聚划算女鞋怎么推广？钻展聚划算有什么玩法？

聚合算钻展投进和平常钻展投进肯定是有必定区别的，要做到好的聚合算成果，肯定是要掌握一些聚合算投进技巧，及更具竞争力的定向玩法才干创造更好的成果，今天首要跟咱们共享下在做聚合算前钻展应该做哪些方面的预备工作。

一、重视店肆状况 我以为最值得钻展操作员在聚合算前重视的店肆维度有两点，一个是要知悉店肆的转化、流量及客单价状况，另一个点是要清楚店肆在哪个端口转化作用较好。

钻展专员在聚合算前应该养成一个认识，结合店肆状况与店肆运营讨论，清楚的知道整体聚合算方针营业额，流量、客单价及转化率，这样咱们推行才干预估咱们推行工具能带来的营业额方针及引流需求，所以在此次聚合算开端前，笔者做了店肆内部数据分析，做了钻展相对应的营业额方针及流量方针。

店肆聚合算预订方针是200万，给到钻展的预算是11.5W，依据全店流量拆分钻展这边要达到15.3W流量才干帮全店达到方针营业额，所以咱们对聚合算前及聚合算中的流量做出了拆分，如图，咱们能够看到在预热期间咱们的投进金额都是递进式的，咱们要考虑下为什么要这样设置，为什么不在聚合算时才立马提高预算，而是在聚合算前就已经开端提高预算了，而且在聚合算前考核的因素是否还以roi为准，这都是值得咱们考虑的问题。

要清楚蓄力而发的微妙之处，也是同样适用于钻展的，在聚合算前，预热是很要害的，预热的胜败占你整个活动很多因素，所以在预热阶段咱们预算布局应呈递增式增长，越接近聚合算的流量转化就越高，这此期间咱们应该密切重视钻展后台的保藏维度，看下整体保藏率能不能保持在一个平稳上升的状态。

除了以上说的要重视的店肆内容，咱们还需要留意下店肆哪个端口转化较好，便于预热及聚合算时咱们投进做出相应作用预判，经过生意顾问咱们能够清楚的知道该女鞋店较有转化优势的端口是无线端，如图，所以在预热时咱们就能够有认识的在无线端加大预热。

二、钻展本身预备 在钻展方面的预备，咱们这次着重说下定向，聚合算前除了要做好惯例定向测验以外，咱们还要重视其他两方面的定向测验，一个是地域的测验，另一个是dmp的测验。

在地域测验时，咱们能够从生意顾问中挑出店肆里转化TOP的地域测验测验，为聚合算时优质转化方案做预备，此次咱们为女鞋店选了如下的top前10地域做了专门的定向测验，如图，再最后聚合算投进成果咱们能够明显看到有做地域调整的方案比没做地域调整的方案roi高70%，如图，能够说是十分恐怖的一个值差。

在这儿提下为什么没把时刻定向作为重要的测验定向原因，因为在聚合算时，基本上聚合算期间转化率都是相对较高的，所以咱们在时刻端的投进上，除了夜间咱们熟睡的时刻段不必投，其他时段都主张咱们投进，特别是在聚合算快开端前的几个小时的时刻要着重重视下。

其次，咱们还需要再重视一个定向——dmp定向，其实咱们在接手女鞋店时，钻展测验阶段，用访客定向和爱好点做了一系列测验，其时相较爱好点定向，访客定向转化成果还是比较理想的，可是一检查访客定向人数，发现了问题的严重性，访客定向店肆人数，远远达不到咱们聚合算时店肆需要带来的流量，但爱好点流量不太精准，进行流量弥补有很大可能会拉低钻展整体转化，咱们必需要找到新的办法来打破这一困局，所以咱们第一时刻就想到了dmp的运用。

DMP定向首要能够分成两个维度来进行圈人，一个是店肆行为圈人，一个是特点圈人，换句话说，便是咱们能够自由组合圈出咱们的新老客户。

在这儿给咱们几个新老客户圈人的思路，咱们能够按照以下公式测验圈人1.特点圈人组合维度=基本特点+购物习气+爱好点+其他2.行为圈人组合维度=周期+店肆行为+其他这次聚合算dmp圈人的思路就沿袭以上的公式圈人办法，最好的dmp人群回报率能达到25.52，再这儿也顺便提下如果商家有条件也能够去研究下御膳房是怎么使用，下图部分数据也是笔者团队本身利用御膳房针对店肆做的更进一步数据拆分、组合、提炼进行的大数据实战演练，也取得了不错的成果，御膳房人群回报率也达到11.09。

三、总结 经过笔者团队在聚合算前结合店肆全方面的预备，才在此次聚合算上取得了不错的成果，最后给咱们总结下钻展在聚合算前咱们要预备的几个点。

1、 重视整店状况，了解全店聚合算方针营业额，预估钻展能带来的转化金额，依据转化方针，制定钻展投进策略，而且做好相应流量需求表及预算表，在聚合算前做好预热是十分要害的;2、 重视全店流量转化较好的端口，预热期时要点加大投进力度，重视保藏率;3、 重视钻展本身定向状况，及时发现惯例定向是否能满意聚合算需求，若不能满意流量需求，运用dmp去圈定新老客户，弥补聚合算所需流量;4、 提早测验地域定向，在聚合算期间加大高转化地域投进，能得到更好的转化作用。

以上便是女鞋钻展聚合算玩法的全部内容了，在聚合算来临前，钻展这边能够从两方面进行考虑及预备，一方面是全店状况，另一方面是钻展本身预备状况。

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