用3.5亿抖音流量助力129个品牌的营销破圈，带动查找GMV的提高。

双11期间，雪中飞品牌便是经过与“好内容”节盟置换，筛选出12个垂类优质达人协作，带动品牌全体查找GMV环比增加54%;鸭鸭也是经过“节盟方案”，在全国超越180个地铁、高铁点位投进，环绕消费者日常出行场景曝光，完成GMV增加72.42%。

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