抖音电商将于3月16日至3月22日推出「DOU来尝鲜」“春日上新季”活动。此次活动，抖音电商将联动行业、品牌、内容创作者，在春季生鲜行业发展爬升期，主推半成品菜类目的新品。

在活动期间，抖音电商计划通过短视频内容为切口，提升消费者对优质预制菜(半成品菜)的感知，开展以 #五分钟懒人美食挑战 为话题的短视频挑战赛。

以“懒人美食”为内容切入口，预埋达人/商家短视频并进行加热投放;同时在抖音APP，抖音电商也将协同打造抖音热词，配合电商作者开播进行流量承接，拉动生鲜行业半成品菜品类的交易渗透。

3月22日冲榜日当天，根据粉丝量级，短视频有机会获得站内2000-30000不等的DOU+投放加热;冲榜当天，还会根据视频播放量进行追加(参加短视频话题挑战赛的达人/商家带货分需≥4.5)。

达人发布的视频经过平台审核通过后，有机会放入热榜上升信息流中;优质短视频内容，还可能获热点下置顶处横滑展示。

冲榜日当天，抖音电商将通过上线阿拉丁及直播间指示器，引导用户通过相关话题词搜索和预制菜商达的直播间进入到活动页;而抖音支付官方账号的自有资源位，也将优先透出此次活动中主推的预制菜类目下的联合补贴商品。

总之，不论是你在外怀念的家乡好味，还是让你犯难的居家聚餐又或是想即刻品尝的地道美味……这些想法在抖音电商的预制菜品类，都可被一一满足。

《NCBD | 2021—2022中国预制菜行业发展报告 》显示，中国预制菜行业的规模在去年已经超过了3000亿元;与此同时，许多人也爱上了在抖音等短视频平台分享美食小短片、烹饪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

为了将预制菜行业发展和平台海量的美食视频内容对接起来，抖音电商在「DOU来尝鲜」“春日上新季” 面向明星/超头、美食内容创作达人、电商达人/品牌商家发起内容征集，开启短视频挑战赛。

本次活动的热点冲榜时间为3月22日。活动期，账号只要发布和“懒人美食”相关的短视频，加入 #五分钟懒人美食挑战 及 #DOU来尝鲜 话题标签，完成指定话题任务，即有机会获得实时流量加热奖励。

这一玩法，旨在以简单的形式，降低营销门槛，调动创作创造力，聚集平台声量，形成新一波营销势能。

抖音电商平台私域功能内测 狠抓私域

近日，抖音电商平台连放新招，一改以往在电商上的打法，不断加码私域功能，加速了私域方面的布局。

抖音内测4大功能

继2月份推出的测试粉丝群、铁粉等功能后，近日，抖音电商再次推出4大功能，大力布局私域：

第一个是在App首页，抖音内测了“逛街”一级入口，该功能与淘宝的“订阅”功能类似，主要是打造商家版的朋友圈，让商家通过新商品的不断曝光，令其粉丝提升购物欲望，如此以来，商家多了一个自运营的流量入口;

第二个是抖音电商APP的“钱包”新增加了“电商会员”功能，这项功能相当于微信的卡包，是商家通过给粉丝发放的会员卡，通过“电商会员”功能，粉丝可以累积积分和领优惠券，并享受商家提供的其他优质权益。为商家打造私域流量池;

第三个是内测“我的常购好物”功能，可以帮助顾客随时查看以往买过的商品降价动态，从而提高订单复购率。

最后，抖音还内测了“复购券”功能，“复购券”是在订单完成页中出现，与“我的常购好物”相同，都是针对已购买过的店铺顾客人群推出的定向权益，用以提高会员二次复购转化，以及提高会员客单。

据悉，抖音电商推出的这四个新功能，都已经在内测中。

抖音大力布局私域

随着直播带货的兴起，抖音快手等直播电商平台也逐渐成为网友们购物的新选择。从2022年电商零售平台市场份额可以看到，作为短视频直播带货的电商平台，抖音已经成为电商卖家抢占流量的新阵地。

近年来，抖音大力布局电商，除了搭建了短视频、直播推荐，同城页推荐，抖音挑战赛，传送门和搜索栏等流量入口之外，抖音也推出“抖客”等工具，帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长。而这一切，都是为了帮助商家和抖音平台提升了商品的曝光率，促成抖音电商实现GMV的增长。

但随着获客成本的提升，仅靠短视频种草+直播的公域流量扶持，是远远不够的。如何留住粉丝，提升复购率，进一步扩大抖音电商大盘，还是需要通过私域的方式，让商家反复触达用户、精细化运营，实现抖音电商在继公域电商之外的第二条增长路线。

事实上，从去年7月开始，抖音电商就提出了私域玩法，此次推出私域新功能，便是印证了这一想法。

商家：抓住趋势 全域营销

如今的电商行业，很多商家都面临着各种困境：信息迭代更新的速度快，公域流量转化难度加大，获客成本水涨船高，流量红利逐渐消失。从流量到存量的转变，让“私域流量”变成一股不容忽视的流量红利。抖音电商平台加大私域方面的布局，对商家来说，是低成本实现流量变现的好机会，商家一定要抓住抖音平台的新趋势，早布局，早受益。

与此同时，我们要明白，公域+私域，是相辅相成的，全域营销，才是千古不变的客户营销模式。不论是公域获新，还是私域留新，都应该是商家的必争之地。

就如老高所说，一定要抓住那些不变的东西，不断优化我们的产品和服务，夯实我们的基本功的同时，掌握电商平台的新变化，抢占先机，才能走得更久更远。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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