怎么提高直通车付费流量权重?

首先咱们都知道下降PPC的一个中心是进步关键词质量得分。

那有许多技巧能够快速或安稳的进步质量得分，但却很少有人真正能做到经过进步质量得分，有效的下降ppc，这儿其实咱们要考虑的便是权重问题，因为你每推一天淘宝直通车，关键词的权重和质量得分的权重都是会发生变化的，随之也会改变你的ppc。

权重首要是由店肆方面的权重（全体风格 、dsr、动销率），活动的权重，个性化权重，付费流量的权重等组成。

扩展：个性化便是淘宝千人千面，经过各个维度数据，给所有的用户和店肆打上标签，而且依据这些标签，进步个性化差异服务。

个性化的优点：削减选择时刻的本钱，进步转化率，进步客户购物体验。

前三个部分咱们基本不能直接参与，所以这儿首要便是付费流量权重的进步，那到底怎么进步呢？

一、 店肆介绍女鞋类目，单价在40-50上下，归于低客单女鞋。

店肆层级之前在第三层级，日均访客数在3000左右。

淘宝直通车推行后全体流量是一向呈上升趋势的，加上最近掌柜在做淘宝客，现在日均访客数剧增，店肆层级上升到第四层级，但近期退货率有点高。

1) 优势1、整店风格一致，访客数和转化率都不错，也有一定的老访客根底。

2、产品优势：适合潮流、样式新颖、且价格在同行来说具有一定优势。

3、消费群定位好（青年女性 、购买力大、自主选择权）2) 下风1、近期退货率上升。

2、店肆存在部分中差评未处理。

3) 时机1、近期店肆流量处于上升阶段，对淘宝直通车来说是一个时机。

2、增强品牌知名度。

4) 威胁1、上新没有规则，且不频频。

后期从淘宝直通车查找人群中的类似店肆访客反应特别好，证明店肆的竞争力是比较优异的。

二、宝物状况：店内新品，流量和销量都不多，初期目的淘宝直通车首要以引流为主，带动店内流量。

三、商场状况：对比可知：风格明显的女鞋（洛丽塔公主鞋）与大众女鞋商场竞争度是彻底不一样的，所以后期推行方面首要是做到精准定位和精准引流。

因为商场竞争度的差距，ppc也有明显的差距，能够看到lolita鞋过去一年最高的商场均价在0.52，而其他类型的女鞋都最高的商场均价在1块左右。

四、操作状况：1) 第一阶段：时刻扣头：选取的职业时刻扣头，对店内反应较好的时刻段进行恰当的加大溢价。

站外溢价 ：100%的力度进行测验。

定向溢价 ：标签方向2%-5%不等，访客定向方面5%。

关键词方面 ：挑选一些相关性高，点击率大于1的精准词，出价高于商场均价，给足根底展现。

访客人群：敞开投进0%，测验那个人群包反应好，后期加大力度。

5.26（推行第一天）推行第一天状况，全体点击率有2.27%，保藏加购的份额到达22%。

全体作用是十分不错的，但方案有严重的提前下线状况出现，后期下降全体时刻扣头和首要流量词的出价力度。

2) 第二阶段（推行2~3天左右）依据第一阶段反应，恰当增加日限额，调整全体站外和定向标签，以及人群的溢价设置。

关键词方面进行细化操作，经过调整出价排名和匹配方法优化点击率。

3) 第三阶段5.26-6.1（推行一周）这是推行一周后的作用，能够看出宝物推行一周后全体的数据反应，点击率上升，保藏加购的份额高达516.7%，阐明这款宝物的潜力是十分不错的，与此一起宝物的权重也是在快速上升。

其实这个阶段宝物的根底已经慢慢安稳下来了，后期优化方面便是以安稳成交词的流量和进行人群方面圈定测验，并对无效花费进行精简。

这是最近一周的中心词“lolita 鞋”商场反应状况与淘宝直通车推行状况的对比，能够发现，淘宝直通车中这个词无论是pc仍是无线端的点击率都是比商场高出3倍左右，且保藏加购的反应理想，这样不仅能够进步质量分一起也增加了这个关键词（质量分）权重，从而更好的下降ppc。

总的推行以来宝物ppc的走势状况：五、店肆宝物状况最终咱们在来看下推行后店肆该款宝物的状况（6月）：从六月份的全体数据状况能够看出，全体流量和转化都是呈上升趋势的。

刚开始是由淘宝直通车引流，培育宝物根底带动店肆为主，后来自然流量慢慢起来了，根底也越来越好，反过来带动淘宝直通车转化状况。

六、总结：大家知道关键词的PPC是由质量得分决议的，而除去关键词出价要素之外，同一关键词就算质量得分都是十分，但是排名仍是会不同，ppc也会不一样，这其实便是关键词质量得分的权重问题。

这款洛丽塔公主鞋的数据优势是点击率高，点击反应数据十分优异，全体流量基数充足，最终ppc安稳在1毛左右。

但咱们去看他的质量得分，其实并不全都是十分词，甚至首要的流量词也并不满是十分词，那反过来其实也就能够证明质量得分权重对下降ppc的重要性。

付费流量权重

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