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一个完整的产品专题页面策划思路是什么样?

2023-10-13|23:15|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：23

网站运营中专题页面的作用十分大，常常能够看见许多付费推广都把专题页面做落地页，直接打开就能看见，足见一个好的专题页面的重要性了。

它能够协助从不同的角度，或许从某一个优势点去包装咱们的产品，好处有许多，如更加具有针对性，能详细的说清楚产品各个优势，嵌套不同的产品文案等。

专题页面的类型有许多，不仅仅限制在产品包装上面，咱们也能够用来包装一个活动，包装一个品牌形象，或许某一个工作宣扬等。

作为网站运营，怎样去策划一个符合用户体会的产品专题页面？

一、确认产品专题页面表现方式说白了便是你的专题页面想要经过什么款式出现在用户的面前，PC上面目前干流的便是是长页面翻滚条，仍是多屏翻滚切换的方式。

如果是移动端的话能够运用H5做一个多屏翻滚切换的作用来展示；表现方式自身并没有什么，个人主张是在PC端如果是信息比较多的能够优先考虑长页面翻滚条的方式，如果是针对产品某一个点展开讨论，内容相对比较少，能够优先考虑多屏翻滚切换方式；还有一两点需求提醒一下： 1、如果是运用多屏切换，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意干流浏览器的兼容性（IE8+，chrome，firefox等）； 2、还有一个便是不同的设备分辨率展示的作用往往也是不相同的，比方咱们以前做过一个多屏切换的专题，在1920分辨率的台式机上面图片居中显现刚刚好，可是在笔记本中便是溢出，所以极大影响用户体会。

不是说作为运营的你从技能的角度动身去检查这些问题并且处理，而是你要考虑到这些问题，然后反馈给技能，因为一个好的显现作用是用户体会的基础；二、顺着用户心思架构楼层从这儿你就要开始正式的策划你的专题页面布局了，也是本篇文章的重点，可是不同的产品，不同的主题，不同的切入点，不同的人策划出来的专题页面布局都是不相同的，所以无法十分固定提供给咱们一个类似公式的东西去嵌套，只能给咱们提供以下思路；下面你能够试着从下面3个方面去发问自己； 1、用户对自己产品有没有一个直观的知道？

关于这类产品，用户乍一听或许不太了解，脑海中没有一个类似的东西来联想，对产品全体形象含糊，这个时分咱们专题页面要处理的第一个问题便是让用户知道咱们，最快的速度建立起对咱们产品的直观形象；咱们能够经过以下办法让用户快速了解你： 1）大树下好纳凉什么叫“大树下好纳凉”？

便是找一个在本职业中现已做得十分不错的典型来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么。

这比你有时分费半响事说一大堆解释的废话有用的多；比方之前做过一个O2O系统开发的专题页面，关于这样技能性比较强的产品，你就不能直白从正面介绍，第一用户看不明白，第二用户不会看。

所以这个时分咱们就要找一个典型；所以我终究运用“有一个系统能帮你做一个像美团相同的网站”，这样的介绍他人一会儿就知道你的产品是什么了； 2）描绘一个了解的场景还有一种情况便是咱们产品从正面介绍同样是很难让用户了解，可是利用上面的办法去寻觅一个“大树”有比较困难，那么此时咱们要怎样快速让用户了解咱们的产品呢？

描绘一种了解的运用场景出来是一种不错的办法。

这样或许咱们仍是不太明白，举个比方：我之前策划过一个做“视频矩阵”产品专题页面，为了让用户快速了解，我就模仿了一个“视频监控电视墙”的场景，左边许多监控探头，右边许多电视墙，中心画上咱们的产品，这样他人就能立刻知道咱们的产品是干什么的了。

还有现在比较流行的VR购物，或许乍一听你不明白，可是告知你这样的一个场景：戴上一副眼镜，你就能立刻进商铺里面去购物了。

或许你立刻就能明白VR购物是什么玩意了。

3）替他处理什么问题除了上面两种快速让用户了解你产品的办法，还有一种是我常常运用的，便是告知用户能帮你处理什么问题，而不是正面介绍。

比方我策划过一个专题是关于创业门户网站运营的，乍一听你或许不太明白，可是我告知你：它能够协助你处理创业没有启动资金，没有团队合伙人的难题；经过告知你能帮你处理什么问题，用户就能反向模仿产品在脑海中的形象概括！ 2、用户有没有运用产品的需求？

或许说这种需求够不够强烈？

这个疑问要处理的时分，不要你宣扬了半响，用户根本没有运用产品的需求，或许他事实上是有需求的，可是没有被“激起”出来，这个时分咱们在其他方面花费再大力气也是白费。

在引导用户对产品发生运用需求方面： 1）剖析职业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性；许多时分咱们剖析了职业环境，告知用户某种需求现在现已十分紧迫的时分，或许用户就会去重视，即便之前他不在意的东西。

比方销售瘦身产品，能够剖析每年有多少肥胖的人患上各种疾病影响健康，有多少人因为肥胖发生自卑影响日常日子，日子越来越多的垃圾食物防不胜防等，这些数据当你罗列到一起的时分，就会让用户有紧迫感，发生运用需求； 2）从用户自身痛点动身，告知他咱们能处理；便是你要站在用户的角度，想一想他们有哪些头疼的工作是和你的产品相关的，把它们罗列出来，最好是在专题页面有专门的地方展示出来，然后终究别忘了，你能够帮他处理。

这样的意图便是先和用户发生情感共鸣，然后以朋友的口吻告知他，你能帮他（不要直接说销售产品，这样用户简单排挤） 3、即便有了运用需求为什么就要用你的？

好了，到这儿用户知道你是什么，也有运用产品的需求，接下来一个十分要害的问题便是：为什么要用你的？

商场同类产品那么多家，有的比你的产品廉价，有的比你的品牌大……问自己一句：为什么要用你的？

给出下面的主张之前，先把下面一切主张的动身点亮出来：找差异化。

因为有了差异，所以用户才会挑选你；好了，怎样寻觅更多的差异化让用户接受你呢？

能够从下面几个方面着手： 1）亮出产品的特征优势把自己产品最核心的优势罗列出来，或许说用户最关心的特征功用，文字总结一定要简练，让用户在最短的时刻内知道你产品的优势； 2）添加产品的额定价值除了产品自身的特征功用和优势之外，咱们还能够给产品添加一些附加价值，仍是以瘦身产品为例（以下彻底是为了协助咱们了解自己编的附加价值，请知悉），如：运用起来很方便，跟喝茶相同；有哪些名人都现已在运用了，并且作用很不错；晚上睡前吃还有助于睡眠质量的进步； 1个月就能进步回头率…… 3）给用户“算算账” 有许多时分用户徜徉不定是因为关于自己的支付和所得之间的联系太含糊，这个时分咱们就要给他算算账，让他知道本来挑选你的产品是最划算的，投入和所得之间的差额是最大的，所以他便会做出挑选。

比方我之前策划的销售源码的专题就运用了这个办法：思路：到达同一意图（运用你产品的成果），有哪些实现办法，并且列出每一办法背面的出资与报答！所以我提出了几个假定：如果用户自己组建团队开发：高额费用（人员工资）+巨大时刻本钱+团队磨合等危险本钱；如果用户自己找外包公司开发：高额开发费用（价格不透明）+无售后保障（保护费）+不了解职业（成果不达标）；运用咱们的产品建立平台：透明低价费用（客户平摊）+功用完全（咱们是专业的）+半响搞定（开发工作前期完成）所以不管是比效率，比专业，比时刻，比费用，只要用户的确有需求，他会有十分大的或许性挑选咱们。

4）消除用户的顾忌即运用户准备下单了，或许还会有许多顾忌，所以咱们在规划专题页面的时分也要考虑进去：怎样消除用户的顾忌？

在此之前首要咱们弄清楚用户究竟会有哪些方面的顾忌，比方售后有没有确保，究竟东西是不是想你说的那么靠谱等。

这个时分你就能够有针对性的制定应对的办法；比方用户忧虑售后，那咱们就揭露售后服务体系运作流程，并且合同写明；用户忧虑不靠谱，那就列举一些现实的案例，或许用户实在点评，或许资质认证，名人效应之类的等等，终究意图便是消除用户顾忌。

三、别忘了你要干什么产品专题页面规划到终究的时分，不要忘了你的初衷：你想要经过这个专题页实现什么？

如用户注册会员，点击咨询产品，点击下单，重视大众号，参加活动等等如果你前面的布局策划的十分好，彻底牵着用户的想法在走，那么走到这一步，应该说离你的方针间隔又近了一步，只差临门一脚了！甭管终究能不能实现方针，你要做的便是再添“一把火”，告知用户的紧迫性，让用户自己着急！你能够运用一句标语，或许图片等方式来表现这种紧迫性，比方：某一源码类产品：“商机稍纵即逝，你不必，你的对手一定再用！” 某一瘦身类产品：“不要等你老公嫌弃你的时分，再想起来瘦身” 某一致富类电子书：“你错过的不是一本书，而是一个时机” 某一宽带类产品：“现在下单起，前3个月免费运用！”等等别小看这终究的影响，看起来便是一句标语或许一张图片，如果是日常的场景，或许这些标语影响真的作用不大，可是当用户面临下不下单徜徉两难时，这种影响就十分有用了，说白点便是给用户一个激动的理由而已！产品专题页面策划,专题页面策划思路

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