如何从同类店铺中脱颖而出？

2023-11-08|15:47|发布在分类 / 成功案例| 阅读：23

想要在淘宝混得下去，当然要有一点特征，今日咱们要跟大家讲的是卖家们应该怎么从自己同类的店肆中脱颖而出？

这边以一家店肆为例，看看他们的逆袭之路吧！【商家问题】：在全体的视觉点评上，关于久量家居咱们给予了相对较高的点评，但有个突出的问题点——在淘宝上，公牛品牌的授权署理的卖家非常多，在卖家视觉确诊的过程中，对同类卖家的材料做了汇总与搜集，发现同类型的署理卖家无论是在产品、展现方法、全体规划等内容都极端类似。

使得卖家的辨识度降低，客户无法回忆，亦不便于挑选。

【处理方法】：拟定VI标准性，店肆头的排版，典型符号与辅佐图形的系统化，在色彩匹配度方面尽量少运用饱和色进行产品展现，来去添加辨识度与查找便利性。

VI标准性：VI即（VisualIdentity），通译为视觉辨认，是CIS系统中最具传达力和感染力的层面。

作为一个品牌，在视觉上需求全体的规划，添加一个品牌的辨识度和形象竞争力，全体规划都是体现在VI的标准上。

这个系统可以由企业内的规划师团队一起定制，或许是请外部专业的规划团队定制，内容需求依据企业的首要运营理念，产品定位及客户定位，来标准卖家在店肆乃至商品包装上的各种规划运用，这是在店肆整改前必须做到的准备工作。

在淘宝天猫的卖家需求上，VI的内容可以包含logo规划、logo运用标准、全体色彩规划、色彩运用标准、规划元素运用、说明模板标准、文字标准等等，以处理店肆规划里经常会遇到的一些问题。

而署理型卖家，特别是单一知名品牌的署理型卖家，首要挑选的VI定制方法有两个方向，一是遵循所署理的品牌自身的VI系统，运用相类似的VI，优点是专业形象会提升许多，在客户的信心建造与视觉传达上有一定的便利性，坏处是没有卖家自己的辨识度，甚至简单被客户误解为冒充店家。

别的一个方向便是运用类目惯用的装饰形式，这种方法的优点是类目匹配度高，产品内容可以相对灵活，缺陷是品牌形象建造困难，规划稍有偏差就简单降低产品格调。

因此，咱们希望卖家在VI建造的过程中可以取得一个平衡，运用品牌的VI系统元素及一些排版方法，添加便利于客户挑选的功用。

店头，公牛的署理商根本都用一致规格的店招规划，在规划运用的时候卖家提供的店招尺度有点过小，990px的宽度是惯例的规划尺度，但目前市面上的显现器根本都是运用宽屏，大部分的卖家店招会做成1125-1185px，可以与下方的展现界面对齐，相对的展现空间可以宽松一点。

别的便是店头的文字排版，现在的显现过于紧凑与凌乱，如果把所有的内容切成小块，就可以看出排版间的问题；咱们再看其他卖家的排版内容：内容就相对齐整，阅读的舒适度会添加，建立严谨的品牌形象非常有必要。

别的一个方面在色彩搭配上，咱们主张尽量维持在3个色彩以内，如下图箭头所示，店招上呈现了四个大色块，加上下方的点亮与上方的动态，全体的感觉像五金杂货店：比对公牛官方店的内容和配色，相对更加简单干净：这儿咱们会主张卖家减少上面的赤色部分，将下方的黄色字改动表现方法，周围点击查看更多的动图可以不要，全体的形象会更严谨一点。

典型符号及辅佐图形方面，品牌需求透过店肆内的许多细节来稳固，添加回忆点需求靠典型符号与辅佐图形的系统化。

典型符号是跟品牌相关联的、有联想性的，有代表性的，不断呈现的扶引符号。

一般的典型符号规划方法，可以从logo里面提取相应的元素，或许按照品牌核心理念，冲刷规划典型符号都比较常用，而公牛产品的典型符号，采用的是产品相关联。

如下图所示：还有便是全体VI选定的一些辅佐图形：卖家可以参阅品牌官网制造，或许运用相同风格的底纹底图制造会更能体现全体感。

从色彩匹配度方面来看，相较于其他类目的产品，卖家的产品多为白色及单色，顾及展现效果，咱们会主张尽量少运用饱和色进行产品展现，如大赤色、紫色、深蓝。

尽量运用冷色系的淡色，如绿色、鹅黄、浅灰等等，同时运用少数渐变突出重点展现的产品。

例如这个部分的色彩就过重，影响和谐度：还有下方产品展现部分的赤色，会比产品更加吸引客户目光：但是其实，客户更加希望在图片上可以迅速的找到产品的有效信息，如产品名、特征功用或许价格标示等等，重复呈现的无效信息会发生视觉疲劳。

当运营的品牌在淘宝上有大量店肆在售时，品牌、产品、价格、质量都是一样的。

想要脱颖而出，添加店肆辨识度就必须从视觉入手：从拟定VI标准性，店肆头的排版，典型符号与辅佐图形的系统化，在色彩匹配度方面尽量少运用饱和色进行产品展现，以添加辨识度与查找便利性。

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