2017卖家应该怎么玩？淘宝打算这样做

                    “我是卖家，我想做淘宝达人，咋整？” “好好做你的卖家，想做什么达人，你咋不上天呢！” “我不做直钻，我能做内容，微淘直播写文章群维护样样都成，咋就没我用武之地呢？” “鱼和熊掌不可兼得，整合达人资源卖货才是王道。

” “老司机，带带我……” 谁说卖家不能做内容，不能通过运营私域流量给自己导流卖货呢？ 咚咚咚，敲黑板，划要点来了！ 2023年，淘宝将继续推动内容化、社群化路途。 2023年，内容型、社群型卖家将迎来春天。 2023年，私域流量是卖家运营的重中之重。 我们以2016年1月16日晚24点刚刚完毕的两天“全球购买手盛典活动”为例，探讨2023年，卖家应该怎样玩？ 粉丝和买手之间的狂欢 达人和卖家之间，还有一个买手！ 全球购买手：是指长期生活在海外，懂海外产品、了解海外生活方式，能协助海淘用户购买到想要的产品。

从买手的定义看，全球购对买手有3方面的要求： 

 ①生活在海外并对海淘产品有必定专业度 

 ②擅长社群或内容运营 

 ③有海外货源供给能力 1月15日-1月16日，全球购从几千名买手中精选了100名买手到本次年度PK活动中，用户能够给自己喜欢的买手投票，买手得票数的凹凸决议其在页面的排序，参加投票的粉丝有时机取得1元购的福利。超越85万粉丝参加了本次投票，远远超越一般活动的作用，且大多数投票来历来自各买手私域，单个买手最高得票数达到10W，超越了很多网红比赛的人气度。 这不是一场简单的淘系活动，更重要的是它凸显出2023年淘宝新变革。与其说买手=商家，买手=达人，不如说诞生于全球购的买手=社群型卖家。 时钟拨回到2016年8月28日，一场24小时不间断、横跨100多个国家和地区的全球现场直播盛典，让”全球购买手“这个新名词走入用户视野。2016年淘宝全球购以买手为中心事务抓手，面向用户打造有温度的全球买手集市，买手通过直播、微淘、群聊、搜索直达等工具运营自己的私域，建立和粉丝的互动及粘性，完成粉丝经济变现。全球购买手是一类新的海淘商家集体，对商家端而言，这个新集体差异于传统KA商家及货架式销售形式，探究出了一条卖家通过社群和内容成长起来的新通路；关于顾客而言，完成了人以群分，个性化、多样化的海淘需求得到了满意。 

 买手事务以人为中心，通过玩转私域流量，让店肆粉丝感受到自己的真实和温度从而提升转化和回购。 私域大练兵 你还在公域转私域，人家已经在私域转公域了！ 公域流量: 公域即公共范畴，举例来说：全网营销活动、有好货、爱逛街、职业频道等，都归于淘宝的公域。公域通常基于必定的规则或算法，向顾客出现产品和店肆，卖家无法对公域流量进行办理和干预。 私域流量: 卖家自己能够强控的阵地。卖家能够自己决议展示什么内容和什么产品，决议怎样跟粉丝进行互动，构成有粘性的粉丝联系，提升粉丝的回访及重复购买。卖家最熟悉的微淘内容页便是典型的私域，卖家能够自主发布微淘内容，粉丝能够点赞或谈论，此外直播间、群聊、店肆接受页等也归于私域。 这场全球购活动的表层是优质买手盘点及大PK，回馈老粉丝，招引新粉丝；背后是买手私域大练兵，构成活动会场（即公域流量）和买手店肆、直播、微淘、群聊、穹顶、微博（即私域流量）的全联动，进一步促进买手的私域运营，打造标杆买手。不是说传统的淘宝营销通路不论用了，而是新式卖家营销套路已然兴起。 

 这场新式营销活动有几大亮点。 亮点1：私域和公域联动。除了以往会场中心化流量的分发，活动中的买手充分调动自己的私域途径，如买手店肆、直播、微淘、群聊、穹顶、微博、                

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