马云王健林大赌局:电商PK实体

                    马云，我国电商零售巨子;王健林，我国实体零售巨子。

当马云遇上王健林，电商零售遇上实体零售，两种不同的营业形式相撞，究竟谁是最后的赢家。

4年前，马云一句：“电商不可能完全取代零售职业，一起也告诉你一个坏消息，它会根本取代你们!”语惊四座，让一切参加2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上的人员大感不解，马云其时情绪之高傲、口气之强硬，似乎若有所指。其时与马云同台的还有我国首富王健林。作为万达集团董事长，年过不惑之年的王健林依然精力矍铄，面对马云的故意“挑唆”依然神态自若，并在大会现场和马云赌下一个局：如果2023年我国的电子商务占零售的比例不到50%，他将输给王健林1个亿，反之王健林将输给马云1个亿。 4年后的今日，电商和实体的现状怎么，未来又该怎么开展?

一、电商：从井喷开展到逐渐放缓 电商在短时刻内开展迅猛。4年前，说道“电商”一词，大部分人还不能完全理解，关于网上交易、付款买货这一方式也不能完全承受，因此4年前的网络购物交易额是1.31万亿元，仅占全年社会消费品零售总额的 6.2%。然而，4年后的今日，电商已火遍大江南北，我国电商交易额轻松突破百万亿元，较去年同比增长达 37.6%。且网络电商还在以非一般的速度向前开展。 而实体经济则于电商构成了鲜明的比照。与电商快速开展构成鲜明比照的是我国传统零售业，数据显示，2016上半年全国大型零售企业关店321家，传统零售受电商的冲击已显而易见。传统零售在电商的冲击下，已显着走下坡路，其间最具代表的要数服装职业。日前，亿欧网根据公开材料整理了2015年服装职业10个品牌的关店数据，2015年关了近10000家门店。其间波司登5053家，李宁上半年关1200家，百丽167家，安踏40家至140家。美特斯邦威品牌仅今年上半年，净亏本到达了6019.08万元，年度亏本超一亿元，3年时刻关闭1500余家门店。而在2009年、2010年，周成建还曾两次登上我国内地服装业首富。如此激烈的对此，显着的财富缩水，让人为之唏嘘。 线上增速开端放缓，线下线上开端交融。有职业人士指出，虽然网络电商正处于飞速开展的阶段，但种种迹象表明，我国网络零售增速已逐渐放缓，特别是2016 年上半年，我国网络零售额同比增长 28.2%，这也是近五年来，网络零售增速初次跌破三十个百分点。

二、未来：新零售年代，线上线下交融 线上线下不再是单一、别离，而是有用结合一致，甚至融为一体，新零售将会从中产生。当然，线上线下完全结合一致在国内还需一段时刻，由于种种原因，国内真实做到新零售形式、承受新零售形式仍是少数，更多的企业还在徜徉、在思索。一边面对传统线下零售关店潮，另一方面也要面对电子商务要集体布局线下，卡在中心很是为难。我国未来将不再有纯电商公司，也没有纯线下的实体公司，线下和实体将不断交融驱动开展。

三、年代风口下，解析新零售职业 新零售：线下做体会店，线上做途径。而在这方面，家电职业已经做的比较成熟了，比如苏宁、国美。手机职业也正在向新零售进军，华为、小米等开端疯狂布局线下，线上线下逐渐打通。并且，家电、手机也根本做到了线上线下同质同价。 那么，受到电商激烈冲击的服装职业，是否能够借力新零售再开展呢?电商蓬勃开展的十余年，其实一直都是在做标准件，同一标准的产品大规模生产，然后放在网上贱价、大量售卖。2015年，服装在线上已经卖了6500亿，可是绝大多数都是贱价、偏标准件的服装。如今在消费晋级的大背景下，更大的市场是个性化的市场。 未来，在服装职业一定会出现这样的形式，线上做品牌集合途径，线下布局体会店，能够用VR等高科技手段试穿线上各品牌的衣服。销售将不再是线下店的最重要功用，线下店更多的是提供一种展现、体会的空间，所以线下店也不需求密集布局，甚至不再需求备许多货，不需求请许多店员。线下体会、线上购买，并且线上线下真实做到同质同价。

四、新零售：众说纷纭 马云：线下和实体将不断交融，而交融的目的就在于提高功率，不管是电商，仍是线下的连锁店、零售店，本质上要改进功率，只有改进功率，我国的产品才会越来越好，我国的老百姓的购物需求才会极大释放出来。

阿里巴巴集团CEO张勇：使用互联网的思想和技术去全面变革和晋级现有的约30万亿社会零售产品总量，使得我国消费者日益晋级的消费需求能够得到有用的满意，使得整个产品生产、流转、服务的进程由于互联网、大数据的广泛运用变得愈加高效。 小米科技创始人雷军：我觉得不管是电商，仍是线下的连锁店、零售店，本质上要改进功率，只有改进功率，我国的产品才会越来越好，我国老百姓的购买需求才会极大地释放出来。

虎都：就在12月21日，国内知名服装品牌虎都(02399)宣布与神州集客及李炳棋合作成立合营公司，专注于开发线上时尚途径，成为新零售概念的引领者。走在了新零售的前列的虎都，一起也成为新零售的受益者，两天股价暴升30%。 乐语通讯总裁朱伟：新零售实践上有三个关键词——更智能、更别致、更好玩。一切老百姓已经从传统的物质消费年代进入了精力消费，许多的产品不再是必须需求，可是玩乐一定会成为大家一起的寻求所在。

红领张蕴蓝：互联网思想的人经常出来要做爆品，其实服装时尚本身就寻求个性化，你用几款爆品怎么统一天下?其实服装时尚本身就寻求个性化，以前你花一千块钱买一套西装，可能不合身。现在你花一千块钱能够买一套定制的衣服。由于咱们做的是C2M这么一个生态，便是消费者在终端提出个性化需求，省掉中心途径直接对接M端，经过SDE改造的工厂，能够从本来的浅笑曲线的最底层变成高端制作。再加上咱们的战略目标，是帮助千千万万的中小企业转型晋级，经过打造C2M商业生态发明及贡献人类全新的工业文明。

总之，经过精准化、体会为主的形式，去了解消费者，满意并引导消费需求，已到达消费晋级。对零售商而言，也能经过预测消费数据，把控生产，到达零售晋级。场景化是服装职业迎合消费的必然，服装离不开体会，实体品牌需求传达，淘品牌需求落地，线上线下一体化的场景消费，让消费者在享用互联网的“物美价廉”一起，能看得见摸得着自己想要的产品。

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