小C店如何突破零的关卡?
2023-10-13|23:15|发布在分类 / 成功案例| 阅读:7
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那么咱们是怎么帮助掌柜打破瓶颈,实现销量的突飞呢?
店铺淘宝直通车作用(刚接手推广时刻不长,截取操作第一个双周的数据作用图) 账户分析与战略制定 接手的时候账户淘宝直通车刚开了几天,可是作用很差;首要原因是流量少,点击率低,ROI很低。
其时账户是将三款宝物各一个方案分开推广的,关键词以7、8分词为主,创意图点击率很低。
针对账户情况,咱们从关键词、创意图与标题、保藏与加购的有效性三个角度入手对账户进行优化: 1、 关键词 添加相关度高的关键词,轮胎的关键词组成元素一般是品牌、车型、类型、数值,再依据市场的干流消费需求,确定好加词方向,在此方向大将各元素拆分重组添加关键词。
每一个关键词都有它存在的最适宜的方位,而咱们需求做的便是寻找到这个方位,并让这个词牢牢的强占这个方位;相对来说,并不是每一个词都强占主页流量的最大第一位才是最适宜的,主页展现量巨大的一起,假如不能有相应的点击量,会导致CTR的严峻下降;将关键词安放在这个“适宜”的方位,或许展现会相对少许多,可是实际的点击却没有减少多少,换言之,它的点击率会高许多,而点击率是影响质量得分的重要因素,点击率高了,质量分也会进步,如此账户就会进入一个良性循环。
比如像“245 45 18 倍耐力”这个词,只要让它一向处于移动端7~10条,流量很高的一起,CTR与转化率都会很好,且PPC也很低。
假如将展现方位提前到首条或前三,展现量增大的一起,会拉低点击率,进步PPC;相同的,若是将展现方位后移置11~15条或20条今后,那么它的流量会少许多。
2、 创意图与标题 影响质量得分的最直接数据有三个:构思质量,相关性,买家体会;其间,构思质量特别重要。
一般来说,构思质量与相关性很高的词,质量分都不会低。
在此前提下,咱们不断的对创意图进行优化调整,进步构思质量:原先的创意图只有一个轮胎的直观图,对买家没有吸引力,之后的创意图添加了车作为烘托,改动了布景颜色,突显出宝物,添加了宝物的品牌与特点。
原先的创意图与质量得分: 优化后的创意图与质量得分: 标题方面首要是依据市场需求调整轮胎的三个参数,并依据PC与移动端的不同需求,分开设置投放。
原先的标题与作用: 现在的标题与作用: 3、 保藏、加购提转化 当咱们将账户整体的质量分进步上来,而且将一部分数据相对较好的关键词牢牢强占“适宜”的方位之后,就需求依据保藏、加购和转化率,对ROI进行进步了。
比如像下面红框中的这个词,尽管点击量很大,而且点击率也很好,可是这么多的流量,带来的转化却不尽人意,所以相对来说,这个词带来的无效流量过大,并不值得投入这么大的花费;而想进步ROI,并不是需求一味的增加转化,恰当的改动战略,大力打压一部分低性价比花费,也会进步整体的ROI。
总结 淘宝直通车的定位便是引入精准流量。
而从哲学定义上来说,最精准的流量莫过于一个点击带来一笔转化。
尽管结合实际来说,这个说法很不真实,但这并不妨碍这个定义作为一个标准,作为咱们努力的目标。
而这个轮胎,咱们首先做的便是进步质量得分,以更低的成本获得更多的流量,经过更多的流量进步成交的数量,终究到达意图——ROI飙升! 进步转化之路,任重而道远,要有流量不断精准,ROI持续上升,还能够做的更好的信仰。
店铺账户优化,账户怎么优化
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