视频号小店推出直播教培行业激励政策

2023-12-26|22:35|发布在分类 / 多多运营| 阅读：22

视频号直播教培职业鼓励方针来袭，本鼓励适用于在视频号直播带货，且主营产品类目为教育训练的商家与达人。

教育训练特指虚拟课程类产品，包括视频课、直播课、1对1辅导课、线下大班课、读书卡/学习卡、线上教辅等教育服务类产品;不包括图书、学习机、文具、教具盒子等实体类产品。

教育训练职业详细类目准入及办理要求见：《视频号橱窗_教育训练_准入标准》《视频号橱窗_教育训练_类目办理规矩》本方针包含冷启动扶持、标杆事例鼓励、月度活动鼓励三部分，其中冷启动扶持鼓励与其他两个方针可叠加;标杆事例鼓励与教培月度活动、渠道带货活动鼓励不叠加，教培月度活动或渠道带货活动(如11.11活动等)期间，标杆事例鼓励方针主动暂停。

举例阐明：渠道11.11大促期间，该月月度活动为11.11活动，活动期间标杆事例鼓励暂停，冷启动扶持照常。

一、冷启动扶持方针1.1冷启动界说1.1.1开播账号契合(1)首播：账号前史未进行过直播活动，且承诺提报后30日内会进行首播;(2)再次启动：有过开播记录，但提报前60日内未进行直播的账号。

1.1.2阐明(1)冷启动扶持方针适用于所有视频号站内的主营产品类目为教育训练类的直播间;(2)每个视频号账号只允许冷启动扶持1次，前史扶持过的账号不再享受本方针，详细以渠道体系信息为准，流量券每月数量有限，先到先得。

1.2冷启动扶持流程(1)报名：达人/商家需按照教培冷启动邮件请求指引要求，发送邮件至live_knowledge@tencent.com进行报名;(2)审阅：渠道将会在5个工作日内对提报的信息进行审阅并邮件回复审阅结果;(3)建联：渠道将与契合要求的达人/商家交流协作细节，了解商家过往在外站的运营状况，以及在视频号直播上的长时刻规划，两边对齐方针;(4)发券：经过渠道审阅的账号，体系下发冷启动资源;(5)开播：两边承认好时刻，达人/商家进行直播。

1.3冷启动扶持规矩1.3.1扶持基础条件满意冷启动界说的基础上，站外月GMV满意上述表格要求，由达人/商家提供其他渠道后台数据截图或录屏，经由渠道审阅是否经过。

一个外站账号数据只能请求一个视频号账号的冷启动扶持。

要求细则如下：(1)提报的截图或录屏需求包含外站渠道店肆称号，证明材料中的账号与所提报视频号存在显着关联性;(2)提交数据需求为最近6个月其中1个月数据，6个月前数据无效;(3)提报的截图或录屏需求能显着看出是教育训练类产品带来的营收。

上述GMV数据要求仅指教育训练类产品GMV，不包括其他类目产品GMV;(4)提报的截图或录屏需求包含退款数据。

上述GMV数据要求指的是结算GMV，即：付出GMV减去退款GMV。

1.3.2扶持周期阐明(1)审阅经过且渠道与达人/商家承认详细运营规划后，渠道将会下发1张流量券，后续每次开播下播后下发一张。

流量券具有“有用期”，请在体系提示的有用期内运用流量券，逾期未运用导致糟蹋，渠道不予补助;(2)冷启动扶持周期为30个天然日，自第一张冷启动鼓励流量券下发日期开始核算;(3)流量券运用手册：视频号直播创作者流量包-协助中心。

1.3.3特别阐明(1)渠道将会依据商家在外站的粉丝数、DSR、好评率、发货时效等归纳指标进行筛选，优先扶持优质账号;(2)若商家契合条件且获得扶持，但商家未按照排期约定开播或存在其他违背渠道规定的状况，渠道有权力撤回流量支撑，后续不再支撑;(3)参加扶持的商家需求合法合规运营、恪守渠道规矩、无言论危险、无劣迹及负面新闻、无外站渠道封杀前史。

二、标杆事例鼓励方针2.1标杆事例界说2.1.1界说：视频号直播开播，单场教培类产品GMV远超职业平均水平，经渠道归纳评价合适且愿意合作渠道宣扬的事例;2.1.2阐明：(1)GMV仅指直播间购物车直接成交的结算GMV，不包括直播期间经过短视频、产品分享或其他任何场景出售产品带来的GMV;(2)每个视频号账号每月仅支撑参加一次标杆事例扶持。

2.2标杆扶持流程(1)报名：开播前达人/商家/品牌进行提报，需阐述清晰货盘、私域资源、公域投进等相关规划，按照教培标杆邮件请求指引，发送邮件至live_knowledge@tencent.com报名，供渠道审阅。

留意，渠道带货活动、教培月度活动期间，标杆扶持暂停，不予报名;(2)候审：渠道将会在5个工作日内对提报的信息进行审阅回复，要点依据过往视频号/外站的直播数据和此次提报的运营规划进行审阅评价;(3)预热：渠道审阅经过后，账号树立直播预定，经过短视频、私域宣扬等方式，满意渠道对标杆事例的预定量级要求;(4)流量券一次下发：对满意预定量级要求的账号，提前1周～2周下发50%的流量券，供预热蓄水投进运用;(5)流量券二次下发：直播完毕后的60天为结算周期，对达到结算GMV方针的账号补齐后续50%的流量券;若未达到方针则不再下发剩下50%的流量券;(6)宣扬：达人/商家/品牌合作渠道后续的事例包装与宣扬工作;2.3标杆扶持规矩2.3.1标杆扶持GMV及预定量要求，及对应流量鼓励如下表(1)GMV为直播间购物车直接成交的结算GMV，不包括直播期间经过短视频、产品分享或其他任何场景出售产品带来的GMV;(2)GMV仅包括一级类目为教育训练的产品，不核算其他类目产品GMV。

2.3.2其他要求(1)扶持当场直播时长≥5小时;(2)视频号独家直播;(3)可合作渠道后续事例包装与宣扬工作(4)参加扶持的商家需求合法合规运营、恪守渠道规矩、无言论危险、无劣迹及负面新闻、无外站渠道封杀前史，若商家存在违背法律法规或渠道规矩的状况，渠道有权力撤回流量支撑，后续不再支撑。

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